空調(diào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端？這個(gè)品牌起步就是高端

　　2019年10月29日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》。報(bào)告顯示：空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率-7.6%，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品價(jià)格下滑明顯。第二天晚間，“海爾智家”公布三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示：前三季度，海爾旗下高端品牌卡薩帝以42%的高增長(zhǎng)率依然保持領(lǐng)先。其中，卡薩帝空調(diào)成果斐然：在1.5萬(wàn)以上高端市場(chǎng)占比達(dá)到41.26%，收入增幅120%，Q3單季增長(zhǎng)達(dá)到258.7%。

　　轉(zhuǎn)型高端路上 卡薩帝、三菱電機(jī)、格力保持前三

　　2019年空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，均價(jià)和規(guī)模雙雙下滑，未能走出低迷態(tài)勢(shì);但在高端空調(diào)細(xì)分領(lǐng)域，我們看到了截然不同的一幕：品質(zhì)需求刺激下，高端空調(diào)悄然發(fā)力。其中以卡薩帝、三菱電機(jī)、格力和大金為代表。據(jù)中怡康最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，截至今年9月末，1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段，卡薩帝份額保持在40%以上，三菱電機(jī)份額為18%，格力、大金分別位列第三和第四。

　　對(duì)于高端如何走，幾個(gè)頭部品牌有自己的打法。先來(lái)看以口碑著稱(chēng)的三菱電機(jī)和大金，20年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后早早占據(jù)了先機(jī)，以過(guò)硬的制冷技術(shù)贏得最早的一批高端用戶(hù)。雖然近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但憑借技術(shù)和用戶(hù)積累，三菱電機(jī)和大金仍處于前列。

　　格力依靠空調(diào)一個(gè)品類(lèi)就做到了千億規(guī)模，如今它也走上了從大眾品牌向高端品牌迭代的路子，除了在宣傳上砸重金外，在高端領(lǐng)域也發(fā)揮技術(shù)硬實(shí)力，推出了如風(fēng)無(wú)界系列等高端新品。

　　再來(lái)看卡薩帝空調(diào)，雖在行業(yè)起步較晚，但依托品牌優(yōu)勢(shì)，一開(kāi)始就定位高端，加上每款產(chǎn)品都能夠抓準(zhǔn)用戶(hù)需求，所以贏得了一大批高端用戶(hù)的認(rèn)可，近兩年銷(xiāo)量也呈現(xiàn)出階梯式增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　2017年開(kāi)始布局 卡薩帝空調(diào)起步就是高端

　　實(shí)際上，在白電品類(lèi)中，卡薩帝是做空調(diào)最晚的品牌，2016年面世，2017年才開(kāi)始正式布局。當(dāng)時(shí)，卡薩帝面臨著艱難局面：前有以三菱電機(jī)、大金為首的合資品牌占領(lǐng)了大部分高端市場(chǎng)，后有國(guó)產(chǎn)品牌格力、美的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開(kāi)始布局高端。

　　卡薩帝空調(diào)依托品牌日漸成熟這一“先天”優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品端和市場(chǎng)端同時(shí)入手，以差異化、高端化打開(kāi)市場(chǎng)，起步就做到了第一。

　　在產(chǎn)品端，卡薩帝空調(diào)形成高端矩陣。幾乎每年都有搭載原創(chuàng)科技的新品上市，2016年云鼎空調(diào)上市，搭載溫濕自控科技關(guān)注室內(nèi)空氣整體舒適度;2017年天璽空調(diào)上市以分區(qū)送風(fēng)科技吹出多溫風(fēng);2019年推出了“指揮家”空調(diào)，智慧AI語(yǔ)音交互讓空調(diào)“聽(tīng)懂話(huà)”。

　　在市場(chǎng)端，卡薩帝空調(diào)高端價(jià)位優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。2017年，2萬(wàn)元以上產(chǎn)品占比超80 %;2018年，1.6萬(wàn)元以上的產(chǎn)品占比超42%;而據(jù)最新發(fā)布的三季報(bào)顯示，卡薩帝空調(diào)更是實(shí)現(xiàn)高端主流價(jià)位段的份額突破，1.5萬(wàn)元以上份額達(dá)到41.26%。

　　2020冷年已然開(kāi)啟，產(chǎn)業(yè)升級(jí)已成空調(diào)行業(yè)必選項(xiàng)，以卡薩帝、三菱電機(jī)、格力為首的空調(diào)品牌雖已跑在高端賽道前列，但行業(yè)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，是否能夠保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，還需各品牌后續(xù)發(fā)力，且讓我們拭目以待。