風靡市場的自清潔、新風空調是如何火起來的？

　　今年以來，空調行業(yè)零售量、零售額均呈現(xiàn)出下滑趨勢。在存量競爭階段，“健康”、“自清潔”等逐漸成為空調業(yè)技術升級的關鍵詞。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019冷年自清潔空調銷售量同比增長了32.05%，以銷售額計算同比增幅達到了34.38%，該類產品量價齊增，成為空調行業(yè)的新風口。

　　瀏覽國內各大電商平臺可以發(fā)現(xiàn)，帶有自清潔、新風等功能的空調產品開始走俏。其中，自清潔空調最早在2015年由海爾空調發(fā)明，4年間復合年增長率高達130%。目前，包括美的、格力、長虹、海信等國內品牌以及大金等外資品牌都推出了自清潔產品。

　　這里梳理了2015年-2019年整個行業(yè)自清潔空調的發(fā)展脈絡。

　　繼2015年8月海爾空調發(fā)布并上市第一代自清潔空調之后，格力、美的等也在2015年、2016年開始陸續(xù)推出自清潔空調。截至2018年底，全球已有中日主要國家的 8 家主流空調品牌推“自清潔”，搜索京東平臺，發(fā)現(xiàn)各家推出的自清潔產品叫法分別有“蒸發(fā)器自潔”、“蒸發(fā)器自清潔”、“智能清潔”、“智清潔”等;2019年“自清潔”風刮到了整個空調行業(yè)，多個品牌紛紛加入自清潔空調戰(zhàn)場。

　　這也導致海爾的自清潔空調從一家獨大到現(xiàn)在多個品牌追逐、模仿、分食的局面。查閱國家信息中心家電零售最新監(jiān)測數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，截至今年8月，海爾、格力、美的分別位列國內自清潔空調銷售TOP3，三強品牌集中度較高，銷售量份額占比分別為37.67%、23.95%、22.99%;銷售額占比分別為39.79%、26.62%、20.54%。

　　值得注意的是，雖然自清潔這一品類在空調行業(yè)漸成普及趨勢，但由于技術原理的不同，各品牌自清潔產品效果存在著差異。

　　此前，有權威檢測機構針對市面上5家主流品牌的自清潔空調進行了盲測。經(jīng)過模擬去除干濕性灰塵和粘性油污的測試，5個品牌空調中有4個去除效果不明顯，其中清潔效果最好的2號是海爾自清潔空調。

　　按結霜次數(shù)算，2號海爾自清潔空調先后共結霜清潔3次，結霜厚度最厚。其余4品牌結霜1次或0次;從清洗效果看，其余4家品牌蒸發(fā)器均有灰塵殘留，僅2號海爾自清潔空調蒸發(fā)器清潔效果最好。

　　其實，不光是自清潔單一品類，幾乎空調行業(yè)每出現(xiàn)一種滿足用戶需求的新品就會引發(fā)行業(yè)的大范圍跟進、模仿。以滿足用戶換新風需求的新風空調為例，2018年海爾最先上市“空新一體”新風空調，隨后在2019年AWE上，新風空調已經(jīng)出現(xiàn)在主流品牌的展區(qū)。

　　從整體來看，在空調行業(yè)的產品、技術創(chuàng)新領域，海爾空調一直走在行業(yè)前列，幾乎每推出一款新品就會引發(fā)行業(yè)的大規(guī)模跟進。而對整個空調行業(yè)而言，也需要以產品技術創(chuàng)新推進行業(yè)革新。尤其在空調行業(yè)陷入增長困境、產品同質化較為嚴重的當下，更加垂直、有特點的、直接解決用戶關鍵痛點的產品是整個行業(yè)未來的發(fā)力點。