高端空調(diào)2019年末處境，只猜到了開頭沒猜到結(jié)尾

　　2019年已接近尾聲，從雙11引燃的空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火一直綿延到了12月，一定程度映射了在下行的行業(yè)現(xiàn)狀之下，各大空調(diào)品牌的焦慮。而在高端空調(diào)市場，頭部格局也出現(xiàn)了局部變動。

　　據(jù)中怡康最新一周(49周)銷量數(shù)據(jù)來看，年累份額前三依舊是卡薩帝、三菱電機(jī)、格力，年累份額分別為40.79%、17.83%和14.25%，排位沒有變動，但單周份額變化卻值得深究：卡薩帝47.49%、三菱電機(jī)9.99%、格力16.96%。

　　而據(jù)此前中怡康發(fā)布的《2019年中國高端空調(diào)市場發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，從2019年1月—10月的銷售數(shù)據(jù)來看，在1.5萬以上高端價(jià)位段，卡薩帝空調(diào)、三菱電機(jī)、格力三家的份額占比總額達(dá)到74.6%，其中，卡薩帝空調(diào)占比39.8%，三菱電機(jī)占比19.6%，格力占比15.2%。

　　可以看出，卡薩帝份額持續(xù)看漲，而三菱電機(jī)年累份額縮水近2個(gè)百分點(diǎn)，單周份額更是一降再降至9.99%，降幅將近8個(gè)百分點(diǎn)。作為外資品牌中的翹楚，三菱電機(jī)已無力再續(xù)寡頭現(xiàn)象，這或許印證了外資品牌的風(fēng)光不再。

　　從當(dāng)前數(shù)據(jù)看，以卡薩帝為首的高端空調(diào)已在競爭中全面趕超外資品牌。剖析這個(gè)現(xiàn)象的產(chǎn)生，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求升級一直在起作用，卡薩帝之所以能獲得用戶，一是契合消費(fèi)升級大環(huán)境，持續(xù)推出好產(chǎn)品;二是以場景替代產(chǎn)品，帶給用戶智慧出風(fēng)體驗(yàn)，通過用戶反饋可以看出，卡薩帝主打的智慧空氣場景讓用戶能直觀的感受智慧科技帶來的生活改變。

　　實(shí)際上，卡薩帝、三菱電機(jī)和格力這三個(gè)品牌中，三菱電機(jī)初始優(yōu)勢最為明顯，創(chuàng)立時(shí)間久、技術(shù)實(shí)力雄厚、用戶口碑好。在上世紀(jì)90年代，以三菱電機(jī)為代表的外資品牌一度把持高端空調(diào)市場，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)高性能、高品質(zhì)代表，如今在江浙特別是上海地區(qū)，三菱電機(jī)還是很多人心目中的“NO.1”。

　　而國產(chǎn)品牌格力作為雙11價(jià)格戰(zhàn)的主導(dǎo)者，雖然其在高端領(lǐng)域取得了一定的成績，但在整個(gè)2019年走到最后，格力讓行業(yè)、用戶記憶最深刻的莫過于此次久不停息的價(jià)格戰(zhàn)，而此后，格力是否能夠再次走上高端的軌道還未可知。

　　可見，卡薩帝“造場景”，是為高端用戶提供智慧呼吸場景解決方案;三菱電機(jī)“拼技術(shù)”，對“技術(shù)黨”們有很大誘惑力;而格力“拼價(jià)格”，則認(rèn)為價(jià)格對用戶的吸引力更大。每個(gè)品牌都有自己的目標(biāo)群體和品牌策略，而用戶同樣也是各取所需，誰能夠走的更長遠(yuǎn)，則需要時(shí)間來驗(yàn)證了。