立夏已過寒意未減 今年空調(diào)銷售還要靠價格戰(zhàn)？

　　昨日立夏，廣東乃至全國大部分地區(qū)的人們似乎都很難感受到往年立夏的溫暖。伴隨連日來的陰雨、降溫天氣，空調(diào)幾乎成了今年以來開機最少的家電之一。隨之而來，人們也開始關(guān)心起“看天吃飯”的空調(diào)廠商們。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，一季度，空調(diào)行業(yè)大盤數(shù)據(jù)量額增長都在個位數(shù)，甚至低于5%。

　　業(yè)內(nèi)嘆安裝數(shù)量明顯減少

　　昨日，記者走訪線上線下空調(diào)市場，某空調(diào)線下商家反映：“這兩天由于下雨，空調(diào)下單明顯減少，門店也沒什么人了。”有空調(diào)銷售商家擔憂天氣原因會影響到空調(diào)的銷售。

　　不過，記者發(fā)現(xiàn)，商家的促銷活動正在拉開序幕，大舉爭奪即將到來的空調(diào)旺季市場。美的京東推出超級品牌日活動。蘇寧易購也在昨日推出“5·18來蘇寧搶空調(diào)”活動。

　　資深家電行業(yè)觀察家李繼軍告訴記者，按照每年的趨勢，在端午節(jié)前后，空調(diào)行業(yè)才會進入安裝高峰。據(jù)其觀察，五一過后，廣東的氣溫依然相對較低，家庭空調(diào)安裝工單量有所減少，單位批量采購相對略多一些。“目前一個普通安裝工，一天大概安裝二三臺，這個數(shù)量和去年五月相比明顯減少，因為去年五月份廣東的氣溫已經(jīng)很高了。”

　　此外，記者也注意到，開年以來的空調(diào)銷售情況，在白電企業(yè)，特別是以空調(diào)為主營業(yè)務的企業(yè)一季報中也可窺見一二。同花順ifind系統(tǒng)顯示，截至目前，兩市51家白色家電企業(yè)都已披露了2019年第一季度業(yè)績報告。從營業(yè)收入來看，32家同比增長，19家同比下降;凈利潤實現(xiàn)同比增長的企業(yè)有35家。

　　空調(diào)企業(yè)讓利拉低行業(yè)均價2.2%

　　從空調(diào)巨頭的情況來看，2018年年報顯示，格力電器與美的集團兩家企業(yè)的主營業(yè)務空調(diào)占營業(yè)收入的比重分別為79%和42.13%。記者對比發(fā)現(xiàn)，總體上一季度格力電器、美的集團在營業(yè)收入、凈利潤的同比增長率，都出現(xiàn)了不同程度的下降。

　　其中，格力電器一季度營業(yè)收入405.48億元，同比增長2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤56.72億元，同比微增1.62%。美的集團2019年一季報相對樂觀。營業(yè)收入752億元，同比增長7.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤61.29億元，同比增長16.6%。特別是對于經(jīng)營活動產(chǎn)生118.43億元的現(xiàn)金流量凈額，美的集團在公告中表示，主要系支付其他與經(jīng)營活動有關(guān)的現(xiàn)金增加所致。

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，有企業(yè)拿出部分特價機進行市場促銷、引流，使得2019年以來整體空調(diào)市場均價同比下降2.2%。

　　分析：空調(diào)銷售呈“以價換量”趨勢

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：2019年一季度空調(diào)整體零售市場規(guī)模為356億元，同比增長2.8%;零售量規(guī)模為980萬套，同比增長4.4%。

　　可以看出，今年一季度，空調(diào)市場僅實現(xiàn)了同比小幅微漲。奧維云網(wǎng)分析稱，受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，空調(diào)行業(yè)進入短時期的行業(yè)震蕩期。特別是2017年、2018年在火熱天氣影響因素下，空調(diào)銷售規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，2018年空調(diào)零售規(guī)模突破2000億元，如此大規(guī)模的基數(shù)也會抑制2019年的市場增速。

　　“在2018年一季度同比較大幅增長的基礎(chǔ)上，今年一季度空調(diào)銷售再次實現(xiàn)增長，這種開年表現(xiàn)較為可觀，畢竟在2018年末，多數(shù)分析都認為2019年空調(diào)走勢會相當嚴峻。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將告訴記者。不過他也提醒：“首先，這種增長主要還是由于3月進入裝修季、開盤季后帶來的超預期增長;其次，零售額規(guī)模增長弱于零售量增長，呈現(xiàn)出以價換量的趨勢。”

　　對于接下來空調(diào)行業(yè)的走勢，丁少將預計發(fā)生價格戰(zhàn)的概率較高，一方面部分頭部品牌降價沖量會帶動其他品牌跟進;另一方面，行業(yè)庫存壓力比較大，而去庫存的常規(guī)手段就是低價促銷。