雙11選家電4個信號：高端、智能、成套、嵌入

　　雙11可以說是各大商家在2019年最重要的一次銷量沖刺機(jī)會，也是消費(fèi)者2019年最為關(guān)注的購物狂歡之一。大戰(zhàn)即將拉響之時，各大家電品牌蓄勢待發(fā)，但對于用戶來說，雙11前夕也是最“眼花繚亂”的時候，弄清楚目前市面上的主要趨勢，才能從中選出適合自己的家電。

　　從“淘便宜”到“買品質(zhì)”，家電雙11釋放4個信號

　　消費(fèi)升級的大背景下，雙11早已擺脫降價、低廉的代名詞，走上“品質(zhì)消費(fèi)”的主流路徑。數(shù)據(jù)顯示，2017年消費(fèi)者關(guān)注價格的比例降至11%，高端消費(fèi)群體到2020年預(yù)計會達(dá)到6100萬。家電方面，2018年雙11消費(fèi)報告顯示，一二三線城市的消費(fèi)者購買掃地機(jī)器人等新型智能家電比例高;上海消費(fèi)者最愛買洗烘干一體機(jī)和干衣機(jī)，上海、南京、北京等城市的消費(fèi)者鐘愛買智能馬桶蓋;同時，隨著家居一體化成為主流，用戶家裝前置化意識提高，購買成套家電匹配家裝風(fēng)格的需求大幅增長，其中嵌入式冰箱、洗衣機(jī)，備受高端用戶青睞。

　　可見，高端、智慧、成套、嵌入已成家電市場不可忽視的四大信號。在“品質(zhì)消費(fèi)”新環(huán)境下，抓住用戶需求是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。對此，近年來家電企業(yè)紛紛布局高端，同時不斷推出嵌入式、智慧成套的家電產(chǎn)品。目前來看，頭部品牌中，博世、三星、卡薩帝率先布局并成功將成套智慧家電推入市場。

　　3大高端品牌全面布局，主導(dǎo)市場趨勢

　　博世作為老牌德系家電，在冰箱、酒柜、廚電、洗碗機(jī)和洗衣機(jī)方面都完善了產(chǎn)品體系;其中冰箱、酒柜在高端市場備受用戶青睞，洗碗機(jī)打造了多元化的產(chǎn)品布局;三星作為韓系高端家電品牌，在冰箱、洗衣機(jī)、電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了主要布局。今年推出的靈動·自由格系列冰箱、洗烘組合覆蓋廚房、客廳、陽臺等家居生活空間，以韓系一貫的精致風(fēng)格為用戶打造高端智能家居生活。

　　相對來說，卡薩帝在高端領(lǐng)域布局更為全面。其包含冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、熱水器等全品類家電產(chǎn)品。而且為用戶提供從客廳、廚房到臥室、陽臺、浴室5大生活空間的智慧場景體驗。拉開冰箱門，廚電同時啟動，打開灶具，煙機(jī)同時開啟;遠(yuǎn)程設(shè)定洗衣程序、遠(yuǎn)程開啟空調(diào)，提前開啟熱水器，這些在卡薩帝智慧家庭中都能體驗到。同時，冰箱、廚電、洗衣機(jī)等多款產(chǎn)品都實現(xiàn)完全自由嵌入，滿足用戶對統(tǒng)一家裝設(shè)計風(fēng)格的需求。

　　“雙線融通”備戰(zhàn)，構(gòu)建一體化購物體驗

　　和傳統(tǒng)的雙11線上玩法不同，從高端市場中可以看到，目前很多家電品牌從線上到線下已經(jīng)完全打通，在雙11為消費(fèi)者提供一個“雙線融通”的購物體驗。拿卡薩帝來說，其已經(jīng)構(gòu)建成一個全場景生態(tài)的零售系統(tǒng)，很多用戶在線上篩選或瀏覽產(chǎn)品以后，再到卡薩帝體驗店打造的場景生態(tài)——即卡薩帝智慧家庭中體驗，體驗后再決定是否購買。

　　10月上旬，上海的宋先生來到華克斯永安店體驗后，訂購了總價70萬的卡薩帝智慧家電;同樣是在10月，合肥的孔先生也在體驗了卡薩帝智慧客廳、智慧臥室等場景后，一次下單96萬卡薩帝智慧成套家電。而促成他們下單的，正是卡薩帝提供的一站式高端成套的智慧生活場景。

　　物聯(lián)網(wǎng)時代下的家電競爭已經(jīng)不是產(chǎn)品或技術(shù)的競爭，而是業(yè)態(tài)與業(yè)態(tài)之間的競爭。高端品牌從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)而打造場景，實現(xiàn)高端、智慧、成套、嵌入，已是不可逆的發(fā)展趨勢，同時也是雙11選購家電的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。