立于潮頭30多年的海爾，智慧家庭再次引領國潮

　　許多人將“國潮”視為新興的文化現(xiàn)象，界定的標準大致有2個：一是品牌起源于中國，二是能在短時間內(nèi)大肆盛行，吸引年輕消費者的“朝拜”。

　　有人說2018年是“國潮”元年。這一年，中國運動品牌李寧走上紐約時裝周，將中國傳統(tǒng)蘇繡與國際接軌，中文T恤一把搶過字母T恤的風頭;這一年，中國羽絨服品牌波司登被“美國隊長”、安妮·海瑟薇等海外名人集體打Call;這一年，中國傳統(tǒng)文化頂級IP故宮積極轉型，以彩妝、月餅甚至火鍋店花樣博出位。

　　而在各領域的“國潮”現(xiàn)象背后，都蘊藏著一個亙古不變的市場規(guī)律——用戶追求潮流的消費觀念;本質上，國牌能夠掌握時下消費趨勢，為用戶奉獻最佳體驗，就具備塑造“國潮”的實力。這一規(guī)律，在5月24日舉行的海爾國潮家電節(jié)上再次得到印證。

　　

 

　　從表象來看，海爾以差異化的智慧家庭產(chǎn)品，將智能家居的中國“智造”打造成新的國際符號;而實際上，在家電領域，海爾已經(jīng)將行業(yè)消費趨勢“弄潮兒”的身份維系了30多年。

　　時代在變 用戶追隨潮流的消費規(guī)律不變

　　每個時代都有每個時代的消費潮流。80年代物資匱乏，尋常工人月薪才幾百塊，而電視、冰箱、洗衣機“三大件”卻動輒數(shù)百元，可謂奢侈品。因此人們看重質量，用的久就是省錢——彼時海爾正因“砸不合格冰箱”聲名遠播，成為那個時代“高質量家電”代名詞。

　　90年代的潮流，是燙頭、牛仔服、大哥大，人們開始追求時髦，對家電的要求也不再局限于傳統(tǒng)功能;當年，“青空牌”海爾空調(diào)采用木紋裝飾，兼顧到了美觀性，同時海爾憑借獨創(chuàng)的五星服務、無搬運服務，再一次斬獲了大量擁躉。

　　進入21世紀，國民生活突飛猛進，各類洋品牌、高端貨進軍國內(nèi)�？吹较�費者高端需求的萌芽，海爾2006年率先布局高端品牌卡薩帝，現(xiàn)已成長為國內(nèi)頂尖、國際知名的民族高端品牌。

　　步入物聯(lián)網(wǎng)時代，家電消費者需求從功能、外觀、價格等方面加速匯聚于“智能”。海爾再一次站到行業(yè)浪潮之巔，推出海爾智慧家庭“5+7+N”全場景定制化成套解決方案，并在成套、定制和迭代3個方面，呈現(xiàn)出獨具的差異化優(yōu)勢。

　　

 

　　能夠成套，是智能家居釋放服務價值的基礎。而當前市面在售的仍以智能單品為主，用戶不僅要東奔西跑搞家裝，還得東拼西湊買家電，海爾智慧家庭是唯一能實現(xiàn)全屋方案成套的品牌，讓家庭的家電與裝修風格保持一致性;定制化是品質消費的關鍵內(nèi)容，但許多智能家居企業(yè)品類少、產(chǎn)品拼湊、場景碎片化，用戶的多層次需求滿足不了，就賣不出去。反觀海爾，唯一具備產(chǎn)品、方案、場景自由定制能力;最后是迭代，普通產(chǎn)品用戶買到后功能、服務就定格不變了，海爾智慧家庭的可迭代就類似可升級，像洗衣機洗滌程序、空調(diào)空氣方案都可以在用戶使用過程中更新和升級，讓服務永不過時。

　　順應用戶需求 海爾智慧家庭掀起國際潮流

　　當下，國潮成為國內(nèi)消費市場新焦點，但任何行業(yè)的潮流迭代都離不開“消費者”在內(nèi)起到的決定性作用。廣告符號學家朱迪斯·威廉姆森曾說過，人們通過他們所消費的東西而被辨認。而弄清楚用戶的本質需求在哪，就能夠理解海爾智慧家庭是如何壘建起行業(yè)優(yōu)勢。

　　首先，智能家居的體驗是建立在優(yōu)質硬件功能基礎之上的。如果一臺智能冰箱可以語音控制，卻不能保鮮食材，就沒有存在的意義。在硬件方面，海爾34年的硬件領域積淀詮釋了“姜還是老的辣”，不僅數(shù)次拿下國家科技進步獎，其原創(chuàng)科技還被行業(yè)模仿151次。

　　其次，智能家居用戶需要的是便捷。如果打開空調(diào)需要先拿出手機、再打開APP輸入指令，就是違背了初衷，便捷化服務要求企業(yè)具備連接實力。這一點海爾2014年就看到，建立了U+智慧生活服務平臺，目前該平臺有著專屬“云芯”、物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)“UHomeOS”、AI助手“小優(yōu)”、AI數(shù)據(jù)大腦“U+云腦”，賦予海爾智慧家庭可迭代、定制化、主動服務的能力，讓產(chǎn)品越來越聰明。

　　如今，海爾智慧家庭不僅做到了“民族潮流”更成為“國際潮流”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海爾智慧家庭成套銷量已突破1000萬，7大品牌針對全球不同用戶的差異化解決方案持續(xù)落地。沖向國際市場更需要把控不同國別用戶需求，是海爾全球7大品牌本土化研發(fā)、制造、營銷的產(chǎn)品體系，為這一切提供了可能。

　　

 

　　在海爾國潮家電節(jié)現(xiàn)場，海爾集團副總裁李華剛接受采訪時表示：“海爾智慧家庭的定位是通過智慧帶給用戶極致的體驗，用戶體驗永遠是第一位。”而目前，基于傳統(tǒng)時代沉淀的優(yōu)勢領先、智慧家庭與物聯(lián)網(wǎng)平臺能力領先、智慧家庭全球化布局領先，海爾智慧家庭正快速走向千家萬戶，為全球消費者帶去智慧生活新體驗。

　　以品牌為載體，以文化為語言，“國潮”興起的當下，企業(yè)們紛紛看到了用戶之于市場的重要性。而始終圍繞用戶需求疾步前行的海爾，無論是作為上世紀80、90年代的國貨標桿，還是當下全球智能家居市場的潮流制造者，都在深刻詮釋“國潮”的本質——用戶最佳體驗。

　　據(jù)悉，海爾國潮家電節(jié)將在6月1日正式啟動，持續(xù)到6月18日，屆時海爾8大品類智慧潮品、4大場景套系新品、以及高端成套卡薩帝“指揮家”套系將一同亮相，敬請期待!