這場(chǎng)超千萬(wàn)人次參與的#圖書(shū)解凍挑戰(zhàn)#，原來(lái)是美的冰箱做的！

　　4月23日世界讀書(shū)日，美的冰箱聯(lián)合韓寒旗下“ONE·一個(gè)“發(fā)起#圖書(shū)解凍挑戰(zhàn)#。這是一次家電品牌與文化品牌的跨界合作，一個(gè)致力于保留食材原鮮，一個(gè)致力于傳遞新鮮知識(shí)，攜手挑戰(zhàn)食材與知識(shí)的不凍原鮮。這波跨界的創(chuàng)意，不僅吸引了超百萬(wàn)讀者的參與，也引起了家電、文化、傳媒等多個(gè)行業(yè)的關(guān)注，無(wú)疑是本次世界圖書(shū)日的一大亮點(diǎn)。

　　全線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，超百萬(wàn)讀者參與圖書(shū)解凍挑戰(zhàn)

　　線(xiàn)下多點(diǎn)引爆。活動(dòng)當(dāng)天，杭州來(lái)福士中心藝術(shù)裝置參觀人次超過(guò)30000，北京、上海、杭州10所書(shū)店讀者超過(guò)10000人，總共解凍圖書(shū)超過(guò)10000本。

　　

 

　　(杭州來(lái)福士中心)

　　

 

　　(北京言幾又)

　　

 

　　(上海言幾又)

　　

 

　　(杭州言幾又)

　　線(xiàn)上全面擴(kuò)散。微博話(huà)題#圖書(shū)解凍挑戰(zhàn)#閱讀量已超過(guò)1891.2萬(wàn)，斗魚(yú)直播間觀看量超過(guò)80萬(wàn)，線(xiàn)上H5參與人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，“ONE文藝生活”公眾號(hào)微文閱讀量超過(guò)30萬(wàn)。

　　

 

　　

 

　　創(chuàng)意洞察：別讓書(shū)本里的知識(shí)被雪藏

　　2018年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比上升11.3%，保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。然而，我國(guó)人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.67本，相比人均閱讀量最高的國(guó)家以色列，人均年閱讀60本，約為我們的13倍!

　　

 

　　買(mǎi)書(shū)如山倒，看書(shū)如抽絲。買(mǎi)書(shū)時(shí)總有一種囤積的熱情，卻有不少書(shū)本被我們“冷藏”起來(lái)了。為此，美的冰箱攜手 “ONE·一個(gè)”把書(shū)本放進(jìn)美的微晶冰箱，號(hào)召讀者們把它們解凍，靜下來(lái)閱讀知識(shí)原鮮的美好。

　　

 

　　美的微晶冰箱：挑戰(zhàn)食材與知識(shí)不凍原鮮

　　圖書(shū)解凍挑戰(zhàn)的C位主角，是全新亮相的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，向我們展示了它的硬核保鮮實(shí)力：突破性的微晶技術(shù)，能夠讓食材保持微晶不結(jié)冰狀態(tài)，保持食材的不凍原鮮。從“食材保鮮”與“知識(shí)保鮮”的契合點(diǎn)出發(fā)，美的冰箱此次腦洞大開(kāi)，把書(shū)放到冰箱里，在閱讀新鮮知識(shí)的同時(shí)也能品味食材的不凍原鮮。

　　

 

　　(放滿(mǎn)圖書(shū)的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM)

　　

 

　　KOL加入“鮮”行者行列，點(diǎn)燃挑戰(zhàn)熱潮

　　活動(dòng)邀請(qǐng)了20余位微博KOL參與挑戰(zhàn)，他們讓這個(gè)活動(dòng)發(fā)芽壯大。編劇張皓宸、作家蔣話(huà)話(huà)、環(huán)球旅行者貓力molly、鞭具蛋撻耀一等在微博接受了“圖書(shū)解凍挑戰(zhàn)”，和讀者、粉絲互動(dòng)，一起接受挑戰(zhàn)，點(diǎn)燃閱讀熱潮。

　　

 

　　

 

　　

 

　　線(xiàn)上測(cè)試打卡，線(xiàn)下掃碼領(lǐng)書(shū)

　　活動(dòng)當(dāng)天，雙方聯(lián)合發(fā)布《解析你的讀書(shū)氣質(zhì)》創(chuàng)意H5，以測(cè)試的互動(dòng)形式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播擴(kuò)散，共吸引了16萬(wàn)人參與，獲取自己的讀書(shū)氣質(zhì)解答。

　　

 

　　同時(shí)，北上杭三大城市，十所書(shū)店也同步加入#圖書(shū)解凍挑戰(zhàn)#。參與線(xiàn)上H5測(cè)試，并前往指定的書(shū)店，完成解凍圖書(shū)挑戰(zhàn)的相關(guān)任務(wù)，即可從美的微晶冰箱領(lǐng)取圖書(shū)一本。

　　

 

　　解凍不如不凍，圖書(shū)如此，食物也是

　　美的冰箱#圖書(shū)解凍挑戰(zhàn)#有深度地演繹了跨界的新方式，號(hào)召讀者們保持閱讀的同時(shí)，也讓消費(fèi)者零距離了解美的微晶一周鮮。有讀者甚至表示：“我不止想買(mǎi)書(shū)，還想買(mǎi)個(gè)冰箱”。

　　這一腦洞大開(kāi)的跨界行為，改變了消費(fèi)者對(duì)冰箱營(yíng)銷(xiāo)的看法，讓消費(fèi)者對(duì)美的微晶冰箱有了更多期待。消費(fèi)者從活動(dòng)中感受到不管是圖書(shū)還是食物，解凍不如不凍，保持原鮮最好。

　　5月1日-4日，#圖書(shū)解凍挑戰(zhàn)#將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)散到全國(guó)各大美的冰箱蘇寧門(mén)店，面向全國(guó)超過(guò)200個(gè)城市的消費(fèi)者，讓更多的鮮行者參與挑戰(zhàn)。活動(dòng)當(dāng)天，到店體驗(yàn)活動(dòng)核心亮相的新品美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，即可免費(fèi)線(xiàn)上抽書(shū)。

　　解凍，不如不凍!美的冰箱#圖書(shū)解凍挑戰(zhàn)#將會(huì)一直行動(dòng)!