“用戶指數(shù)”認(rèn)證卡薩帝：高端冰箱四項(xiàng)第一

　　市場(chǎng)指數(shù)反映了最真實(shí)的市場(chǎng)情況，而“用戶指數(shù)”則代表了用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可程度。日前，7月份高端冰箱“用戶指數(shù)”發(fā)布：中怡康最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱零售量增幅6%、零售額增幅10%、市場(chǎng)份額增幅1.7%、產(chǎn)品均價(jià)提升3.4%，是行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)了“四個(gè)正增長(zhǎng)”的品牌，成為用戶認(rèn)可的高端NO.1。

　　高端冰箱“比價(jià)值”：卡薩帝逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　上半年的冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)了“量升額降”的罕見(jiàn)現(xiàn)象。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019H1,中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量1631萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.0%;零售額458億元,同比微降 0.3%。這也意味著，冰箱行業(yè)增長(zhǎng)壓力進(jìn)一步加大，不少品牌試圖以降價(jià)策略應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　其中，高端冰箱卻一直保持了價(jià)格、份額的平穩(wěn)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年高端冰箱均價(jià)達(dá)8759元，而2018年同期是7989元;在零售量份額方面，也從2018年的13.8%增長(zhǎng)到了2019年上半年的14.9%，高端市場(chǎng)已經(jīng)被進(jìn)一步打開(kāi)。

　　專(zhuān)家表示，由于高端冰箱的門(mén)檻更高，因此更加看重產(chǎn)品背后的研發(fā)能力與創(chuàng)新水平，“高價(jià)值”正是高端冰箱持續(xù)增長(zhǎng)的重要原因。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，比價(jià)格的做法不利于市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，高端冰箱“比價(jià)值”的做法更有利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　正是得益于在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新方面持續(xù)迭代，卡薩帝以“四個(gè)第一”繼續(xù)領(lǐng)跑高端冰箱市場(chǎng)。最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月份卡薩帝冰箱零售量增幅6%、零售額增幅10%、市場(chǎng)份額增幅1.7%、產(chǎn)品均價(jià)提升3.4%，產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)11347元，為行業(yè)第一。

　　高端冰箱“雙科技NO.1”：保鮮+智慧

　　高端市場(chǎng)“藍(lán)海”雖大，但卻不是每個(gè)品牌都能分一杯羹。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,僅在今年第一季度,線上市場(chǎng)累計(jì)就退出了13個(gè)品牌。目前市場(chǎng)TOP10品牌的零售額份額達(dá)90%,相比去年同期提升 1.8個(gè)百分點(diǎn),小品牌市場(chǎng)份額被進(jìn)一步壓縮。

　　競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的高端冰箱市場(chǎng)，為何只有卡薩帝實(shí)現(xiàn)行業(yè)唯一四項(xiàng)正增長(zhǎng)，重現(xiàn)最快增速、最高均價(jià)的“卡薩帝現(xiàn)象”?

　　——持續(xù)迭代保鮮科技，創(chuàng)新智慧儲(chǔ)鮮。搭載MSA控氧保鮮技術(shù)，通過(guò)調(diào)控氧濃度延緩食材氧化，保鮮效果延長(zhǎng)8倍，達(dá)到細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮效果;同時(shí)，搭載私享定制空間以及智能語(yǔ)音交互科技，為食材定制儲(chǔ)存空間，實(shí)現(xiàn)食材“智慧儲(chǔ)鮮”。

　　——超越普通食材管理，提供全流程健康美食解決方案�？ㄋ_帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱結(jié)合AI、大數(shù)據(jù)等科技，為用戶定制營(yíng)養(yǎng)膳食計(jì)劃，管理全家人的健康。在此基礎(chǔ)上，接入營(yíng)養(yǎng)師、農(nóng)場(chǎng)、生鮮冷鏈等8大類(lèi)200家余資源方，為用戶提供個(gè)性化、場(chǎng)景化、生態(tài)化的一站式美食解決方案。

　　高增長(zhǎng)、高均價(jià)的背后全部指向用戶認(rèn)可產(chǎn)品的“高價(jià)值”。如今冰箱市場(chǎng)的高端化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)期，卡薩帝繼續(xù)以“四項(xiàng)個(gè)正增長(zhǎng)”保持市場(chǎng)引領(lǐng)地位。而從卡薩帝身上也不難看出，當(dāng)高端冰箱走進(jìn)每個(gè)人的日常生活，能滿足用戶品質(zhì)生活需求、經(jīng)過(guò)用戶認(rèn)可的高端才是真高端。