2019中怡康成績(jī)單：海爾冷柜多個(gè)第1領(lǐng)跑

　　從健身房回來，健身達(dá)人可以隨時(shí)享用需要深冷速凍保存的增肌輔食;下班回家，背奶媽媽可以將母乳放進(jìn)專業(yè)的冷凍空間;剁手之后，美妝達(dá)人也能保證自己囤積的化妝品不變質(zhì)、不失效……

　　在這樣一個(gè)追求個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)的時(shí)代，海爾冷柜以用戶為中心，通過多元化產(chǎn)品布局，進(jìn)行“對(duì)癥下藥”，真正解決消費(fèi)者的差異化需求。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜2019年累計(jì)份額44.73%，同比上升2.05%;尤其是第32周市場(chǎng)份額占比達(dá)55.1%，同比上升6.8%，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)多個(gè)第一的領(lǐng)跑。

　　家電個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代開啟

　　如今，中國(guó)的家電消費(fèi)需求正在從普及需求向個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)邁向了一個(gè)高階層次。尤其是80后、90后消費(fèi)群體的崛起與壯大，他們不再單看性價(jià)比，也不注重貨比多家，而是更聚焦家電消費(fèi)體驗(yàn)，追求彰顯個(gè)性需求的產(chǎn)品。

　　相比于個(gè)性化的需求，行業(yè)很多家電仍處于定制化探索階段，所謂的定制還只是停留在改變部分外觀或是具體的某個(gè)功能模塊上，很少能真正做到“量身打造”，滿足不了年輕群體的個(gè)性追求。

　　正如行業(yè)專家分析的那樣，在這樣一個(gè)家電業(yè)大規(guī)模制造模式已成過去，用戶做主、按需定制已經(jīng)來臨的時(shí)代，掌握了用戶個(gè)性需求，便意味著收割更大的市場(chǎng)紅利。

　　海爾冷柜差異化布局實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制

　　在多元化消費(fèi)需求的趨勢(shì)下，海爾冷柜不斷豐富產(chǎn)品陣容，為不同圈層用戶打造專業(yè)的食材冷凍保鮮方案，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，并收獲了在平均單價(jià)同比增長(zhǎng)的情況下，年累計(jì)份額仍達(dá)44.73%的成績(jī)。

　　當(dāng)你囤貨買來各種各樣的化妝品時(shí)，海爾美妝柜15℃精準(zhǔn)控溫，實(shí)現(xiàn)專業(yè)存儲(chǔ)，延長(zhǎng)使用時(shí)間，保證使用功效;剛出生的寶寶腸胃弱，海爾母乳柜-20℃控溫打造專業(yè)母乳存儲(chǔ)方案，避免母乳營(yíng)養(yǎng)流失、細(xì)菌感染;買回來的牛排、三文魚等高端食材，海爾爆冷柜一鍵-26℃冷凍，制冷速度比普通冷柜快一倍，留住初鮮……

　　如今，海爾冷柜的個(gè)性化定制已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)美妝、母嬰、高端、健身等各個(gè)圈層用戶的精準(zhǔn)布局。未來，在“人單合一”模式的驅(qū)動(dòng)下，海爾冷柜不斷豐富冷柜產(chǎn)品矩陣，打造差異化產(chǎn)品布局，真正做到不同需求的“量身打造”，引領(lǐng)家電定制新潮流。