智慧場景生態(tài)下的市場價值：卡薩帝冰箱持續(xù)四項(xiàng)第一

　　中怡康發(fā)布的33周數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)還是持續(xù)“一超多強(qiáng)”的形勢�？偱琶�前三的品牌中，卡薩帝冰箱增幅最高：零售量增幅為21%，零售額增幅為28.3%，和份額、平均單價增幅同時獲四項(xiàng)第一。盡管行業(yè)依然低迷，德日韓品牌仍強(qiáng)勢開拓高端市場，但卡薩帝冰箱還是一直保持高占比、高增長。

　　這一切都得益于卡薩帝冰箱基于“智家云”打造的智慧場景生態(tài)。想象一下這樣的生活，每周末早上，走進(jìn)廚房站在冰箱面前，屏幕上就能看到冰箱依據(jù)你身體情況推薦的一周營養(yǎng)菜單。傳統(tǒng)冰箱只能儲物，卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱做到了“管人”。當(dāng)冰箱的頭部品牌進(jìn)入多元化競爭階段，具有行業(yè)差異化的智慧場景生態(tài)解決方案就成為驅(qū)動市場增長的新動力。

　　萬元以上產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯，用戶更傾向高端智慧產(chǎn)品

　　33周各價位段數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱1W-1.5W份額為43.9%，1.5W-2W份額為68%，2W以上份額為39.7%;值得注意的是，1.5W-2W產(chǎn)品中，3個表現(xiàn)較好的德日韓品牌份額加起來一共才18.9%。從均價來看，整體行業(yè)實(shí)際平均單價為4522元。目前高端家庭的食材越來越豐富，對食材的儲鮮要求也越來越高，價格已不再是購買產(chǎn)品的首要標(biāo)準(zhǔn)，他們更愿意為產(chǎn)品溢價買單。所以具有更大空間、更好儲鮮體驗(yàn)的冰箱成為用戶首選。

　　從數(shù)據(jù)中可以看出，除在3000-6500元價位段中，用戶選擇較多外，卡薩帝冰箱萬元以上的產(chǎn)品非常受歡迎。其中，物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱可以當(dāng)用戶的健康“管家”，給每個家人打造最好的飲食解決方案;天成冰箱實(shí)現(xiàn)了多元化的智慧場景，出差時、日常儲存時都有相對應(yīng)的選擇模式。可見，目前冰箱市場產(chǎn)品形態(tài)豐富，但用戶目標(biāo)卻很集中，明顯偏愛儲鮮實(shí)力更強(qiáng)的高端智慧產(chǎn)品。

　　13年檔案，卡薩帝每一步都是行業(yè)的起步

　　激發(fā)高端市場需求的因素主要是消費(fèi)升級。冰箱行業(yè)30年發(fā)展以來，因?yàn)橄�費(fèi)升級趨勢明顯，近10年才進(jìn)入超速行駛的賽道，這也和頭部市場的高端品牌拉動市場需求有很大關(guān)系，從卡薩帝冰箱近期發(fā)出的“13年檔案”中就可以看出來其中的規(guī)律。

　　從檔案中可以看出，卡薩帝冰箱每一步都著眼于用戶需求，每一步都是行業(yè)走出的第一步。2007年發(fā)明法式對開門冰箱，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)對開門冰箱有中梁設(shè)計(jì)，用戶的大體積食物塞不進(jìn)去;2008年發(fā)明意式抽屜式格局，是為了讓用戶食物存放與拿取“一步到位”;2017年，因?yàn)橛脩舯г骨度胧奖�箱散熱差、容積率太低，卡薩帝就發(fā)明自由嵌入式冰箱，隨后被中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會納為《中國自由嵌入式電冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》。

　　智慧和儲鮮是目前整個行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。除了實(shí)現(xiàn)“管人”的物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱，卡薩帝的MSA控氧保鮮科技，還讓食材保鮮效果延長8倍，從前冷藏青菜水果2天就可能變質(zhì)，現(xiàn)在就算在卡薩帝冰箱儲鮮一周也不用擔(dān)心。

　　基于“智家云”發(fā)布后的智慧家庭落地，卡薩帝率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)由網(wǎng)器到場景到生態(tài)(智家云)的升級,圍繞用戶需求鏈接多維資源，為用戶提供場景生態(tài)下的定制化服務(wù)。依托于此，卡薩帝冰箱在高端市場始終快走一步，這一步成為了行業(yè)進(jìn)行下一階段升級的重要一步，也是其高端第一的不二法門。