雙11冰箱戰(zhàn)報(bào):多品牌均有上漲,海爾份額第一并獲8連冠
品牌份額趨于集中
在各大電商平臺(tái)中,行業(yè)集中度較高,海爾、美的、容聲、西門子等品牌占據(jù)大部分份額。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,11日當(dāng)天冰箱品類中海爾3分鐘銷售破億,以最快速度成為首個(gè)破億冰箱品牌。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,海爾、美的、西門子分別占據(jù)冰箱銷售額的前三位。而蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱以最高銷售額勇奪榜首,其次是美的冰箱和容聲冰箱。
智能產(chǎn)品愈發(fā)受寵
消費(fèi)升級(jí)大潮下,消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的購(gòu)買需求逐漸趨于多元化。而對(duì)于冰箱來說,智能冰箱越來越受消費(fèi)者歡迎。今年雙11期間,海爾、美的等品牌推出的智能冰箱產(chǎn)品均銷售火爆。據(jù)天貓、京東、蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,雙11期間物聯(lián)WIFI全系智能冰箱整體銷售額均較去年實(shí)現(xiàn)了明顯上漲,其中,海爾全網(wǎng)成交占比第一。同時(shí),海爾智能冰箱451全網(wǎng)突破萬(wàn)臺(tái),成為行業(yè)大屏智能冰箱第一型號(hào)。
高端市場(chǎng)表現(xiàn)突出
雙11盡管是低價(jià)促銷的舞臺(tái),但是高端產(chǎn)品的銷售并不太受影響,甚至表現(xiàn)出色。各渠道數(shù)據(jù)顯示,11日當(dāng)天,中高端冰箱增長(zhǎng)迅速。拿大容量冰箱來說,作為今年雙11各品牌的主推款式,高端大容量冰箱迎來了爆發(fā)的"小高潮"。比如海爾冰箱Space+系列憑借在母嬰行業(yè)的高品質(zhì)口碑開賣2分鐘全網(wǎng)售罄。容聲、西門子更有452升、593升等多款大容量冰箱受消費(fèi)者喜愛。另外,據(jù)海爾旗下高端品牌卡薩帝公布的數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱高端增幅超過80%,8K以上價(jià)位段份額超過50%。同時(shí),卡薩帝黑鈦系列冰箱銷量也突破了4500臺(tái)。
綜合來看,在最近幾年冰箱行業(yè)下行的背景下,今年的雙11冰箱品牌智能化、高端化趨勢(shì)愈加明顯。相信未來在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)賦能下,冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到技術(shù)創(chuàng)新的變革都將持續(xù)深化。
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