青島海爾2018年報(bào)：卡薩帝實(shí)現(xiàn)高份額、高增長

　　4月29日晚間，青島海爾(600690)披露2018年報(bào)及2019年1季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，國際高端家電品牌卡薩帝實(shí)現(xiàn)高端市場強(qiáng)勢引領(lǐng)：連續(xù)2年增長40%以上，其中2018年市場實(shí)現(xiàn)44%的高增長、萬元以上高端產(chǎn)品份額高達(dá)42.7%。受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，2018年家電市場零售額增速僅為1.1%，遠(yuǎn)低于2017年，而卡薩帝卻依然保持“逆勢上揚(yáng)”，以高份額、高增長的態(tài)勢引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，以高端用戶為中心打造高端、成套、智能的升級體驗(yàn)。

　　2018年，卡薩帝在中國萬元以上冰洗家電市場份額達(dá)到42.7%，提升7.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，截止到2019年第16周，卡薩帝冰箱6000元以上全價(jià)位段高端占比超過11%，整體居行業(yè)第一，高端食材儲鮮最佳體驗(yàn)的解決方案正在加速進(jìn)入高端用戶家庭。

　　目前，在高端用戶圈層選擇卡薩帝家電已成為市場常態(tài)。不僅會出現(xiàn)一個(gè)家庭購買一整套卡薩帝家電的情況，還會經(jīng)常出現(xiàn)用戶一次購買單品類多臺產(chǎn)品的情況：1位用戶購買3臺冰箱、8臺洗衣機(jī)等。對用戶而言，卡薩帝套系產(chǎn)品購入可享受高端成套化服務(wù)、前置化家裝設(shè)計(jì)和家居一體化藝術(shù)方案等增值體驗(yàn)服務(wù)。

　　從青島海爾2018年報(bào)來看，由“高端單品”到“高端成套”的消費(fèi)升級趨勢日漸明朗�？ㄋ_帝率先打造出多形式、立體化的高端套系組合，推出了單品類套系和全品類套系。其中單品類套系包含：冰箱品類的F+冰箱系列、自由嵌入式系列、天成系列等，洗衣機(jī)品類的纖諾洗護(hù)套裝，廚電品類的風(fēng)動能、光動能、天悅套系等，熱水器的天沐套系，冰吧品類的twins臻藏+冰吧組合，酒柜品類的立式冷柜+酒柜triplets組合。

　　全品類套系方面，在今年3月的2019年AWE上，卡薩帝全球首發(fā)指揮家套系，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰吧、酒柜、熱水器、廚電21款高端新品，各領(lǐng)域產(chǎn)品以奢華外觀設(shè)計(jì)、整套物聯(lián)智能交互與傳統(tǒng)“成套家電”形成巨大差異。

　　高端市場和套系趨勢的引領(lǐng)，離不開卡薩帝持續(xù)以用戶為中心的全球高端生態(tài)體系�；�于全球開放的研發(fā)體系，從13年前卡薩帝冰箱作為行業(yè)的被模仿對象開始，其科技的迭代至少領(lǐng)先行業(yè)1年至2年時(shí)間。冰箱領(lǐng)域，2015年卡薩帝首次提出“細(xì)胞級養(yǎng)鮮”并發(fā)明氣懸浮無油壓縮機(jī)、2017年卡薩帝發(fā)明“自由嵌入式”冰箱;洗衣機(jī)方面，卡薩帝首先在2015年開創(chuàng)“分區(qū)洗”的概念、2017年發(fā)明“空氣洗”、又將“分區(qū)洗”提升至“分區(qū)護(hù)理”層面。

　　由此可見，卡薩帝保持連續(xù)2年高增長依靠的是來自于高端社群交互、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、原創(chuàng)科技等層面的不斷升級，并迅速迭代出引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新成果。在“人單合一”模式指導(dǎo)下，卡薩帝的堅(jiān)持讓行業(yè)看到家電市場未來的高端升級方向，更讓用戶看到美好生活愿景的落地。