大數(shù)據(jù)告訴你:低首付開新車 用戶最愛是毛豆新車網(wǎng)
讓我們通過查詢國內(nèi)知名的第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺,包括極光大數(shù)據(jù)、百度指數(shù)、艾瑞以及易觀千帆等多家平臺,來交叉驗(yàn)證一下。
國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示:從2018年12月初到2019年7月初的8個(gè)多月以來,在新車電商領(lǐng)域,毛豆新車APP用戶滲透率持續(xù)位居行業(yè)第一,且與行業(yè)第二名彈個(gè)車的差距呈現(xiàn)進(jìn)一步拉大的趨勢。2019年7月8日數(shù)據(jù)顯示,毛豆新車APP用戶滲透率為彈個(gè)車的2.3倍以上。
大數(shù)據(jù)分享平臺百度指數(shù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從2019年2月以來,PC+移動搜索指數(shù),毛豆新車基本上連續(xù)6個(gè)月位居行業(yè)首位,搜索均值是彈個(gè)車、花生好車、妙優(yōu)車等行業(yè)第2~4名之和的2倍以上。
第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)艾瑞的移動APP指數(shù)顯示,從2018年11月到2019年6月份以來的8個(gè)多月來,毛豆新車以APP月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)第一,持續(xù)穩(wěn)居新車電商行業(yè)第一。2019年6月數(shù)據(jù)顯示,毛豆新車APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)為88萬,遠(yuǎn)超彈個(gè)車等其余新車電商類APP上榜企業(yè)(第2~4名)之和。
另外,大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)易觀千帆監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,毛豆新車2019年6月APP月活躍用戶數(shù)位居行業(yè)第一,同樣遠(yuǎn)超行業(yè)第二名彈個(gè)車APP活躍用戶數(shù)。
通過以上分析可以看出,在新車融資租賃這一低門檻消費(fèi)新車的電商平臺中,毛豆新車目前處于行業(yè)第一的領(lǐng)先地位,無論是監(jiān)測用戶滲透率、用戶搜索熱度、月獨(dú)立設(shè)備數(shù)以及月活躍用戶數(shù)方面,均力壓彈個(gè)車,而花生好車及妙優(yōu)車等則暫時(shí)處于末尾。
業(yè)內(nèi)人士分析,在新車融資租賃領(lǐng)域,雖然目前各家核心賣點(diǎn)均以超低首付為主,但在具體廣告語、車型SKU及車輛定價(jià)方面則存在較大差異,導(dǎo)致用戶選擇傾向出現(xiàn)明顯差異。
以毛豆新車為例,主打“首付3000元起開新車”的廣告語簡潔有力且更具象,而反觀彈個(gè)車的廣告語“一成首付彈個(gè)車”、花生好車的廣告語“一成首付買新車”以及妙優(yōu)車的廣告語“不到1成首付購新車”,雖告知了用戶首付低,但在潛在首次購車用戶心智中較難形成直觀印象。
同時(shí),在產(chǎn)品SKU方面,6月底各家官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,毛豆新車與彈個(gè)車憑借30~40個(gè)汽車品牌與約140個(gè)車型位居第一陣營,而花生好車與妙優(yōu)車則以10~20個(gè)汽車品牌位居第二陣營,兩者在售車型數(shù)量均低于80個(gè)。
更重要的是,從名爵ZS、吉利遠(yuǎn)景X3等融資租賃熱賣車型來看,毛豆新車的首期付款總額,相比彈個(gè)車、花生好車、妙優(yōu)車等均有著更明顯的低門檻優(yōu)勢。綜合以上分析也可以佐證,為什么毛豆新車更受用戶歡迎。
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