海爾空調(diào)北京青島反超，源于原創(chuàng)自清潔科技

　　中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月份，海爾空調(diào)在北京、青島等全國12區(qū)域市場份額反超，排在行業(yè)第一。其中，自清潔原創(chuàng)科技成為海爾空調(diào)反超的重要因素。從國家信息中心數(shù)據(jù)看，2019年8月份，海爾自清潔空調(diào)以37.67%的銷售量和39.79%的銷售額占比位居行業(yè)NO.1。根據(jù)累計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，2019年前8個(gè)月，海爾自清潔空調(diào)一直位列行業(yè)榜首。

　　剛剛過去的2019冷年，中國空調(diào)市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”的產(chǎn)業(yè)競爭格局。一方面，國家信息中心監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)零售市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%，量額齊跌給行業(yè)蒙上一層陰影。面對(duì)市場高壓，不少企業(yè)選擇“以價(jià)換量”的策略，降低產(chǎn)品價(jià)格換取市場銷量。不過，從整體銷量下滑的數(shù)據(jù)來看，“以價(jià)換量”的策略并未奏效。

　　另一方面，消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)高端升級(jí)態(tài)勢，健康和自清潔等功能被越來越多的消費(fèi)者接受。國家信息中心日前公布了這樣一組數(shù)據(jù)，在剛剛過去的2019冷年中，自清潔空調(diào)銷售量同比增長了32.05%，銷售額同比增幅達(dá)到了34.38%，該類產(chǎn)品量價(jià)其增。在市場整體下行背景下，自清潔正成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。同樣，在全球市場，海爾自清潔空調(diào)誕生4年來躍居全球銷量第一。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，按2018年度銷售臺(tái)數(shù)計(jì)，海爾所占的市場份額為40.7%，是位列全球第一的健康自清潔空調(diào)品牌。

　　自2015年海爾發(fā)明行業(yè)首款自清潔空調(diào)以來，自清潔空調(diào)已經(jīng)成為一個(gè)新的空調(diào)品類和產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，多品牌發(fā)力自清潔，給重壓之下的空調(diào)業(yè)帶來新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。中怡康8月數(shù)據(jù)顯示，在自清潔拉動(dòng)下，海爾在全國12城市市場份額實(shí)現(xiàn)反超。在北京和青島等重點(diǎn)城市，市場占比分別為25.6%和29.5%;在錦州，海爾最高市場份額占比52.1%。