向卡薩帝冰、洗看齊，卡薩帝空調(diào)也躍居第一

　　卡薩帝冰箱和洗衣機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在高端NO.1位置穩(wěn)居多年。而從近幾年的高端市場數(shù)據(jù)中可以看出，繼冰箱和洗衣機之后，卡薩帝空調(diào)在高端市場不斷發(fā)力，向冰、洗看齊，在今年躍居1.5萬以上高端空調(diào)市場份額第一位。據(jù)中怡康空調(diào)市場最新年累數(shù)據(jù)顯示，截止到第42周，在1.5萬以上高端空調(diào)市場，卡薩帝空調(diào)占比41.26%，與三菱電機、格力成為高端空調(diào)三大巨頭。

　　卡薩帝冰箱是卡薩帝所有品類中產(chǎn)品線最多、市場容量最大、高端用戶最多的品牌，從年輕的高端家庭到別墅家庭眾多精英人群成為卡薩帝冰箱的用戶。最新的41周數(shù)據(jù)顯示，5大高端冰箱品牌中，卡薩帝份額為11.95%。同時卡薩帝洗衣機在高端市場的優(yōu)勢也非常明顯。最新的41周數(shù)據(jù)顯示，萬元以上價位段產(chǎn)品中，卡薩帝洗衣機份額為70.7%。這其中，卡薩帝融合纖洗護(hù)理機是高端主力，其奢品級護(hù)理方案備受明星、名媛、設(shè)計師等高端用戶青睞。

　　再來看看卡薩帝空調(diào)。在卡薩帝品牌的冰、洗、空三個產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，卡薩帝空調(diào)是在高端行業(yè)中起步最晚的。從高端空調(diào)市場的品牌維度來看，大金、三菱電機相繼進(jìn)入中國市場，已有20年有余，卡薩帝空調(diào)的出現(xiàn)也僅僅3年多的時間。不過也要看到卡薩帝空調(diào)近3年來的發(fā)展還是很快的，比如產(chǎn)品更新速度上，2016年卡薩帝推出云鼎空調(diào)，2017年發(fā)布天璽空調(diào)，2019年“指揮家”空調(diào)上市，幾乎每年一款新品。

　　具體來說，2016年云鼎空調(diào)推出后，卡薩帝空調(diào)在高端市場份額開始提升，而且高端價位段也在擴展。據(jù)2017年1-7月數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝空調(diào)在2萬元以上產(chǎn)品中占比達(dá)到80.8%;2018年1-9月，卡薩帝空調(diào)在1.6萬元以上的產(chǎn)品中占比達(dá)到42.7%;2019年1-9月，卡薩帝空調(diào)在1.5萬以上的產(chǎn)品中占比達(dá)到41.25%。

　　這種增值態(tài)勢也一直在持續(xù)。從城市來看，卡薩帝空調(diào)在全國20余城市1.5萬以上市場年累份額第一，15個區(qū)域份額超40%。即使在日系品牌一直盤踞的上海，卡薩帝空調(diào)的高端份額也越來越高。今年7月來自蘇寧渠道的單日數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝空調(diào)份額占比達(dá)到10%。

　　2020新冷年開盤后，空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭格局正在發(fā)生新一輪巨變。而在消費結(jié)構(gòu)升級的趨勢之下，卡薩帝空調(diào)作為海爾空調(diào)高端品牌，它的高增長成為海爾空調(diào)整體向上的主要拉力之一。