2019Q1家電消費趨勢報告出爐 蘇寧告訴你消費者最愛買什么

　　消費升級熱潮席卷整個家電行業(yè)。中產(chǎn)階級的崛起，更帶動了家電市場的蓬勃發(fā)展。與此同時，距離國家頒布的家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)過去10余年，更新?lián)Q代成為市場的主需求，高品質的家電消費呈現(xiàn)快速增長。

　　5月17日，正值蘇寧618年中大促啟動之際，蘇寧易購與商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院、江蘇省商務廳聯(lián)合發(fā)布《2019年一季度家電消費趨勢報告》。蘇寧家電集團副總裁范志軍現(xiàn)場公布蘇寧家電銷售榜單暨悟空大數(shù)據(jù)，解讀家電消費趨勢走向，為消費者換新升級指明選購方向。

　　

 

　　空調(diào)：高端節(jié)能產(chǎn)品走俏

　　在家電換新升級需求的釋放下，用戶對空調(diào)產(chǎn)品的認知也隨之改變。健康、智能空調(diào)的占比逐漸提高，高能效等級發(fā)展明顯，高端空調(diào)需求旺盛，售后服務增長迅速。

　　蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，蘇寧一級能效空調(diào)銷量占比53%，自清潔空調(diào)銷量同比104%，萬元以上空調(diào)銷量增幅超30%，售后服務銷售同比增長高達639%。蘇寧推出的極物小Biu智能空調(diào)，采用1.5匹變頻、一級能效，可通過智能WiFi進行手機遠程操控，受到市場熱烈追捧。

　　品牌方面，美的、格力角逐激烈，雄踞蘇寧全渠道空調(diào)銷額銷量頭部位置。

　　

 

　　彩電：大屏高清成購買趨勢

　　彩電進入大屏時代。2019年第一季度，蘇寧憑借全渠道優(yōu)勢，80英寸以上電視銷量增長超120%。同時，彩電新技術綻放光彩，高端彩電蓬勃發(fā)展。蘇寧8000元以上彩電全渠道銷量增長180%。OLED電視線上銷量增速近300%，激光電視全渠道銷量增速達387%，4K銷售占比超98%，8K電視同比增長超300%。海信4K超高清激光電視80L5、PPTV4K超高清人工智能電視50C4，成為消費者煥新升級的高頻產(chǎn)品。

　　消費者不僅在彩電產(chǎn)品的選購上朝高端、品質化的方向發(fā)展，對內(nèi)容產(chǎn)品的消費也是與日俱增。一季度PP體育會員服務銷售增長超150%。

　　品牌方面，海信、創(chuàng)維、TCL成為蘇寧全渠道彩電銷額TOP3品牌。

　　

 

　　冰箱：智能風冷備受青睞

　　蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，第一季度蘇寧線下多門冰箱份額達48.7%，萬元以上冰箱產(chǎn)品銷量增幅達55%，智能冰箱銷售占比已突破30%，線上風冷冰箱銷量增速超過50%。品牌排行中，海爾、美的、容聲位居前三位置。

　　

 

　　其中，美的智能操控冰箱BCD-535WGPZV、扎努西·伊萊克斯ZANUSSIZHE3201HGA多門風冷冰箱等是蘇寧渠道冰箱煥新趨勢的明星產(chǎn)品。

　　洗衣機：大容量與干衣機成趨勢

　　洗衣機行業(yè)升級趨勢明顯。蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機線下市場份額已超60%，其中10KG及以上滾筒洗衣機占比超40%，萬元以上洗衣機產(chǎn)品銷量增長超120%。

　　干衣機及洗干一體機發(fā)展迅速。蘇寧全渠道銷量同比增長超300%，壁掛式洗衣機全渠道銷量同比增長超70%。品牌方面，海爾、小天鵝、美的占據(jù)前三甲。

　　

 

　　新品類：規(guī)模增長狂飆突進

　　在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品技術升級的同時，市場上涌現(xiàn)眾多新品類。而這些新興家電產(chǎn)品在提高生活品質上功不可沒，規(guī)模增長狂飆突進。

　　凈化類家電發(fā)展迅速。蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，蘇寧一季度凈水設備全渠道銷量同比增長達53%，TOP5品牌集中度接近90%，大通量凈水銷售占比超過65%。美的MRO1791D-400G智能控制凈水器、A.O.史密斯R600ETD1大流量反滲透凈水器成為蘇寧渠道代表產(chǎn)品。

　　

 

　　懶人經(jīng)濟走熱市場。蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，一季度掃地機器人線下渠道銷量增長近40%，手持式吸塵器銷量增長135%，掃拖一體機器人占比71%。手持吸塵器排行榜中，戴森、惠而浦分別在銷額、銷量占據(jù)第一;科沃斯占據(jù)掃地機器人銷額銷量第一的位置。戴森V10Fluffy手持式吸塵器、蘇寧極物小Biu智能掃地機器人V6等成為蘇寧煥新趨勢的代表產(chǎn)品。

　　

 

　　

 

　　2019年第一季度，蘇寧再度以22.3%的全渠道市場份額雄踞家電第一銷售渠道。本次報告的發(fā)布，得到了商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院和江蘇省商務廳的認可。“蘇寧發(fā)布的大數(shù)據(jù)榜單，不僅給家電行業(yè)帶來了寶貴的思路，同時在引導生產(chǎn)及促進消費方面意義深遠。”