上半年逆勢(shì)上揚(yáng)!海爾冰箱要加速造第4個(gè)1億臺(tái)?
繼3月12日第3個(gè)1億臺(tái)冰箱下線以來(lái),海爾冰箱在市場(chǎng)占有率第一的基礎(chǔ)上,始終保持了高速增長(zhǎng)。行業(yè)分析,從目前海爾冰箱的創(chuàng)新引領(lǐng)和市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,第4個(gè)1億臺(tái)或?qū)⒓铀俾涞亍?/p>
3億之后又加速:海爾冰箱份額NO.1 再超同期
冰箱市場(chǎng)“轉(zhuǎn)陰為晴”?在過(guò)去的一年中,大部分冰箱企業(yè)都感受到了些許“寒意”。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降6.2%,零售額同比微增0.7%。而進(jìn)入2019年以來(lái),市場(chǎng)壓力也并未緩解,大部分冰箱企業(yè)的銷售量與銷售額與市場(chǎng)整體走勢(shì)一致,均有下滑情況出現(xiàn)。
市場(chǎng)的變動(dòng)往往伴隨著行業(yè)格局的變化,與其他行業(yè)格局大變的“洗牌”不同,冰箱業(yè)則是越“洗”品牌集中度越高。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年冰箱線下市場(chǎng)累計(jì)在銷品牌數(shù)為119個(gè),與上年同期相比減少了4個(gè)。其中,僅前10名品牌的零售份額就占到了市場(chǎng)總體的93%,與上年同期相比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,從目前的市場(chǎng)狀況來(lái)看,冰箱業(yè)的“洗牌”還將持續(xù),這也意味著,以海爾冰箱為首的、擁有強(qiáng)大研發(fā)與制造實(shí)力的頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越明顯。
數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明了一切——2018年上半年,海爾冰箱以34.8%的市場(chǎng)份額位列行業(yè)第一,而今年上半年,繼第3個(gè)1億臺(tái)冰箱正式下線后,海爾再次以35.99%的年累計(jì)份額超越去年的記錄,且是行業(yè)前三中均價(jià)最高的品牌,穩(wěn)居行業(yè)第一。
“作為全球最大的單一冰箱市場(chǎng),中國(guó)冰箱市場(chǎng)年銷售規(guī)模在4500萬(wàn)臺(tái)左右,依然是一個(gè)大有可為的市場(chǎng)。”未來(lái)10年,在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下,冰箱業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新將持續(xù)深化。只有加速創(chuàng)新變革,冰箱企業(yè)才能贏得未來(lái)。
為用戶定制健康:全球3億家庭被3億海爾冰箱改變
冰箱企業(yè)“同年不同代”?如果將冰箱的發(fā)展劃分為三個(gè)時(shí)代,在傳統(tǒng)的1.0時(shí)代,冰箱只有單一儲(chǔ)存食物的功能,如今,互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)邁入智能2.0時(shí)代,誕生了帶有影音娛樂(lè)、購(gòu)物等功能的大屏智能冰箱。從“購(gòu)物”這項(xiàng)功能來(lái)看,市面上大部分智能冰箱是一個(gè)“入口”,消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)“入口”能進(jìn)入各大電商平臺(tái)進(jìn)行食材選購(gòu),就相當(dāng)于在冰箱上“逛超市”。
專家認(rèn)為,如果僅停留在打通購(gòu)物平臺(tái)的層面,消費(fèi)者就無(wú)法了解到食材的源產(chǎn)地、供應(yīng)鏈、經(jīng)銷商等食品安全相關(guān)信息,也獲取不到后續(xù)的智能烹飪服務(wù),并不能說(shuō)是真正的智能。
2019年3月12日,第3個(gè)1億臺(tái)海爾冰箱下線,海爾也成為第一家邁進(jìn)生態(tài)3.0時(shí)代的企業(yè)——率先布局“食聯(lián)網(wǎng)”,不僅為飲食全流程“定制方案”,更為用戶“定制健康”,將競(jìng)爭(zhēng)格局由傳統(tǒng)冰箱、智能冰箱拉到了生態(tài)體系構(gòu)建上。
在海爾食聯(lián)網(wǎng)中,基于控制中樞的智慧冰箱,海爾在廚房電器互聯(lián)互通基礎(chǔ)上,接入營(yíng)養(yǎng)師、農(nóng)場(chǎng)、生鮮冷鏈等7大類上百家資源方,為用戶提供一站式美食解決方案。用戶在冰箱上下單購(gòu)買食材后,不僅可以對(duì)食材追本溯源,吃上安心的好食材,還可以享受專屬美食定制方案,管理全家人的健康。
3個(gè)1億臺(tái)海爾冰箱下線背后是全球3億家庭生活方式的改變和升級(jí),而下線后的第一個(gè)半年度數(shù)據(jù)則向外界展示了仍在加速奔跑海爾形象。專家表示,海爾引領(lǐng)消費(fèi)從“家電需求”到“生態(tài)需求”的轉(zhuǎn)變,帶來(lái)先進(jìn)的智慧家庭體驗(yàn)同時(shí),也為行業(yè)提供了一個(gè)值得參考和借鑒的范本。
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