8K體驗(yàn)更重要，QLED與OLED市場(chǎng)差距越拉越大

　　據(jù)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)，雖然十一黃金周影響力逐步被雙11取代，但十一促銷(xiāo)周期內(nèi)預(yù)期彩電零售量仍占全年銷(xiāo)量的7.1%，零售額占全年銷(xiāo)售額的7.6%。各彩電品牌紛紛做出“迎戰(zhàn)”姿勢(shì)，祭出旗下中高端暢銷(xiāo)單品。其中，在超高網(wǎng)速、低延遲的5G推動(dòng)下，8K電視最有可能脫穎而出，呈現(xiàn)爆發(fā)姿態(tài)。

　　然而，面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的8K電視產(chǎn)品，和專業(yè)人士也難以區(qū)分的8K技術(shù)，作為普通消費(fèi)者該作何選擇?

　　

 

　　對(duì)于8K技術(shù)各品牌各執(zhí)一詞、各說(shuō)所長(zhǎng)，但視覺(jué)體驗(yàn)和市場(chǎng)表現(xiàn)是評(píng)判電視產(chǎn)品好壞最直觀的標(biāo)準(zhǔn)。畢竟，沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)為不好的產(chǎn)品買(mǎi)單。據(jù)三星電子官方數(shù)據(jù)顯示，在8K電視的加持下，自2017年推出QLED電視以來(lái)，全球累計(jì)銷(xiāo)量已突破540萬(wàn)臺(tái)，有望在今年內(nèi)達(dá)成累計(jì)800萬(wàn)臺(tái)。無(wú)論如何詆毀，市場(chǎng)都給予了三星QLED 8K電視最好的反饋。

　　三星電子影像顯示事業(yè)部副社長(zhǎng)Choo Jong-seok強(qiáng)調(diào)，“將進(jìn)一步擴(kuò)大包括8K在內(nèi)的QLED電視市場(chǎng)，鞏固作為全球電視市場(chǎng)第一品牌的地位，同時(shí)三星將繼續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)新價(jià)值。”

　　擠滿“選手”的8K電視賽道，QLED比OLED更先做好準(zhǔn)備

　　5G技術(shù)的成熟，讓電視行業(yè)上下游都看到了8K技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Α?G更快、更寬的傳輸渠道，讓更精細(xì)、艷麗的8K畫(huà)質(zhì)內(nèi)容快速到達(dá)日常家庭的大屏電視，帶來(lái)超凡的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。這是繼曲面之后，又一肉眼可見(jiàn)的革命。

　　不僅如此，政府也出臺(tái)了相關(guān)的政策綱要，將5G和8K電視提升到重要戰(zhàn)略層面。2019年初，工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，提出按照“4K先行、兼顧8K”總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

　　

 

　　面對(duì)即將到來(lái)的8K時(shí)代，三星、TCL、LG等電視廠商，無(wú)論身處QLED還是OLED陣營(yíng)，都紛紛跟進(jìn)。一時(shí)間，8K電視賽道擠滿“選手”。其中，以三星為代表的QLED陣營(yíng)已率先做好準(zhǔn)備。年初，三星在國(guó)內(nèi)上市了65\75\82\85\98英寸共5個(gè)尺寸段的QLED 8K電視，剛剛結(jié)束的IFA上更亮相了55寸QLED 8K產(chǎn)品，是目前市場(chǎng)唯一實(shí)現(xiàn)全尺寸段覆蓋的8K電視品牌，滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。

　　而OLED似乎還措手不及，由于灼屏的技術(shù)特性及面板供應(yīng)不足等問(wèn)題，掙扎在無(wú)法穩(wěn)定供貨的泥潭。盡管LG Display早前已經(jīng)展示了88寸8K OLED電視面板，但是受限于良品率低下以及超高成本等因素，消費(fèi)級(jí)的8K OLED電視至今杳無(wú)音信。

　　中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦早有論斷，OLED比較適合用于手機(jī)和平板電腦等中小屏上，在大尺寸屏的應(yīng)用上還需要攻克很多難題，才能真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

　　據(jù)三星電子官方數(shù)據(jù)顯示，三星QLED電視每年都呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，僅今年上半年就售出約200萬(wàn)臺(tái)QLED電視，同比增長(zhǎng)127%(去年同期銷(xiāo)量87萬(wàn)臺(tái))。相反，今年上半年OLED電視總銷(xiāo)量?jī)H為122萬(wàn)臺(tái)(去年106萬(wàn)臺(tái))，同比增長(zhǎng)15%;與QLED電視的市場(chǎng)差距正在進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　

 

　　大屏主流為市場(chǎng)驗(yàn)證，8K普及添又一重量級(jí)砝碼

　　從上世紀(jì)50年代首臺(tái)14英寸電子管電視“北京”，到80、90年代的25英寸彩色電視，再到如今75英寸級(jí)，甚至百英寸級(jí)別電視百花齊放，彩電業(yè)在追求“大屏”的道路上從未停止腳步，屏幕越來(lái)越大已成為不可逆的行業(yè)趨勢(shì)。

　　自2017年以來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍超大尺寸電視市場(chǎng)。而從2017年第三季度開(kāi)始，三星電視在75英寸以上超大尺寸電視市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額占有率一直保持在50%以上，今年第二季度更是達(dá)到了53.9%。尤其是在北美75英寸以上電視市場(chǎng)上，三星電視占有壓倒性優(yōu)勢(shì)，今年第一季度和第二季度的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到了58.8%和57.6%，接近60%。

　　三星電視之所以能在超大尺寸及高端電視市場(chǎng)一直維持較高的市占率，原因在于以QLED電視為核心持續(xù)強(qiáng)化超大尺寸產(chǎn)品線，同時(shí)8K電視成功搶占市場(chǎng)也起到了作用。今年上半年，三星QLED電視銷(xiāo)量中，75英寸以上產(chǎn)品占到了14%左右;這與OLED電視銷(xiāo)量中，70英寸以上產(chǎn)品占有率只有2%形成了鮮明的對(duì)比。值得一提的是，目前市面上最大尺寸的OLED電視是77英寸，這與三星已經(jīng)推出98英寸QLED 8K電視有著極大的尺寸差距。

　　

 

　　三星QLED 8K電視具有7680*4320的屏幕分辨率、3300萬(wàn)像素，是4K的4倍，是全高清的16倍。在畫(huà)質(zhì)方面，QLED在色域高、純凈度、持久度方面有突出表現(xiàn)，能提高電視的色彩飽和度，能換來(lái)更好的畫(huà)質(zhì)。QLED 8K電視不僅能夠帶來(lái)與眾不同的顛覆性視覺(jué)體驗(yàn)，它還有更精微的光影細(xì)節(jié)，真實(shí)感、沉浸感更強(qiáng)。如此畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，搭配超大屏幕，瞬間有家庭影院的既視感。

　　根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)，2019年Q2(4-6月)全球電視市場(chǎng)三星電子市占率高達(dá) 31.5%，創(chuàng)下過(guò)去6年來(lái)的最高紀(jì)錄。有媒體爆料，三星QLED 8K電視在韓上市7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售8000臺(tái)左右，與2013年UHD電視上市10個(gè)月賣(mài)6000臺(tái)相比增勢(shì)明顯。不難看出，在5G的推動(dòng)下，8K時(shí)代已經(jīng)到來(lái);而在8K的推動(dòng)下，QLED與OLED市場(chǎng)差距將越拉越大。而三星電視已經(jīng)扛起QLED+8K的大旗，正引領(lǐng)全球家庭視覺(jué)全新升級(jí)。