業(yè)績坐上過山車 惠而浦中國遇品牌力難題

　　5月29日，惠而浦中國股份有限公司(下簡稱“惠而浦中國”)公布《惠而浦中國股份有限公司2018年度股東大會會議資料》，在2019年財務(wù)預(yù)算分析板塊中所展示的數(shù)據(jù)卻著實“大跌眼鏡”。

　　數(shù)據(jù)顯示，惠而浦中國在2019年合并盈收預(yù)估一欄中，銷售收入62.9億元，預(yù)計同比零增長;但營業(yè)利潤同比大幅度下滑91%，為2785萬元;股份公司盈利預(yù)估一欄中，銷售收入同比增長2%，為47.5億元;但營業(yè)利潤同比下滑-141%，為-7412萬元。

　　“為順應(yīng)國內(nèi)家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并且基于對家電市場形勢的判斷和公司自身情況，本公司在2019年營收方面做出偏保守的估計。”惠而浦中國董秘方斌與時代周報記者交談中表示。

　　惠而浦中國盈利方面的“不自信”在此次財務(wù)預(yù)算中表露無疑。對此，惠而浦中國對時代周報記者表示，預(yù)估偏低有兩點原因，在外部因素方面，國內(nèi)家居市場競爭比較激烈，成本和原材料價格波動起伏較大，這對公司發(fā)展是不利的;在自身因素方面，今年本公司目標(biāo)是大力塑造并提升自身品牌影響力和加強(qiáng)市場應(yīng)對能力。

　　事實上，惠而浦中國的業(yè)績高點停留在2016年。隨后經(jīng)歷2017年下滑，2018年回溫，到2019年第一季度，凈利潤再次負(fù)增長。在回復(fù)時代周報記者的采訪中，惠而浦中國甚至用“黑暗時刻”來形容現(xiàn)狀，而品牌力的摸索和變革仍在路上。

　　業(yè)績難掩疲態(tài)

　　惠而浦中國的母公司惠而浦集團(tuán)創(chuàng)立于1911年，世界上第一臺電動式洗衣機(jī)便是出自美國惠而浦，是全球大型白色家電制造商。1994年，惠而浦集團(tuán)進(jìn)軍中國，曾經(jīng)分別與北京雪花冰箱、上海水仙洗衣機(jī)、廣東蜆華電器、深圳藍(lán)波空調(diào)等本土企業(yè)成立中外合資公司，但均未成功。

　　2014年，惠而浦集團(tuán)成功收購合肥三洋，成立惠而浦(中國)股份有限公司。

　　“2014年后惠而浦中國公司的身份變更為中美合資企業(yè)，彼時的惠而浦中國公司并非從零開始，而是需要整合一個上市公司。因此在合作初期是需要充分磨合，重新整理發(fā)展規(guī)劃，前進(jìn)步伐會相對慢下來。” 惠而浦中國董秘方斌對時代周報記者描述。

　　這一慢，慢到至今。時代周報記者查閱惠而浦中國近五年財報了解到，2014―2018年，在營收方面的業(yè)績表現(xiàn)分別為55億元、66.8億元、67.73億元、63.6億元、62.85億元;歸母凈利潤表現(xiàn)亦不平穩(wěn)，分別為2.93億元、3.4億元、2.83億元、-9697萬元、2.61億元，2016―2018年三年間更猶如“過山車”般跌宕起伏。

　　在4月底公布的2019年第一季度財報中，惠而浦中國營收14.6億元，同比下滑13.93%;歸母凈利潤-1527萬元，同比下滑達(dá)126.51%。

　　家電分析師洪仕斌對時代周報記者表示，雖然惠而浦中國擁有核心技術(shù)，但是大多停留在展示階段，并未大面積推廣和落地。隨著中國本土家電企業(yè)崛起，規(guī)模不斷增大，品牌越發(fā)凸顯，外資品牌毫無優(yōu)勢可言。

　　國內(nèi)三大家電巨頭美的、格力、青島海爾均為本土企業(yè)，盈利能力也不可小覷。時代周報記者對比2018年三家年報得知，在歸母凈利潤方面，美的為202.3億元，格力為262.02億元，青島海爾74.4億元。與三大家電巨頭相比，惠而浦中國的盈利成績九牛一毛。

　　品牌租賃危機(jī)

　　“本公司發(fā)展過慢其中一個重要因素是品牌問題。”惠而浦中國對時代周報記者坦言。

　　惠而浦中國官網(wǎng)公開信息，公司旗下?lián)碛谢荻�浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)等白色家電及廚房電器、生活電器等產(chǎn)品線。

　　“帝度品牌的所有權(quán)是歸屬于本公司，其余三大品牌中，榮事達(dá)品牌是國資委租賃給本公司，惠而浦品牌是母公司惠而浦集團(tuán)租賃給本公司，三洋品牌屬于松下所有，同樣是租賃關(guān)系。”惠而浦中國董秘方斌說道。

　　也就是說，除帝度之外的三大品牌對于惠而浦中國而言均為不可完全掌控的關(guān)系。如若租賃合同到期，對于脆弱不堪的惠而浦中國而言將又是一場風(fēng)雨。

　　方斌再次表示，目前，本公司與三洋品牌的前期合作已經(jīng)到期，并且三洋品牌在本公司銷售比重較大，公司內(nèi)部正在做未雨綢繆的工作。

　　數(shù)據(jù)顯示，三洋品牌主打的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)為惠而浦中國帶來了不可忽視的盈利成績。財報顯示，2015―2018年洗衣機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)分別為40億元、42.12億元、35.53億元、33.78億元。而三洋品牌是否會再次與惠而浦中國達(dá)成租賃關(guān)系仍未可知。

　　惠而浦中國總裁艾小明曾向媒體透露：“惠而浦品牌是肯定要保留的，至于帝度和榮事達(dá)我們在考慮，同時不排除引入其他高端品牌。”

　　“現(xiàn)如今消費者對于品牌定位越來越多樣化，多品牌、多類型、多層次是未來家電行業(yè)發(fā)展大趨勢。” 家電分析師洪仕斌對時代周報記者分析。

　　為加大變革力度，惠而浦在華發(fā)展借助中國總部、全球研發(fā)中心、工業(yè)4.0智能工廠這三駕馬車形成從研發(fā)到制造，從管理到銷售的完整體系。

　　方斌再次向時代周報記者表示：“本公司發(fā)展方向明確、思路清晰，產(chǎn)品技術(shù)在行業(yè)中一直處于領(lǐng)先地位，度過‘黑暗時刻’后的發(fā)展前景仍充滿希望。”

　　但洪仕斌則對時代周報記者表示，受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不理想，房地產(chǎn)行業(yè)受阻等因素的影響，家電企業(yè)想要突破重圍并非易事。惠而浦中國道阻且長。