“顏值經(jīng)濟(jì)”引爆吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng) 如今千元僅算入門級(jí)

　　近年來，得益于生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，美容個(gè)護(hù)類家電市場(chǎng)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，行業(yè)人士將其稱為“顏值經(jīng)濟(jì)”。特別是隨著國(guó)民可支配收入的增加，人們愈發(fā)重視起個(gè)人的健康與形象，使美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增大。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018美健(個(gè)護(hù))行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，美容護(hù)理小家電的零售額同比增長(zhǎng)近50%。

　　其中，在美容個(gè)護(hù)類細(xì)分領(lǐng)域，又以電吹風(fēng)的表現(xiàn)尤為驚艷。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)正在以20%-30%的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)至2022年我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)17.9億元。

　　提到電吹風(fēng)，大家肯定都不陌生，一款非常普遍的小家電產(chǎn)品，憑借實(shí)用、方便、小巧等特性，深得用戶喜愛。但近兩年來，正是這樣一類家喻戶曉的產(chǎn)品，卻走在了“時(shí)尚”與“高端”的前沿。

　　從產(chǎn)品單價(jià)的變化來看，以往電吹風(fēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)，基本在百元級(jí)或以下，千元級(jí)的產(chǎn)品在幾年前就可以稱作是市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品，根據(jù)GfK此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2011年400元以上的電吹風(fēng)產(chǎn)品零售額占比僅為5%，而1000元以上電吹風(fēng)產(chǎn)品零售額占比大約為0%。而截至2017年，這一數(shù)據(jù)開始跳躍式增長(zhǎng)，千元級(jí)電吹風(fēng)產(chǎn)品的零售額占比增長(zhǎng)至29%，電吹風(fēng)市場(chǎng)高端化初步顯現(xiàn)。

　　如今，從2019年各大品牌發(fā)布的電吹風(fēng)新品定價(jià)來看，1000元甚至數(shù)千元的產(chǎn)品已經(jīng)司空見慣，“千元級(jí)”也僅僅算是入門級(jí)。例如，萊克2019年發(fā)布的水離子漩渦吹風(fēng)機(jī)F6，搭載半導(dǎo)體制冷技術(shù)，采用強(qiáng)勁恒溫氣流和負(fù)離子技術(shù)，預(yù)售價(jià)為2699元;而作為國(guó)產(chǎn)品牌中性價(jià)比的突出代表小米，所推出的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品定價(jià)也在999元，也已進(jìn)入千元級(jí)門檻;更有吹風(fēng)機(jī)中的“勞斯萊斯”之稱的戴森，早在2016推出的吹風(fēng)機(jī)定價(jià)就在2990元。

　　當(dāng)然，變化不僅僅體現(xiàn)在定價(jià)上，現(xiàn)如今吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的功能也不再局限于吹干頭發(fā)，而是逐步向修護(hù)損傷、滋養(yǎng)發(fā)質(zhì)、美發(fā)造型等復(fù)合型功能轉(zhuǎn)變，”黑科技“一詞已經(jīng)開始被廣泛應(yīng)用在形容電吹風(fēng)產(chǎn)品之上。

　　對(duì)此業(yè)內(nèi)人士表示，在中國(guó)美容個(gè)護(hù)領(lǐng)域，電吹風(fēng)雖然不是一個(gè)全新的品類，但經(jīng)過幾年來行業(yè)以及品牌的潛心經(jīng)營(yíng)與布局，在普通消費(fèi)者心中已留下較好的印象，高端化趨勢(shì)開始顯現(xiàn)。特別是以戴森吹風(fēng)機(jī)為代表的高端產(chǎn)品，更是成為了一種現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)。而伴隨市場(chǎng)的持續(xù)火熱，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必加劇，在普及率以及市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)加大的情況，電吹風(fēng)領(lǐng)域的品牌競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈，如若想要分得一杯羹，就要根據(jù)消費(fèi)者需求不斷創(chuàng)新，持續(xù)提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　目前，從市場(chǎng)普及程度來看，美容個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的市場(chǎng)保有量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍有明顯差距，并且伴隨國(guó)民收入水平的持續(xù)提升，消費(fèi)升級(jí)仍是主流趨勢(shì)。根據(jù)世界銀行報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)僅有2000-3000萬人，而如今這個(gè)數(shù)字已經(jīng)翻了10倍，超越3億。由此不難預(yù)見，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，電吹風(fēng)的市場(chǎng)需求將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，”高端化“在未來幾年也將成為電吹風(fēng)行業(yè)的主流趨勢(shì)。