TCL與CBA攜手十年 突破向前
------體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈創(chuàng)始人 駱達(dá)
4月26日,2018-19賽季CBA聯(lián)賽總決賽首場比賽,中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(以下簡稱CBA聯(lián)賽)與TCL聯(lián)合舉行了以“攜手十年 突破向前”為主題的官方合作慶典活動(dòng)。這是CBA聯(lián)賽首次為贊助商舉行官方慶典活動(dòng)。中國籃協(xié)主席、CBA公司董事長姚明,TCL集團(tuán)副總裁魏雪,TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光出席慶典,F(xiàn)場,姚明與魏雪分別代表CBA聯(lián)賽與TCL互贈(zèng)寓意“攜手十年”的禮物,與現(xiàn)場上萬球迷共同見證了CBA聯(lián)賽與TCL合作十年的重要時(shí)刻。
(“攜手十年 突破向前”主題慶典活動(dòng) CBA公司董事長姚明與TCL集團(tuán)副總裁魏雪互贈(zèng)禮品)
(圖中自左向右依次為:TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理 張曉光、中國籃協(xié)主席、CBA公司董事長 姚明、TCL集團(tuán)副總裁 魏雪、CBA公司總經(jīng)理 蔣健)
十年契友, TCL與CBA品牌共振
2009年,TCL正式成為CBA聯(lián)賽指定贊助商。合作至今,除了2017年升級成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴的身份轉(zhuǎn)變外,TCL并未因?yàn)橘澲墑e的高低而調(diào)整合作的熱情。與CBA聯(lián)賽持續(xù)深入的合作,正是TCL品牌戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。
CBA公司董事長姚明表示:“我們非常感謝TCL十年如一日的長情陪伴,也非常榮幸能有這樣的品牌在我們成長的道路上傾力支持。”
多年來,TCL持續(xù)用不同的視角為球迷呈現(xiàn)更立體的CBA聯(lián)賽,致力于與CBA聯(lián)賽一道為球迷打造更豐富多彩的“看球生活”。通過組織球迷探營、環(huán)廊互動(dòng)展區(qū)及線上主題活動(dòng)等形式為球迷搭建更多與CBA聯(lián)賽溝通的橋梁。在2018-19賽季CBA聯(lián)賽,TCL以“突破向前”為主題,開展了一系列營銷活動(dòng)。其中,TCL聯(lián)合CBA聯(lián)賽俱樂部開展的“致敬CBA人”活動(dòng)更是受到廣泛關(guān)注和好評。在“因你而不凡”的主題下,CBA聯(lián)賽十年老友TCL轉(zhuǎn)換視角,將目光瞄準(zhǔn)CBA聯(lián)賽背后的“力量”,向CBA聯(lián)賽幕后不同崗位上默默奉獻(xiàn)的工作人員致敬。并用一幅印有CBA人畫面的百平條漫霸占賽場球迷目光,用球場故事點(diǎn)亮“歲末大戰(zhàn)”。
2018-19賽季CBA聯(lián)賽歲末大戰(zhàn) TCL“因你而不凡”主題系列活動(dòng)
數(shù)據(jù)顯示,中國20歲以下群體超過50%、 25-35歲群體超過40%熱愛籃球運(yùn)動(dòng)。以郭艾倫、阿不都沙拉木等新生代球員為代表的CBA聯(lián)賽,正在用更加新穎的籃球文化,迭代著CBA聯(lián)賽的品牌價(jià)值。同時(shí),TCL以籃球運(yùn)動(dòng)為紐帶,拉近與消費(fèi)者的距離,激活年輕消費(fèi)者的參與熱情,完成用戶迭代積累,加速品牌年輕化進(jìn)程。
2018-19賽季CBA聯(lián)賽揭幕戰(zhàn) 遼寧主場迎戰(zhàn)廣廈
同力協(xié)契, TCL與CBA步入下一個(gè)賽場
據(jù)統(tǒng)計(jì),2018-19賽季CBA聯(lián)賽常規(guī)賽電視累計(jì)收視人次達(dá)到7.88億,同比上賽季增幅超過20%。隨之而來的,CBA聯(lián)賽也首次超越中國足球超級聯(lián)賽,成為中國最具商業(yè)贊助價(jià)值的體育聯(lián)賽品牌。不僅如此,本賽季新進(jìn)入的咪咕、優(yōu)酷和上賽季簽約的騰訊共同享有CBA新媒體版權(quán),加之CCTV5等19家電視臺以及CCTV5+客戶端的賽事轉(zhuǎn)播進(jìn)一步擴(kuò)大了賽事的關(guān)注度,并且,賽事還將在香港和東南亞地區(qū)落地播出。CBA聯(lián)賽的改革創(chuàng)新,持續(xù)性的擴(kuò)大著賽事影響力,提升著CBA聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值。
2018-19賽季CBA聯(lián)賽 總決賽第一場座無虛席
作為CBA聯(lián)賽的品牌好友,TCL始終行駛在中國本土最強(qiáng)體育賽事的營銷路徑上,不遺余力的以消費(fèi)者為中心,加速推進(jìn)著自我創(chuàng)新與迭代。今年3月,TCL智能終端業(yè)務(wù)群推出了TCL全場景AI,以及以“AI×IoT”為核心的“4T”場景化產(chǎn)品矩陣,進(jìn)一步深化從全球家電第一陣營向全球智能科技領(lǐng)先公司的轉(zhuǎn)型。無論是全新發(fā)布的采用全程8K領(lǐng)先技術(shù)的TCL X10電視,還是行業(yè)首款搭載體感雷達(dá)技術(shù)的TCL智能雙溫區(qū)客廳空調(diào)T-睿系列,亦或是首創(chuàng)藍(lán)點(diǎn)艙科技的TCL X10冰箱,TCL均以不斷創(chuàng)新、突破的精神,堅(jiān)定不移地為用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)。
TCL2019春季發(fā)布會 TCL智能終端業(yè)務(wù)群企業(yè)使命
TCL集團(tuán)副總裁魏雪表示:“TCL作為一個(gè)大國品牌,我們希望通過科技創(chuàng)新和技術(shù)突破去提升自己,逐夢全球市場。同時(shí),作為一個(gè)中國企業(yè),還要肩負(fù)起民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。為中國籃球事業(yè)的向上發(fā)展,做出自己的貢獻(xiàn)。與CBA聯(lián)賽的合作,堅(jiān)持與責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育營銷的意義。”
TCL助威團(tuán)賽場外品牌展區(qū)合影
在實(shí)現(xiàn)管辦分離的第三個(gè)賽季,CBA聯(lián)賽迎來了優(yōu)異的成績單。TCL智能終端業(yè)務(wù)群提出的突破2000億營業(yè)收入的五年目標(biāo),將會與CBA聯(lián)賽一起,在各自的賽道上突破向前,逐夢下一個(gè)賽場。
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