新國貨浪潮下，下一個(gè)“英雄”在哪？| 人民文創(chuàng)新國貨創(chuàng)新大賽

　　

 

　　文 / 曉匠君(微信公眾號(hào)：吳曉波頻道)

　　你還記得那支你爺爺、你爸爸、你舅舅、你哥哥都用過的英雄鋼筆嗎?鋼筆尖的藍(lán)墨水在稿紙上延展，一筆一劃、橫撇豎捺，都散發(fā)著淡淡的墨香。對(duì)于不少80后、90后而言，這就是童年的回憶殺。

　　這個(gè)誕生于88年前的國貨品牌，當(dāng)年風(fēng)靡到什么程度呢?它曾躋身鋼筆全球十大品牌，國內(nèi)市場占有率達(dá)70%，“在那個(gè)豬肉只要2塊錢一斤的時(shí)代，英雄鋼筆一年賣了十幾個(gè)億。” 是真正的國貨之光。

　　然而，“國貨之光”也有過落寞時(shí)期：圓珠筆、油性筆、鍵盤的沖擊下，老英雄面臨資產(chǎn)萎縮、低價(jià)轉(zhuǎn)讓股權(quán)、落寞退市。

　　“鋼筆落伍了?” 很多人和曉匠君一樣，一邊懷舊，一邊遺憾。

　　重新年輕，正在年輕——這才是新國貨的英雄。今年5月，人民日報(bào)系文創(chuàng)品牌“人民文創(chuàng)”發(fā)布，首批3個(gè)合作品牌，英雄就赫然在列。人民文創(chuàng)聯(lián)合英雄鋼筆推出的“英雄·1949”，生產(chǎn)量達(dá)35萬支，碼洋過億。我們欣喜地看到，英雄帶著新國貨的榮光回歸了。

　　

 

　　而這，只是當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)振興的一個(gè)側(cè)影。放眼看去，人民日報(bào)開起了淘寶店，每一樣都是“報(bào)款”;新華字典也開始跨界出圈了;更多IP合作新品在年輕人的社交圈刷屏……文創(chuàng)IP的火爆向我們證明著：“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”

　　對(duì)中國文化進(jìn)行挖掘、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與傳播，讓國人血脈中的文化基因不斷活起來、火起來，是我們這代人正在做的事。

　　我們期待下一個(gè)“英雄”，更多的“英雄”。

　　在新中國成立70周年的特殊節(jié)點(diǎn)，人民日報(bào)《環(huán)球人物》雜志社、人民文創(chuàng)、新匠人促進(jìn)會(huì)以及杭州巴九靈共同發(fā)起“向祖國匯報(bào)”人民文創(chuàng)新國貨創(chuàng)新大賽，為新中國成立70周年獻(xiàn)禮。我們希望通過大賽招募擁有新技藝、新審美、新連接的國貨品牌，為新國貨注入新概念、新創(chuàng)意，助力新國貨蓬勃發(fā)展，見證更多“英雄”。

　　01大賽特色

　　1.國際級(jí)專業(yè)大師評(píng)審

　　本次大賽由吳老師擔(dān)任評(píng)審團(tuán)團(tuán)長，并邀請來自設(shè)計(jì)、渠道、資本、品牌等領(lǐng)域的多位大師，組成專業(yè)而豪華的評(píng)審團(tuán)：微客設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師高鳳麟，亞洲知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)師、華人創(chuàng)意教父包益民，洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長賈偉，2X4北京辦公室的合伙人、創(chuàng)意總監(jiān)傅熙林，靳劉高設(shè)計(jì) KL&K DESIGN合伙人高少康，日本新銳設(shè)計(jì)師坪井浩尚等設(shè)計(jì)大師把關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì);

　　

 

　　蘇寧快消集團(tuán)總裁助理鮑俊偉、亞朵集團(tuán)副總裁鄭曉波以及小米有品副總經(jīng)理孟祥奇則從渠道選品角度加以“控場”;

　　

 

　　天圖VC事業(yè)部合伙人李康林、峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐和普華集團(tuán)董事長曹國熊將從資本的角度挖掘下一顆國貨之星;

　　

 

　　上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人崔洪波，場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、造物學(xué)出品人吳聲則將從品牌力出發(fā)為參賽品牌把脈。

　　

 

　　此外，大賽還擬邀神秘嘉賓作為“國貨星推官”，讓我們等待驚喜揭曉。

　　2.千萬級(jí)媒體曝光

　　本次大賽由人民日報(bào)指導(dǎo)，人民日報(bào)《環(huán)球人物》雜志社及新匠人促進(jìn)會(huì) 、杭州巴九靈將牽頭大賽運(yùn)營。我們將聯(lián)動(dòng)全國主流媒體平臺(tái)及TOP自媒體矩陣，吹響新國貨崛起的號(hào)角。

　　

 

　　3.紅色I(xiàn)P造勢國貨年

　　在大賽中摘得一、二、三等獎(jiǎng)的企業(yè)，將獲“人民文創(chuàng) | 新國貨”聯(lián)名商標(biāo)授權(quán)，并可根據(jù)授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造，延伸這一IP的創(chuàng)意與內(nèi)涵，讓“人民文創(chuàng)新國貨”走入當(dāng)代人的日常生活。

　　4.超級(jí)流量網(wǎng)紅直播打榜

　　在直播賣貨火熱的當(dāng)下，我們將聚集百萬流量主播擔(dān)任“新國貨推薦官”，以直播的形式帶貨打榜，為新國貨打call，助力新國貨出圈。當(dāng)明星新國貨遇上流量主播，會(huì)掀起怎樣的現(xiàn)象級(jí)話題呢。

　　5.渠道助力

　　小米有品、蘇寧小店、蘇寧拼團(tuán)和摩點(diǎn)等優(yōu)質(zhì)渠道以及自媒體矩陣將為新國貨提供渠道資源支持。我們將整合線上、線下資源，定制營銷計(jì)劃，全渠道發(fā)售新文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　權(quán)威大賽、媒體曝光、IP合作、直播帶貨、渠道助力……我們希望借助完整鏈路為文創(chuàng)品牌賦能，讓新國貨“出圈”。

　　6.文創(chuàng)報(bào)告

　　復(fù)賽階段，我們將聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)推出文創(chuàng)報(bào)告，為你解讀文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展，新國貨成長�？缃�、破圈、IP、設(shè)計(jì)……用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)將有趣內(nèi)容為你一一道來。

　　02大賽環(huán)節(jié)

　　◆Step 1：海選報(bào)名參加“人民文創(chuàng)新國貨創(chuàng)新大賽”，你的產(chǎn)品需要憑借顏值、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新“出位”;同時(shí)，全民將參與投票打call，助力品牌突圍。通過綜合評(píng)選，在首輪參賽者中篩選出200個(gè)新文創(chuàng)品牌，并進(jìn)入下一輪PK。

　　◆Step 2：復(fù)賽

　　進(jìn)入復(fù)賽的200份文創(chuàng)產(chǎn)品將由專業(yè)評(píng)審團(tuán)進(jìn)行評(píng)審，從設(shè)計(jì)、渠道、資本、品牌等方面為產(chǎn)品打分;同時(shí)，不同品牌戰(zhàn)隊(duì)將進(jìn)行PK，晉級(jí)Top70。

　　◆Step 3：決賽

　　拿到?jīng)Q賽入場券的文創(chuàng)品牌們將經(jīng)歷一場巔峰角逐，最終15家品牌將拿下一、二、三等獎(jiǎng)(3名、5名、7名)，55家品牌將斬獲“優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品”。12月21日，在人民日報(bào)社國際報(bào)告廳的頒獎(jiǎng)典禮上，我們將發(fā)布人民文創(chuàng)新國貨IP，并啟動(dòng)新國貨優(yōu)秀作品渠道助力計(jì)劃。

　　

 

　　03參賽規(guī)則

　　我們尋找的文創(chuàng)品牌可以來自文創(chuàng)界的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，你的品牌應(yīng)該具備這些特點(diǎn)：

　　1. 新：符合國民在新時(shí)代、新潮流、新需求背景下的消費(fèi)偏好，新技藝、新審美、新連接作為衡量“新”的基礎(chǔ)維度。

　　2. 國：即國貨產(chǎn)品，品牌注冊地為中國的國貨品牌。

　　3. 貨：消費(fèi)品領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括快速消費(fèi)品中的除藥品以外的全品類(食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、家居日用、服飾箱包、數(shù)碼家電等)。

　　同時(shí)，最終獲獎(jiǎng)的70件產(chǎn)品將獲得活動(dòng)相關(guān)傳播和報(bào)道權(quán)益，并進(jìn)入大賽渠道選送。一、二、三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品將獲得“人民文創(chuàng) | 新國貨”聯(lián)名商標(biāo)授權(quán)，并獲得多家電商平臺(tái)、自媒體矩陣等渠道資源助推。