從高端產(chǎn)品到即用型產(chǎn)品 鉑德靠深耕技術(shù)實(shí)現(xiàn)賽道超車

　　近日，鉑德宣布推出新Bling系列即用型電子煙，官方數(shù)據(jù)顯示，鉑德新Bling配置330毫安電池和2.5ml煙油，煙油容量遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上同類產(chǎn)品。

　　相關(guān)從業(yè)者表示，此次鉑德推出的新Bling產(chǎn)品，2.5ml煙油容量的配置，已經(jīng)成為行業(yè)的新標(biāo)桿，這也預(yù)示著鉑德在小煙市場(chǎng)上的野心。

　　據(jù)悉，原本作為小眾高端圈子的電子煙品牌鉑德，如今的策略就是要走向大眾化，而此次推出的新Bling就是打入大眾市場(chǎng)的“殺手锏”。汪澤其認(rèn)為，今年正是電子煙的分水嶺，鉑德一貫堅(jiān)持細(xì)致做產(chǎn)品、做品牌的核心策略，以小眾高端的品質(zhì)和技術(shù)進(jìn)入大眾市場(chǎng)，鉑德還是很有信心的。

　　

 

　　618的電商年中大促剛剛過去不久，在電子煙品類的熱銷榜上，Boulder鉑德電子煙排名第五。“沒有做營(yíng)銷推廣、更沒有參與營(yíng)銷價(jià)格戰(zhàn)，并且在鉑德客單價(jià)市場(chǎng)最高的情況下，仍然取得了這樣的成績(jī)，也證明了用戶對(duì)鉑德的一定認(rèn)可。”Boulder鉑德董事長(zhǎng)兼CEO汪澤其表示。

　　在鉑德剛剛發(fā)布的新Bling即用型電子煙身上，或可以看到鉑德這種市場(chǎng)策略的明顯特質(zhì)：不僅采用了330毫安的電池和2.5毫升煙油的配備，煙油容量比市場(chǎng)主流產(chǎn)品高出至少67%，已是全球首款容量最高的一次性小煙產(chǎn)品，但其售價(jià)卻依然保持了49元的價(jià)格，在市場(chǎng)上有著充分的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　“2.5ml的煙油量并非簡(jiǎn)單加大體積就能實(shí)現(xiàn)的，需要突破一些技術(shù)瓶頸。”汪澤其表示，為了推出此款產(chǎn)品，鉑德做了很多的準(zhǔn)備，從煙油倉(cāng)到霧化器、電芯的配合等，不僅沒有在大眾市場(chǎng)的進(jìn)入期降低標(biāo)準(zhǔn)，反而加大了技術(shù)和品質(zhì)的投入力度，以不變的價(jià)格帶來多變的驚喜效果。

　　事實(shí)上，特別是今年以來，多品牌、多類別的電子煙紛紛上市，即用型產(chǎn)品更是遍布線上電商平臺(tái)、線下便利店渠道。但是除了外形、品牌的不同之外，它們都幾乎鮮有本質(zhì)上的差異，而一切市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都幾乎止步于外觀競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷手段上，而在產(chǎn)品和技術(shù)上幾乎沒有突破。

　　

 

　　鉑德的差異化路線，不僅讓這款美國(guó)誕生的產(chǎn)品在擁有品質(zhì)背書的同時(shí)，更通過對(duì)技術(shù)的不懈追求，讓消費(fèi)者能夠直觀感受到與眾不同的使用體驗(yàn)，即便在大眾市場(chǎng)領(lǐng)域，也做到精益求精，這種獨(dú)樹一幟像極了蘋果等大品牌早期的運(yùn)營(yíng)策略。堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)，外形、霧化倉(cāng)、煙油，整體產(chǎn)品都是自主研發(fā)，優(yōu)勢(shì)一直在積累，能量一直在積蓄，這給了鉑德獲取更大市場(chǎng)空間游刃有余的內(nèi)在動(dòng)能。

　　除了技術(shù)瓶頸的攻堅(jiān)，鉑德在新Bling的細(xì)節(jié)上更花了不少心思。例如采用人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的圓潤(rùn)機(jī)身，陽(yáng)極氧化合金的外殼、吸嘴和尾蓋搭配PC工程塑膠，在保障魅力質(zhì)感的同時(shí)，更加注重了用戶的握感體驗(yàn)。而薄荷煙草、臺(tái)南菠蘿、特醇烤煙等6種口味的設(shè)置，更為電子煙的受眾實(shí)現(xiàn)了基于喜好和習(xí)慣的受眾細(xì)分。

　　正是因?yàn)楫?dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子煙的滲透率很低，反而意味著其中蘊(yùn)藏著豐富的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間。汪澤其認(rèn)為，未來2-3年的時(shí)間，電子煙市場(chǎng)會(huì)以將近翻倍的速度增長(zhǎng)至2%左右的市場(chǎng)滲透率。而在此之后，大概還需要經(jīng)歷10-20年的時(shí)間來達(dá)到10%這樣一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)電子煙滲透率的最大增量。

　　

 

　　縱觀整個(gè)電子煙行業(yè)，因?yàn)楫a(chǎn)品功能的專一性，看起來似乎門檻很低，但是作為一個(gè)新的技術(shù)產(chǎn)品，對(duì)技術(shù)和研發(fā)的依賴，又將這一容易入局但并不容易深耕的行業(yè)特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，技術(shù)在產(chǎn)品、尤其是煙油上的應(yīng)用，正在決定這一行業(yè)的市場(chǎng)排位，從新Bling開始，鉑德以品質(zhì)和技術(shù)的入局深耕措施，無疑將為整個(gè)行業(yè)帶來不一樣的競(jìng)爭(zhēng)新看點(diǎn)。