iPhone 11“大甩賣”：5G落位前 蘋果慌了嗎？

　　在疫情沖擊和安卓陣營5G新機(jī)緊鑼密鼓上市的背景下，iPhone 11系列在電商渠道啟動大降價，希望借此提升銷量。目前，5G iPhone尚處缺位狀態(tài)，為保證新機(jī)能如期推出，蘋果已經(jīng)采取了“非常規(guī)操作”。在新品發(fā)布節(jié)奏或已被打亂的當(dāng)下，蘋果到底慌不慌?

　　01最高降1600元，iPhone 11全線降價

　　電商渠道打響了本輪iPhone 11降價的第一槍。

　　4月2日，蘇寧手機(jī)官方微博表示，iPhone 11啟動全線降價，最高降價力度達(dá)到1600元，iPhone 11最低到手價4999元。在蘇寧易購官網(wǎng)，iPhone 11 Pro Max各型號全部降價1600元，最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降價1200元，64G版本7499元;同時，iPhone 11也降了500元，最低配64G版本售價4999元。此外，iPhone XR等上一代機(jī)型也有不同程度降價力度。

　　

 

　　▲iPhone 11系列目前售價 來源：蘇寧

　　4月3日，繼蘇寧之后，京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平臺顯示，iPhone 11全線產(chǎn)品領(lǐng)券最高立減1600元，其中iPhone 11領(lǐng)券立減500元，低至4999元;iPhone 11 Pro Max領(lǐng)券立減1600元，低至7999元，

　　此外，iPhone上一代機(jī)型，iPhone XR 64G券后京東價3999元;iPhone XR 128G領(lǐng)券則立減500元，4499元即可入手。

　　京東方面稱，這是iPhone 11上市以來，國內(nèi)首次大范圍大力度的降價。蘇寧方面也稱，這是iPhone11發(fā)布以來，在國內(nèi)的首次大范圍大力度的降價。

　　除了蘇寧和京東外，國美等渠道也加入了降價行列，降幅與上述兩平臺相當(dāng)。

　　4月6日，中新經(jīng)緯記者瀏覽上述購物網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)降價活動仍在繼續(xù)，但有些版本的iPhone 11已顯示無貨狀態(tài)。

　　比如，在蘇寧易購官網(wǎng)，各種配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄，64G版本僅有金色和銀色可供選擇;京東官網(wǎng)， iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可選。相比較而言，iPhone 11 Pro以及iPhone 11可選擇多一些。

　　02 2月iPhone國內(nèi)出貨量僅占8%

　　目前，蘋果官網(wǎng)尚未對iPhone 11系列產(chǎn)品進(jìn)行降價。對于電商渠道iPhone 11系列產(chǎn)品降價是否取得蘋果官方授權(quán)，4月3日，蘋果方面對中新經(jīng)緯(微信號：jwview)表示：沒有回應(yīng)。

　　對于降價原因，蘇寧方面表示，或是受全球疫情影響，蘋果希望通過大力度的降價，進(jìn)一步提升銷量，至少在國內(nèi)市場上，iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

　　去年同期，iPhone啟動多輪降價。2019年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當(dāng)時最新款機(jī)型。隨后，蘋果官方啟動促銷，通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價格。

　　2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當(dāng)時新機(jī)型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價均達(dá)到歷史新低。

　　降價促銷效果明顯。據(jù)當(dāng)時天貓信息顯示，自2019年3月5日降價至3月7日12點，天貓平臺iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%。

　　對于本輪降價，第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對中新經(jīng)緯分析，受疫情影響，iPhone 11系列在春節(jié)期間產(chǎn)生了一波庫存，目前蘋果官方并沒有宣布降價，目前這種降價實際上是渠道商為減少庫存而進(jìn)行的拋貨，“因為iPhone 11越往后越?jīng)]有競爭力”。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋果在華銷售受到了明顯沖擊。中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，只占國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

　　03 5G iPhone缺位，蘋果面臨兩路沖擊

　　新冠肺炎疫情在全球的擴(kuò)散給蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售產(chǎn)生了不小影響。

　　3月下旬，蘋果官網(wǎng)啟動了限購。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限購兩臺，除此之外，AirPods Pro也每人限購兩部，而新款MacBook Air則是每位用戶限購5臺。據(jù)外媒報道，蘋果官網(wǎng)渠道采取的限購措施涉及多個國家，包括美國和中國。分析人士認(rèn)為，限購與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關(guān)。

　　線下零售渠道同樣艱難。北京時間3月14日，蘋果官網(wǎng)刊登了公司CEO庫克致全球蘋果員工的信件。庫克在信件中宣布，蘋果將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日，蘋果公司官網(wǎng)更新通知，稱將無限期關(guān)閉大中華區(qū)之外的所有零售商店。據(jù)了解，蘋果在全球擁有511家零售店，如今只有中國的42家開門營業(yè)。

　　據(jù)外媒報道，蘋果公司負(fù)責(zé)零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發(fā)給內(nèi)部員工的備忘錄中表示，公司預(yù)計“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國境內(nèi)所有零售店都將保持關(guān)閉狀態(tài)，直至5月初。”

　　截至發(fā)稿，美國確診的新冠病例已超33萬例，累計死亡9562例，蘋果公司全球總部加利福尼亞累計確診超1萬例。庫克日前在蘋果官網(wǎng)的聲明稱，其位于大中華區(qū)以外的所有辦公室開始推行彈性工作制，如果工作性質(zhì)允許，員工應(yīng)該選擇遠(yuǎn)程辦公，而必須到現(xiàn)場工作的同事則應(yīng)遵循指導(dǎo)，盡量遠(yuǎn)地保持人際距離。

　　而在上游供應(yīng)鏈方面，雖然富士康稱3月份恢復(fù)中國大陸80%產(chǎn)能，但在全球供應(yīng)鏈一體化的當(dāng)下，即便富士康工廠恢復(fù)全部產(chǎn)能，其他地區(qū)生產(chǎn)停滯，整個供應(yīng)鏈也會受到影響。

　　長期關(guān)注蘋果動態(tài)的知名科技分析師、天風(fēng)國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤在接受新京報采訪時表示，若全球疫情無法在二季度結(jié)束前顯著改善，今年蘋果每個品項的銷售量都會出現(xiàn)10%-20%的下滑。

　　蘋果的另一路挑戰(zhàn)來自于安卓陣營5G新品緊鑼密鼓的上市。

　　3月30日，工信部副部長辛國斌在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會上表示，截至3月26日，我國5G手機(jī)產(chǎn)品類型76款，累計出貨量超過2600萬部，其中2020年出貨量1300余萬部。

　　疫情沒有影響各大安卓陣營，尤其是國產(chǎn)手機(jī)廠商5G新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏。2月13日，小米率先在國內(nèi)發(fā)布了5G旗艦產(chǎn)品小米10 Pro，此后各個品牌紛紛跟進(jìn)，vivo、OPPO、華為、榮耀、三星等紛紛發(fā)布了新款5G手機(jī)。目前這些5G新機(jī)定價最低已來到了2000元檔，例如Redmi K 30 Pro起售價為2999元，榮耀30S定價2399元起。

　　而目前5G iPhone仍在缺位中，有分析認(rèn)為，這難免影響了iPhone 11系列在當(dāng)下的吸引力。品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統(tǒng)的5G產(chǎn)品，而忠誠度高的消費者也可以等待今年9月份的iPhone 12。不過，產(chǎn)業(yè)鏈消息顯示，iPhone 12系列的四款產(chǎn)品或?qū)⑷�部支�?G。

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析，iPhone 11系列近期的降價，可以提升產(chǎn)品的整體性價比，以彌補(bǔ)產(chǎn)品缺少5G帶來的競爭劣勢。

　　04 蘋果用不用慌?

　　事實上，由于疫情影響，今年秋季蘋果能不能如期發(fā)布5G iPhone都被打上了問號。

　　不過，據(jù)報道，富士康在和投資者們的內(nèi)部電話會議中表示，新款iPhone將會準(zhǔn)時于6月份試產(chǎn)，在8月份開始大規(guī)模量產(chǎn)，不存在延期問題。

　　而蘋果為保證5G iPhone如期發(fā)布，也在采取一些“非常規(guī)操作”。據(jù)外媒報道，受到疫情期間限制出差規(guī)定的影響，蘋果的工程團(tuán)隊目前無法前往中國，而是通過網(wǎng)絡(luò)視頻通話，在新手機(jī)原型機(jī)的組裝方面指導(dǎo)中國的同事。

　　前所未有的是，蘋果公司允許硬件工程師將未發(fā)布新手機(jī)的原型帶回家。此前，蘋果一直執(zhí)行嚴(yán)格的保密文化，居家工作更是不可能訪問公司內(nèi)部系統(tǒng)和重要的資源。不過，面對短時間內(nèi)無法結(jié)束的疫情影響，蘋果正在進(jìn)行調(diào)整，適應(yīng)居家工作的新節(jié)奏。

　　獨立電信分析師付亮在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，疫情之下，蘋果新品發(fā)布節(jié)奏或許已被打亂。但目前看，國產(chǎn)5G旗艦手機(jī)的上市熱潮并沒有對蘋果造成特別大的影響，蘋果不需要采取降價措施應(yīng)對國產(chǎn)5G手機(jī)的圍剿，5G手機(jī)真正的銷售熱潮最起碼要到下半年。