彩電集中度走高 電視行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

　　近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了《2020年第三季度中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》(以下簡(jiǎn)稱“總結(jié)”)，《總結(jié)》報(bào)告顯示，2020年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。

　　因疫情影響整體承壓不減，2020年彩電市場(chǎng)展現(xiàn)出了更多變化。這不僅更加考驗(yàn)彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與調(diào)整能力，也是眾多彩電品牌在市場(chǎng)端將會(huì)面對(duì)的長(zhǎng)期問(wèn)題。

　　今年電視機(jī)領(lǐng)域，在經(jīng)歷了上半年疫情的沖擊之后，面板漲價(jià)成為了下半年以來(lái)對(duì)行業(yè)影響最大的因素。據(jù)了解，面板價(jià)格上漲，全球電視供需將進(jìn)入一段較長(zhǎng)時(shí)間的緊張期。面板價(jià)格第二季度開(kāi)始進(jìn)入持續(xù)上漲期，全球主要電視面板尺寸截至9月份漲幅已經(jīng)超過(guò)30%，對(duì)面板廠而言，熬過(guò)超長(zhǎng)的虧損期，有望在第三季度止虧轉(zhuǎn)盈。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，2020年前三季度彩電行業(yè)喜憂參半，未來(lái)仍將各方壓力下前行。

　　受生產(chǎn)成本等因素影響，使得彩電企業(yè)在備貨上的積極性下降，并通過(guò)精簡(jiǎn)產(chǎn)品的方式提升整體效率。頭部彩電企業(yè)自6月后庫(kù)存便維持在較低水位，顯示出對(duì)即將到來(lái)的雙11及整個(gè)四季度后勁不足，具體表現(xiàn)在第三季度彩電線上及線下市場(chǎng)新品上市數(shù)量較去年同期則分別減少了117款和42款，同比大幅下滑37.9和19.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　基于此，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)今年雙11彩電線上市場(chǎng)銷量380萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.9%，銷額81億元，同比下降3.8%。而隨著年內(nèi)最大促銷節(jié)點(diǎn)貢獻(xiàn)的降低，2020年全年彩電市場(chǎng)亦難擺脫低迷局勢(shì)，預(yù)計(jì)全年銷量4534萬(wàn)臺(tái)，銷額1165億元，同比分別下降7.4%和14.9%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年十一大促期間彩電市場(chǎng)均價(jià)不降反升，其中線上市場(chǎng)均價(jià)達(dá)2508元，同比大幅增長(zhǎng)23.0%，線下市場(chǎng)均價(jià)4613元，同比增長(zhǎng)7.6%。而環(huán)比來(lái)看，自8月以來(lái)彩電線上及線下市場(chǎng)均價(jià)便呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，十一大促線上均價(jià)較618高出540元。比如小米于8月底透露將對(duì)小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價(jià)分別上調(diào)100-300元;而海信和TCL主銷機(jī)型在9月亦開(kāi)始漲價(jià)。