解鎖2020：大屏圍城 后來(lái)者還有多少機(jī)會(huì)

　　12月8日，據(jù)TCL一張海報(bào)顯示的信息，即日起該品牌所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格，而由于面板漲價(jià)，這已經(jīng)不是今年彩電行業(yè)第一次上調(diào)價(jià)格。但即便在這種情況下，也沒(méi)有阻擋后來(lái)者進(jìn)軍電視大屏市場(chǎng)的步伐，在小米和華為之后，手機(jī)廠商O(píng)PPO和一加也紛紛推出電視產(chǎn)品，可能還有更多追隨者還在路上。然而，2020年是不平凡的一年，彩電行業(yè)受新冠肺炎疫情的影響尤其明顯，這點(diǎn)從各大彩電廠商的財(cái)報(bào)中可以看出，在傳統(tǒng)電視廠商已占據(jù)制高點(diǎn)的情況下，后來(lái)者還有多少機(jī)會(huì)呢?

　　一年內(nèi)多次調(diào)價(jià)

　　2020年下半年，圍繞彩電行業(yè)的一個(gè)核心話題就是漲價(jià)。

　　TCL這張海報(bào)其實(shí)是一則漲價(jià)通知，顯示，“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格。行業(yè)趨勢(shì)，缺芯少屏，Q4旺季請(qǐng)抓緊備貨，2020年12月8日前報(bào)價(jià)全部失效”。

　　關(guān)于這次調(diào)價(jià)的具體信息，北京商報(bào)記者采訪了TCL方面，截至發(fā)稿，對(duì)方未給出回復(fù)。

　　其實(shí)早在今年9月，TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾向記者透露，會(huì)于9月中旬開(kāi)始漲價(jià)，3275英寸上漲200-2000元不等。更早的時(shí)候，創(chuàng)維電視從9月1日全線漲價(jià)，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月上漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅略小;小米8月28日起對(duì)4365英寸的6款電視上調(diào)100-300元。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”大促期間彩電市場(chǎng)均價(jià)不降反升，其中線上市場(chǎng)均價(jià)達(dá)2508元，同比大幅增長(zhǎng)23.0%，線下市場(chǎng)均價(jià)4613元，同比增長(zhǎng)7.6%;環(huán)比來(lái)看，自8月以來(lái)彩電線上及線下市場(chǎng)均價(jià)便呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，“十一”大促線上均價(jià)較“6·18”高出540元。

　　而在今年五六月，北京商報(bào)記者曾在京東商城看到，多款主流品牌55英寸彩電的價(jià)格降到了1299元、1399元，個(gè)別型號(hào)甚至降到999元，65英寸最低降到1699元。

　　價(jià)格上漲主要源于液晶面板價(jià)格回升。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，32英寸面板8月上漲5美元;43英寸8月上漲8美元;55英寸8月大漲11美元;75英寸8月價(jià)格上漲6美元。9月底相比年初重點(diǎn)尺寸平均漲幅33%，中小尺寸漲幅較大，其中32英寸漲幅達(dá)到47%，面板價(jià)格上漲趨勢(shì)有望保持到年底。

　　而液晶面板價(jià)格回升的主要原因，是面板的供不應(yīng)求。三季度開(kāi)始電視需求復(fù)蘇，品牌廠商加大面板采購(gòu)量，面板廠庫(kù)存水位持續(xù)走低，奧維睿沃(AVC REVO)《AVC產(chǎn)業(yè)鏈-全球液晶電視面板產(chǎn)銷存月度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月，面板廠庫(kù)存已觸及安全區(qū)間的底部，預(yù)計(jì)到今年底仍一直處于安全區(qū)間以下。

　　入局者虎視眈眈

　　盡管如此，新的入局者仍然紛至沓來(lái)。

　　除了早已涉足電視領(lǐng)域的小米以及去年進(jìn)入的華為和榮耀，OPPO也趟入這片紅海，國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌唯獨(dú)vivo還沒(méi)有推出智能電視的消息。

　　今年10月19日，OPPO推出首款智能電視新品，名為OPPO TV S1。據(jù)介紹，OPPO TV S1采用一塊65英寸的QLED量子點(diǎn)屏幕，分辨率可達(dá)4K(3840×2160)。售價(jià)方面，OPPO智能電視S1售價(jià)是6999元，11月1日正式發(fā)售。

　　除了旗艦版的S1系列之外，OPPO還推出了R1系列電視，與S1系列主打旗艦定位有所不同，OPPO R1系列主要面向主流用戶，支持4K，有55英寸及65英寸兩種規(guī)格。售價(jià)方面，OPPO R1的55英寸售價(jià)3299元，65英寸售價(jià)4299元。

　　從配置來(lái)看，OPPO這兩款電視并沒(méi)有多么突出，價(jià)格在行業(yè)內(nèi)也屬中等。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家指出，現(xiàn)在手機(jī)企業(yè)做電視，更多還是基于AIoT智能生態(tài)整體布局的考慮做戰(zhàn)略占位，而不是即刻就尋求顛覆既有格局。

　　近年來(lái)，我國(guó)智能家居出貨量及市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，手機(jī)廠商紛紛布局。IDC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能家居市場(chǎng)累計(jì)出貨1.56億臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.7%;2019年中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量突破2億大關(guān)，達(dá)到2.08億臺(tái)，較2018年增長(zhǎng)33.5%;2020年，受疫情影響，我國(guó)智能家居出貨量增速放緩，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3%至2.15億臺(tái)。再加上5G技術(shù)的飛速發(fā)展，AIoT市場(chǎng)未來(lái)仍有大好的發(fā)展前景。

　　值得注意的是，從行業(yè)看，智能家居整體還處于單品智能階段，基于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的跨品牌、跨品類的互聯(lián)互通還沒(méi)有真正規(guī)�；�展開(kāi)。

　　后來(lái)者的新稻草

　　作為智能家居的入口，可以預(yù)見(jiàn)，越來(lái)越多的手機(jī)廠商將推出電視產(chǎn)品。

　　在家電行業(yè)觀察人士看來(lái)，面板漲價(jià)引發(fā)的電視新一輪漲價(jià)還將繼續(xù)，預(yù)計(jì)在2021年初還會(huì)保持著高成本、高價(jià)位運(yùn)營(yíng)。“在這種情況下，越來(lái)越多手機(jī)企業(yè)紛紛挺進(jìn)電視機(jī)市場(chǎng)，并不是電視機(jī)市場(chǎng)的空間和機(jī)會(huì)有多大，而是這些手機(jī)企業(yè)主業(yè)低迷之下，尋找新的‘救命稻草’，比如OPPO、一加等，本質(zhì)上還是因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)不行了，想在電視市場(chǎng)試水，其實(shí)根本沒(méi)有想清楚如何在彩電市場(chǎng)上做大做強(qiáng)。”

　　“同時(shí)還可以看到，由于這些電視機(jī)行業(yè)的新入局者，普遍采取的是代工貼牌的方式，屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。即便遭遇了虧損或者失敗，也只是花錢(qián)買(mǎi)個(gè)教訓(xùn)，損失并不會(huì)太大。畢竟自身沒(méi)有在電視行業(yè)建立產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　就單一的電視品類競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，這些后來(lái)者并沒(méi)有差異化的技術(shù)能力，更多還是復(fù)制、模仿傳統(tǒng)電視企業(yè)，再加上制造、供應(yīng)鏈、渠道能力短板和固化的品牌印象等因素，這些后來(lái)者并不具備超越傳統(tǒng)電視品牌的能力。“不過(guò)，由于手機(jī)企業(yè)的IoT生態(tài)構(gòu)建能力更為強(qiáng)大，未來(lái)以智能應(yīng)用場(chǎng)景為核心競(jìng)爭(zhēng)要素的話，這些企業(yè)還是有一些優(yōu)勢(shì)條件的，這也是傳統(tǒng)電視企業(yè)需要重視的地方。”

　　總體來(lái)看，今年下半年，在疫情影響下，彩電行業(yè)承壓不減。奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2020年第三季度中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》顯示，2020年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%，銷售額261億元，同比下降7.4%。這對(duì)于后來(lái)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)障礙。