打破疫情黑天鵝的束縛，OLED電視引領(lǐng)高端健康消費(fèi)趨勢

　　2020年初的疫情黑天鵝讓全球遭受了嚴(yán)重?fù)p失，電視行業(yè)也不例外。但是，無論從聲量還是行動上來說，OLED電視都給人留下深刻印象，在高端健康消費(fèi)市場成功“搶鏡”。在年末各大行業(yè)盤點(diǎn)之際，今天就來看看OLED電視是如何化挑戰(zhàn)為動力，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營。

　　

 

　　縱觀全年，OLED電視的發(fā)展可概括為3個特點(diǎn)：上半年造勢，下半年走量，健康護(hù)眼理念貫穿全年!

　　上半年“萬馬齊喑”，實(shí)力盟友將OLED電視推向輿論C位

　　年初疫情的出現(xiàn)讓所有人措手不及，一時之間人們都都宅在家里，消費(fèi)市場出現(xiàn)了停滯。除了生產(chǎn)端遭受重創(chuàng)，往年多集中在上半年的行業(yè)展會、新品發(fā)布會等營銷推廣活動同樣無法正常推進(jìn)。由于缺少必要的內(nèi)容支持，導(dǎo)致大多數(shù)品牌的傳播聲量出現(xiàn)腰斬式下降。

　　而就在整體彩電市場一片寂靜之時，OLED電視成為上半年最為活躍的品類。先是華為高調(diào)推出當(dāng)前旗下最貴高端產(chǎn)品“華為智慧屏X65”，隨后小米用一款大師系列65OLED電視敲開了高端市場的大門。

　　這兩波操作無異于給OLED陣營甚至整體彩電市場注入了兩針強(qiáng)心劑。要知道華為和小米的影響力在國內(nèi)如日中天，其為OLED陣營帶來的關(guān)注度和粉絲群體，是傳統(tǒng)電視廠商很難實(shí)現(xiàn)的。

　　當(dāng)然，創(chuàng)維、海信、索尼、LG等OLED陣營的老牌廠商也沒錯過這波熱潮，各自大顯身手。眾廠商合力把OLED電視推向輿論C位，在奧維云網(wǎng)公布的“2020年年中電視技術(shù)關(guān)注排行榜“上，OLED電視以領(lǐng)先10個點(diǎn)的優(yōu)勢高居榜首。

　　

 

　　下半年收割流量，OLED電視開始蠶食中高端市場

　　隨著疫情的有效控制，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)由負(fù)轉(zhuǎn)正，全球經(jīng)濟(jì)也開始恢復(fù)性反彈。市場打開了，下半年緊密的促銷節(jié)點(diǎn)更猶如及時雨一般接踵而至。

　　得益于上半年積累的關(guān)注度，在618、國慶、雙11等大促期間，OLED電視陣營通過一系列專場直播、達(dá)人帶貨等活動收割了眾多流量，其促銷力度和取得的成果也堪稱歷年之最。

　　據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，11月1日開門紅僅過30分鐘，OLED電視成交額就超過去年全天;此外，OLED電視還創(chuàng)下了單天成交超去年全月、雙十一期間成交額日均增長超5倍等驕人戰(zhàn)績。OLED電視的快速增長，也反映出高端電視市場的繁榮。

　　

 

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年11月1日-11日，彩電線上市場銷量同比下降5.3%，銷額同比增長16.6%。導(dǎo)致“量降額升”的重要原因是線上均價的大幅上漲，這充分說明高端市場開始逆勢增長。大尺寸、高附加值產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)等高端電視產(chǎn)品越來越受到追捧。這其中當(dāng)然包括OLED自發(fā)光電視，作為高端電視的引領(lǐng)者，OLED自發(fā)光電視在畫質(zhì)、設(shè)計(jì)、健康等諸多方面都具有普通電視無法比擬的優(yōu)勢。

　　值得一提的是，創(chuàng)維R9U和海信星河系列J70的橫空出世，更讓大多數(shù)普通消費(fèi)者也能享受OLED帶來的極致視聽體驗(yàn)。雖然OLED電視的價格早已下探至千元，但要知道，這是最新一代的OLED屏幕，更有120Hz、IMAX認(rèn)證等高端產(chǎn)品才有的加持。此外，創(chuàng)維S81 Pro、索尼A8H、LG CX等萬元以上高端機(jī)型也是消費(fèi)者追逐的焦點(diǎn)，各產(chǎn)品在影音、游戲、網(wǎng)課等領(lǐng)域深受青睞。OLED電視在高端、甚至中端市場，正逐漸擴(kuò)大影響力。

　　

 

　　健康護(hù)眼貫穿全年，OLED電視給予追趕者降維打擊

　　事實(shí)上，除了陣營和市場方面的積極動作，OLED電視之所以能在今年如此曲折的環(huán)境中脫穎而出，還有更重要的一點(diǎn)，那就是全年自始至終堅(jiān)持主打健康護(hù)眼優(yōu)勢。

　　據(jù)教育部調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在今年疫情期間，我國學(xué)生近視率增加11.7%，青少年眼健康防控問題已經(jīng)刻不容緩。消費(fèi)者也把“護(hù)眼”功能作為僅次于畫質(zhì)的選購因素。

　　從3月起，OLED電視陣營便開始多次聯(lián)合《健康時報》、《新浪健康養(yǎng)生》等媒體，開展眼健康方面的宣傳推廣，獲得廣泛關(guān)注。

　　更重要的是，OLED陣營在中國電子視像行業(yè)協(xié)會和LG Display的帶領(lǐng)下，聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起“OLED自發(fā)光護(hù)眼行動”公益項(xiàng)目。面向貧困地區(qū)學(xué)生，捐贈眼健康檢查、治療專項(xiàng)費(fèi)用，以及護(hù)眼設(shè)備等。這是在《健康中國》綱領(lǐng)的指導(dǎo)下，電視行業(yè)首個針對眼健康的公益項(xiàng)目，影響深遠(yuǎn)。

　　

 

　　電視對眼睛的傷害主要是藍(lán)光，與普通液晶電視相比，OLED電視基于自發(fā)光特性，其有害藍(lán)光放射量要少50%。而且OLED電視屏幕無屏閃，視覺疲勞程度更低。德國萊茵TUV和美國UL都對OLED電視的低藍(lán)光、無閃爍優(yōu)勢進(jìn)行了專業(yè)檢測，結(jié)果表明，OLED電視電視屏幕被評為符合眼部舒適度的顯示屏。所以，OLED電視在眼健康方面的優(yōu)勢，對普通液晶電視來說無異于降維打擊。

　　

 

　　據(jù)了解，廣州OLED工廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而國內(nèi)創(chuàng)維、海信、小米等多個廠商也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)OBM模組自制，這些對于OLED電視的成本控制、市場普及都至關(guān)重要，OLED電視的普及速度進(jìn)一步提升。

　　據(jù)全球市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，全球OLED電視面板銷量今年將達(dá)到330萬片，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢，2024年將達(dá)到900萬片。

　　在疫情常態(tài)化之下，OLED電視已經(jīng)把握時代脈搏，在普及之路上實(shí)現(xiàn)一個又一個突破。