新國(guó)標(biāo)來了！空調(diào)企業(yè)忙甩貨，這個(gè)品牌卻很淡定

　　夏天才剛剛開始，大家用來"續(xù)命"的空調(diào)恐怕就要漲價(jià)了。因?yàn)閺?月1日起，空調(diào)新國(guó)標(biāo)將正式實(shí)施，這將帶來新一輪的行業(yè)洗牌，直接影響空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格體系和產(chǎn)品格局。如今，各家品牌幾乎都陷入了焦慮，只有極少數(shù)品牌能保持"淡定"。

　　大家在焦慮什么?據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測(cè)算，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將淘汰掉目前空調(diào)市場(chǎng)上45%的產(chǎn)品，所以整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)分水嶺：7月前，很多"底氣不足"的品牌正忙著降價(jià)清庫存，有的品牌甚至打出了"7月1日之前生產(chǎn)的空調(diào)產(chǎn)品均7折起售"的促銷方案;而7月后，新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)將大量上市，與此前"舊標(biāo)準(zhǔn)"下同型號(hào)的產(chǎn)品相比，價(jià)格會(huì)高一些。所以，品牌商焦慮的是行業(yè)如何洗牌，而消費(fèi)者恐慌的則是空調(diào)又要漲價(jià)了。

　　

 

　　這個(gè)時(shí)候，還能"坐得住"的品牌確實(shí)不多見。如果有，卡薩帝算一個(gè)。行業(yè)大打"價(jià)格戰(zhàn)"的時(shí)候，卡薩帝沒動(dòng)靜;別家都在視新國(guó)標(biāo)為"大敵"的時(shí)候，卡薩帝看起來也不緊張。

　　卡薩帝究竟在忙什么?6月初，卡薩帝云鼎空調(diào)依托智家APP，推出了"紅木家具養(yǎng)護(hù)"場(chǎng)景，可以根據(jù)地區(qū)和季節(jié)的不同，為紅木家具推薦最合適的養(yǎng)護(hù)環(huán)境;6月底，卡薩帝在2020思享薈精致藝術(shù)體驗(yàn)會(huì)期間剛剛發(fā)布了全新的生態(tài)品牌戰(zhàn)略，卡薩帝空調(diào)通過生態(tài)軟風(fēng)等科技，為用戶打造智慧客廳、智慧臥室等空氣場(chǎng)景,為高端用戶升級(jí)舒適住居生態(tài)。

　　

 

　　這一系列動(dòng)作，看起來都跟"賣空調(diào)"沒什么關(guān)系，但其實(shí)又環(huán)環(huán)相扣，有著穩(wěn)定的邏輯和節(jié)奏：從單一場(chǎng)景到多樣化場(chǎng)景，再升級(jí)為場(chǎng)景生態(tài)。

　　這其實(shí)已經(jīng)解釋了卡薩帝為什么會(huì)在新國(guó)標(biāo)面前如此"淡定"。新國(guó)標(biāo)約束的是產(chǎn)品，而卡薩帝的發(fā)力點(diǎn)早已不在產(chǎn)品上，這個(gè)品牌更習(xí)慣于站在場(chǎng)景生態(tài)的高度，通盤考慮用戶需求，而后帶來個(gè)性化的場(chǎng)景生態(tài)解決方案。所以，當(dāng)各家都在忙著賣產(chǎn)品、清庫存時(shí)，卡薩帝也沒有亂了陣腳，她比任何人都清楚：賣產(chǎn)品雖重要，但場(chǎng)景生態(tài)的迭代升級(jí)才是用戶真正需要的。

　　

 

　　可以說，新國(guó)標(biāo)的到來，把各大品牌都打回了"原形"，此時(shí)，真正的市場(chǎng)格局才浮出水面。中怡康發(fā)布的第26周數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬+家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝空調(diào)年累份額達(dá)41.20%，三菱電機(jī)份額為15.47%，大金份額為10.71%�？吹贸鰜�，參不參與"價(jià)格戰(zhàn)"，對(duì)于頭部品牌來說都影響不大。找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、搶先抓住風(fēng)口的品牌總會(huì)"快人一步"，在持續(xù)波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境中長(zhǎng)久立足。