疫情沖擊空調(diào)業(yè)！海爾空調(diào)逆風(fēng)翻盤，海外半年超去年全年

　　近日海爾集團(tuán)四大上市公司之一的海爾智家(600690)發(fā)布2020半年報(bào)。半年報(bào)顯示，2020年上半年，海爾家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)上半年整體營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)逆市增長。其中，公司高端空調(diào)市場份額持續(xù)提升，1.5W+市場份額持續(xù)第一，高端市場收入增幅超70%。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2020年上半年國內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;拆分來看，線上渠道銷量同比增長9.6%，銷售額同比下降9.1%，線下渠道銷量同比下降31.8%、銷售額同比下降37.1%。

　　從其全渠道推總數(shù)據(jù)來看，2020冷年中國空調(diào)市場零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。另根據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)中央空調(diào)市場同比下滑22%。總體來看，2020年上半年暖通空調(diào)市場受新冠肺炎疫情沖擊明顯下滑。在此背景之下，海爾智家的空調(diào)業(yè)務(wù)上半年取得如此成績，實(shí)屬不易。

　　海外空調(diào)市場成最大亮點(diǎn) 半年收入超2019全年

　　海外市場是海爾家用空調(diào)上半年最大的亮點(diǎn)。2020年上半年，海爾家用空調(diào)堅(jiān)持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，諸多重點(diǎn)市場收入超2019年一整年收入。從今年上半年看，海爾智家根據(jù)國際環(huán)境，將健康空調(diào)推廣到海外，目前主推的自清潔技術(shù)已獲海外20國專利認(rèn)證。這些都為海外重點(diǎn)市場大幅增長奠定了良好的市場基礎(chǔ)。

　　

 

　　以歐洲市場為例，空調(diào)銷量同比增幅達(dá)25%，定制給安裝工社群的FLEXIS易安裝產(chǎn)品爆款引爆，銷量翻番;美國市場方面出口同比增長近40%;俄羅斯市場OTC同比增幅近30%，UV殺菌系列銷售量同比增長45%;泰國市場同比增長超50%，自清潔技術(shù)100%覆蓋變頻空調(diào)，銷量同比增長近60%，主推型號(hào)均登泰國空調(diào)熱銷榜Top 10。

　　此外，在亞太市場，自清潔等健康產(chǎn)品斬獲行業(yè)及用戶雙重認(rèn)可，銷量占比超40%;在南亞，巴基斯坦首推無接觸安裝服務(wù)創(chuàng)用戶口碑。印度數(shù)字化營銷活動(dòng)攬獲48億超高流量，Jade空凈一體空調(diào)獲行業(yè)口碑。

　　疫情影響下，本土化程度高的企業(yè)價(jià)值也開始凸顯：海爾智家海外業(yè)務(wù)基于三位一體的本土化優(yōu)勢，一方面迅速復(fù)制國內(nèi)防疫經(jīng)驗(yàn)，最大化保障海外員工的身體健康和供應(yīng)鏈的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，另一方面及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道和營銷策略，探索實(shí)踐線上營銷新模式，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　高端空調(diào)市場保持高位增長 市場份額繼續(xù)領(lǐng)先

　　面對疫情帶來的挑戰(zhàn)，海爾空調(diào)從用戶需求出發(fā)，聚焦在了健康空氣解決方案的研發(fā)和推廣當(dāng)中。其在今年上半年率先推出56℃除菌自清潔空調(diào)，實(shí)現(xiàn)99%的除塵率除菌率。在行業(yè)普遍降價(jià)的情況下，海爾空調(diào)在新冷年開盤又率先發(fā)布除菌艙空調(diào)系列新品，其中“洗空氣空調(diào)”的顛覆性創(chuàng)新更是向業(yè)界展示了堅(jiān)持創(chuàng)新，推進(jìn)健康空氣發(fā)展迭代的決心。

　　

 

　　同時(shí)，高端空調(diào)市場海爾空調(diào)仍然保持高位增長。上半年，卡薩帝空調(diào)收入同比增長超過70%，在高端市場份額達(dá)12.6%，同比增長8.5個(gè)百分點(diǎn);在1.5W+柜機(jī)份額持續(xù)保持領(lǐng)先，達(dá)到42.3%，同比提升6.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　高端市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高增長，離不開其對于用戶需求的深耕。圍繞用戶對健康、舒適、智慧的需求，推出高端空調(diào)產(chǎn)品。通過研發(fā)顛覆制冷送風(fēng)技術(shù)的云鼎空調(diào)，打造分區(qū)送風(fēng)、專屬舒適的天璽空調(diào)，搭載UVC深紫外線殺菌功能的天凈空調(diào)，以及AI智慧空氣功能的指揮家空調(diào)等系列產(chǎn)品，引領(lǐng)空調(diào)高端市場。

　　針對全球新冠病毒疫情，海爾中央空調(diào)研發(fā)出包含UVC深紫外除菌模塊、Nano凈離子凈化除菌模塊、實(shí)時(shí)監(jiān)測空氣質(zhì)量的空氣管家等健康場景，在全球范圍內(nèi)推廣，得到用戶高度認(rèn)可。其中，在家庭場景中，開發(fā)并上市單風(fēng)扇新品，以及推出海爾廚房中央空調(diào)，填補(bǔ)了廚房空調(diào)的使用空白。此外，物聯(lián)磁懸浮空調(diào)實(shí)現(xiàn)省電50%，國內(nèi)份額超過50%。

　　牽頭行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)布全球首創(chuàng)空調(diào)新品

　　2020年8月27日，海爾空調(diào)牽頭起草的《房間空氣調(diào)節(jié)器多模式除菌性能技術(shù)要求及試驗(yàn)方法》標(biāo)準(zhǔn)，已通過中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的立項(xiàng)論證，正式啟動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。

　　在“對話好空氣 開啟新格局”——2021海爾空氣產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨除菌艙健康標(biāo)準(zhǔn)首發(fā)活動(dòng)上，海爾空調(diào)現(xiàn)場發(fā)布全球首創(chuàng)除菌艙空調(diào)系列產(chǎn)品(包括洗空氣空調(diào)、雷神者語音空調(diào)、舒適風(fēng)Pro空調(diào)、“森林風(fēng)”中央空調(diào)等)。海爾除菌艙空調(diào)通過自清潔冷膨脹沖刷、整個(gè)出風(fēng)系統(tǒng)56℃高溫、空氣除菌，進(jìn)行三重除菌，真正實(shí)現(xiàn)了空調(diào)、空氣都干凈，讓空調(diào)搖身一變成為“健康空氣艙”。

　　

 

　　海爾空調(diào)本次推出的全球首創(chuàng)洗空氣空調(diào)搭載離心瀑布洗科技，可以1小時(shí)洗一遍空氣，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了0耗材。在除去空氣污染物的同時(shí)，還可以釋放兩種對空氣有益的健康因子�？山】导訚瘢�加濕量是行業(yè)中普通加濕器的1.1倍;同時(shí)因?yàn)榕鲎伯a(chǎn)生的負(fù)離子，可以達(dá)到萬級(jí)，和森林中瀑布邊的負(fù)離子濃度一樣。

　　本次發(fā)布的雷神者語音空調(diào)采用聲源定位，精準(zhǔn)捕捉，判斷發(fā)聲位置，風(fēng)隨聲動(dòng)，定向送風(fēng)。首次把AI語音作為空調(diào)操控的核心。同時(shí)解決了噪聲環(huán)境下語音識(shí)別、聽不懂不同地域用戶口音、空調(diào)誤喚醒等三大難題。

　　雖然長期以來，海爾空調(diào)被視為海爾智家的短板，但從半年報(bào)的數(shù)據(jù)來看，海爾空調(diào)近年來無論是在國內(nèi)還是海外的穩(wěn)步布局正在發(fā)揮強(qiáng)力的作用。在全球都受到疫情沖擊的2020年，海爾空調(diào)長期以來堅(jiān)持的健康空氣路線，開始凸顯出優(yōu)勢。縱觀海內(nèi)外市場，尤其是海外市場，給出了一份漂亮的答卷。進(jìn)入下半年，疫情逐漸好轉(zhuǎn)，健康觀念深入人心，海爾空調(diào)市場的發(fā)展，將更加可期。