三分天下格局新動(dòng)態(tài)：格力、海爾上升，美的回落！

　　受疫情影響，空調(diào)市場(chǎng)壓力不小，開(kāi)年以來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)持續(xù)低迷。中怡康第9周(2.24-3.1)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售額和零售量同比增長(zhǎng)-82.2%和-75.8%。不過(guò)，一線品牌仍保持著較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。美的、格力、海爾三大品牌零售量、零售額份額之和均超過(guò)80%。

　　

 

　　從第9周線下TOP3品牌占比來(lái)看，在零售額方面，美的36.4%、格力28.4%、海爾17.5%;在零售量方面，美的 39.1%、格力26.6%、海爾16.7%。從份額上看，美的超越格力位居第一，從份額增長(zhǎng)看，較第8周，格力、海爾市場(chǎng)份額均保持正向增長(zhǎng)，美的零售額份額下降6.4個(gè)百分點(diǎn)，零售量下滑6.3個(gè)百分點(diǎn)。從年累份額占比來(lái)看，海爾、美的本年度累計(jì)零售額、零售量均保持正向增長(zhǎng)，格力略有下降。

　　

 

　　再?gòu)牡?周線上TOP3品牌占比看，在零售額份額方面，美的43.6%、格力22.3%、海爾14.2%;在零售量份額方面，美的46.1%、格力18.8%、海爾14.1%。從年累數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)19.8%，零售量同比增長(zhǎng)80.5%，三大品牌增幅最高。

　　

 

　　應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷期，各品牌采取了不同的破冰策略。其中，去年底，格力降價(jià)的主要是定頻空調(diào)和三級(jí)能效變頻空調(diào)，而現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)延續(xù)并擴(kuò)大到高能效產(chǎn)品。3月份，美的空調(diào)發(fā)起“萬(wàn)人宅家搶美的”促銷(xiāo)活動(dòng)，還將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)渠道開(kāi)展直播秒殺活動(dòng)。海爾空調(diào)正在加速高端健康空氣布局，提供56度C高溫除菌自清潔等健康方案。在高端空調(diào)領(lǐng)域，4000-4500元、1.5萬(wàn)元以上等4個(gè)價(jià)位段卡薩帝空調(diào)份額占比第一。

　　

 

　　在疫情影響之下，空調(diào)業(yè)未能迎來(lái)傳統(tǒng)的3月小陽(yáng)春。從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，雖然短期內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)可以幫助企業(yè)回籠資金，但長(zhǎng)期看并不利于品牌的發(fā)展。健康、智能產(chǎn)品將成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)。