“假洋鬼子”康巴赫到底有多會講故事？這一次，連李易峰也看暈了

　　就在幾天前，流量擔(dān)當(dāng)李易峰代言的炊具品牌“德國康巴赫”，也被行業(yè)媒體扒了個(gè)底朝天，再次讓人們見識到了“假洋貨”品牌講故事的能力。

　　記者撰文指出，在對外宣傳中自稱是德國品牌的康巴赫，其實(shí)早在2012年就已經(jīng)在中國市場上推出鍋具產(chǎn)品，到了2013年才在德國提交商標(biāo)申請，這種情況幾乎不可能出現(xiàn)在外資企業(yè)上。

　　實(shí)際上，康巴赫品牌炊具背后的運(yùn)營者和商標(biāo)持有人，是浙江巴赫廚具有限公司，其最大股東為法人周和平，也是一個(gè)地地道道的中國人。

　　這份揭底看起來多少有點(diǎn)眼熟?對，跟之前的元?dú)馍�林如出一轍!

　　那個(gè)號稱是「日本國株式會社元?dú)馍�林監(jiān)制」的元?dú)馍�林，其�?shí)來自中國河北。而所謂的“日本國株式會社”，其實(shí)就是元?dú)馍�林自己去日本注冊的一個(gè)公司，自己監(jiān)制自己也確實(shí)說得沒錯(cuò)。

　　一個(gè)品牌從商標(biāo)擁有者到企業(yè)運(yùn)營者都是中國人，產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造也基本是中國背景，但通過產(chǎn)品名字、logo、注冊地和包裝風(fēng)格上的小花招，從而讓消費(fèi)者對其產(chǎn)生外國品牌的錯(cuò)覺，這樣的品牌被圈內(nèi)人士統(tǒng)稱為——“假洋鬼子”。

　　這些品牌之所以要費(fèi)盡心思搞一個(gè)“外籍”出來，其實(shí)就是為了給消費(fèi)者講故事。例如宣傳產(chǎn)品時(shí)說的北歐設(shè)計(jì)、日本工藝、瑞士品質(zhì)等標(biāo)簽，很可能就是公司里有個(gè)英法混血的保潔阿姨而已。

　　從中也不難發(fā)現(xiàn)，中國廠商對自己的產(chǎn)品太缺乏自信。不論是元?dú)馍�林還是德國康巴赫，都是看準(zhǔn)了幾十年來消費(fèi)者對外國大牌的追捧，來蹭熱度搞一波借勢營銷，這到底算是曲線救國還是欺騙消費(fèi)者，恐怕又是一筆糊涂賬。

　　但好在當(dāng)?shù)氐氖袌霰O(jiān)管局已經(jīng)幫大家做出了判斷：早在2017年，浙江巴赫廚具公司就因?yàn)樵谑袌鲂麄魍茝V中使用德國廚具品牌等引人誤解的虛假宣傳違法行為，受到了1萬元的罰款，并責(zé)令消除影響。

　　想要逆轉(zhuǎn)中外品牌百年的文化勢差并不容易，但中國企業(yè)也要明白，如今的“新國貨”、“中國制造”等標(biāo)簽其實(shí)不輸海外大牌，只要產(chǎn)品質(zhì)量夠硬，絕對不乏國內(nèi)消費(fèi)者的支持。中國企業(yè)只有講好自己的故事，才不會一直處在追趕狀態(tài)中。