賣場(chǎng)景用戶買賬嗎?海爾洗衣機(jī)亮出成績(jī),無(wú)愧行業(yè)一哥!
6月21日,“衣聯(lián)智慧 健康未來(lái)”海爾洗衣機(jī)用戶場(chǎng)景暨2021生態(tài)品牌發(fā)布活動(dòng)在江西南昌舉行,F(xiàn)場(chǎng),海爾洗衣機(jī)迭代推出運(yùn)動(dòng)陽(yáng)臺(tái)、親子陽(yáng)臺(tái)等5大智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景,展示了纖合洗干組合、空氣能洗干一體機(jī)等產(chǎn)品。同時(shí),來(lái)自中怡康的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也證明,海爾洗衣機(jī)依然無(wú)愧行業(yè)一哥的地位。
由賣單品轉(zhuǎn)型賣場(chǎng)景,滿足用戶需求升級(jí)
日常生活中用戶不僅要面對(duì)絲綢、羊絨等高端衣物難洗護(hù)的問(wèn)題,還要面對(duì)梅雨季晾不干衣服、陽(yáng)臺(tái)空間偏小的外在環(huán)境影響。既然用戶需求已經(jīng)發(fā)生改變,仍然執(zhí)拗地向用戶推銷一臺(tái)只有洗凈功能的洗衣機(jī),顯然是不合時(shí)宜的。
在傳統(tǒng)的家庭生活中,陽(yáng)臺(tái)空間往往被定位為衣物晾曬或者雜物堆放的地方,無(wú)疑浪費(fèi)了寶貴的空間資源;顒(dòng)現(xiàn)場(chǎng),海爾洗衣機(jī)推出了5種智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景方案,釋放更多陽(yáng)臺(tái)空間,讓陽(yáng)臺(tái)成為健身房、親子游樂(lè)場(chǎng)、休閑區(qū)。
以運(yùn)動(dòng)陽(yáng)臺(tái)為例,健身后將汗?jié)竦囊路胚M(jìn)洗衣機(jī),產(chǎn)品就能自動(dòng)選擇洗滌模式,快洗完時(shí)干衣護(hù)理機(jī)會(huì)自動(dòng)設(shè)定參數(shù),全程不用手動(dòng)操作。而相比傳統(tǒng)干衣機(jī)存在的烘干慢、效果差等問(wèn)題,該場(chǎng)景內(nèi)配置的海爾干衣護(hù)理機(jī)就顯得省心了很多。基于原創(chuàng)混動(dòng)蒸干科技,這款干衣護(hù)理機(jī)最快15分鐘速干,一件也能烘、多件烘得透,絲綢、羊絨等高端衣物也不在話下,讓你的陽(yáng)臺(tái)“一件衣服也不晾”。
開(kāi)始“賣場(chǎng)景”的海爾洗衣機(jī),在市場(chǎng)業(yè)績(jī)方面也很搶眼。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機(jī)618全平臺(tái)銷額突破25億。另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,累計(jì)2020年6月,行業(yè)線下TOP20型號(hào)15款來(lái)自海爾洗衣機(jī),其中12款是直驅(qū)產(chǎn)品。
融合生態(tài)方共創(chuàng)?實(shí)現(xiàn)多方共贏是目的
在滿足用戶需求升級(jí)的道路上,海爾洗衣機(jī)并非單打獨(dú)斗,通過(guò)搭建衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài),實(shí)現(xiàn)用戶、生態(tài)方、客戶等多方共贏。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),海爾衣聯(lián)網(wǎng)所展示的5大陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景方案中,不僅有海爾智家的產(chǎn)品,還有掛燙機(jī)、智能鞋柜、洗衣液等相關(guān)生態(tài)方的產(chǎn)品。對(duì)用戶來(lái)說(shuō),這些生態(tài)產(chǎn)品滿足了衣物洗護(hù)之后如何存放、如何穿搭,鞋子日常清洗殺菌等需求,真正實(shí)現(xiàn)全流程一站式服務(wù),省去東拼西湊的麻煩。
據(jù)了解,目前海爾衣聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打通了服裝、家紡、洗衣液等13個(gè)行業(yè)在內(nèi)的5300多家資源方,其中不乏晾霸、博洛尼、迪卡儂等行業(yè)頭部品牌。據(jù)海爾智家公布的2019年財(cái)報(bào)顯示,海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入增長(zhǎng)57%。
市場(chǎng)業(yè)績(jī)證明,海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型賣場(chǎng)景,用戶依舊很買賬。而隨著海爾洗衣機(jī)在技術(shù)迭代、智慧新品創(chuàng)新和場(chǎng)景生態(tài)方面的持續(xù)發(fā)展,海爾洗衣機(jī)也將不斷為用戶打造精致洗護(hù)生活方式,夯實(shí)行業(yè)一哥的優(yōu)勢(shì)地位。
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