第七屆萬和1212陪伴日，用有溫度的營銷彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)

　　12月12日,在所有企業(yè)都在為雙十二狂歡購物節(jié)如何收割流量激烈競爭時(shí),萬和聯(lián)合《火星情報(bào)局》開展的“有你陪伴 就是溫暖”陪伴日營銷活動(dòng)卻輕松實(shí)現(xiàn)多維破圈,楊迪在《火星情報(bào)局》為萬和1212陪伴日發(fā)聲的短視頻短短一天內(nèi)在微信朋友圈、微博,抖音等社交媒體瘋狂刷屏,迅速就獲得300萬的點(diǎn)擊量,引發(fā)社會(huì)公眾,各行各業(yè)甚至黨媒的關(guān)注。

　　七年陪伴日,構(gòu)建溫暖品牌符號(hào)

　　2020年12月12日,是萬和得第七屆陪伴日,從2014年12月12日,萬和在《南都娛樂周刊》舉辦的“第五屆明星”公益活動(dòng)中,以“陪伴,讓家更溫暖”作為主題,呼吁公眾多多陪伴家人,引發(fā)轟動(dòng)之后,萬和將每年的12月12日設(shè)立為“陪伴日”,開始了以品牌節(jié)日深化讓家更溫暖品牌符號(hào)的過程。

 

　　從呼吁大家多多陪伴家人,為隔代陪伴創(chuàng)造溝通橋梁,到2019年聯(lián)合奇葩說人氣辯手傅首爾、大王、劉鎧瑞辯論“不在身邊的陪伴,算數(shù)嗎?”這一社會(huì)難題,結(jié)合時(shí)代變化賦予陪伴新的定義。

 

　　再到今年以#有你陪伴 就是溫暖# 為主題,結(jié)合2020年的特殊語境,將陪伴的定義升級(jí)為社會(huì)中的溫暖善意,將目光聚焦在逆行天使,中國軍人,平凡英雄身上,傳播溫暖陪伴的意義。萬和的每一年陪伴日都始終圍繞著“讓家更溫暖”的品牌符號(hào),通過情感營銷在消費(fèi)者心中留下深刻的印記。

 

　　萬和聯(lián)合《火星情報(bào)局》,陪伴日話題引發(fā)超現(xiàn)象級(jí)傳播　　近年來,綜藝IP商業(yè)聯(lián)合成為一種潮流,《火星情報(bào)局》作為一個(gè)開播5年仍然高居優(yōu)酷綜藝熱播榜TOP1的綜藝,粉絲群體可見龐大,而《火星情報(bào)局》在內(nèi)容上超能力的標(biāo)簽也和萬和想要傳達(dá)的陪伴的力量不謀而合,深知這一點(diǎn)的萬和選擇和《火星情報(bào)局》副局長楊迪合作,以短視頻的形式呼吁大家不僅要陪伴家人,朋友、愛人,也要給身邊的人多一點(diǎn)溫暖的善意和陪伴,引發(fā)了無數(shù)好評(píng)。

 

　　兩者的結(jié)合既是IP聯(lián)合的雙贏典范,也是內(nèi)容和流量缺一不可時(shí)代下的最好選擇,而整個(gè)活動(dòng)的傳播結(jié)果也印證了這一點(diǎn),在《火星情報(bào)局》流量和優(yōu)秀內(nèi)容的加持下,1212萬和陪伴日話題達(dá)到了上億的閱讀,引發(fā)十多萬的深度討論,成為2020年末超現(xiàn)象級(jí)營銷。

 

　　

 

　　新京報(bào)官博下場點(diǎn)贊,百家藍(lán)V參與互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)

　　隨著萬和1212陪伴日活動(dòng)熱度持續(xù)高漲,新京報(bào)官博的下場直發(fā),將整場活動(dòng)再次推向高潮,單日視頻點(diǎn)擊破百萬的觀看數(shù)據(jù),引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注,閃送、中國聯(lián)通、金龍魚、春秋航空、紅星美凱龍,三只松鼠等上百家藍(lán)V也下場參與轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng),為陪伴日發(fā)聲.至此,萬和#有你陪伴 就是溫暖#的1212陪伴日徹底多維破圈,成為雙十二品牌混戰(zhàn)中的最大贏家。

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　牽手網(wǎng)紅寵粉直播,打造從流量到粉絲的完整閉環(huán)

　　情感營銷如何實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化一直是營銷界的難題,而這一次萬和卻給出了一個(gè)新的解題思路。在陪伴日當(dāng)天,流量達(dá)到頂 級(jí)時(shí),萬和選擇牽手本地網(wǎng)紅C妹,在萬和官方直播間開啟直播寵粉福利,豪撒800份福利,1212大額現(xiàn)金券的同時(shí),用誠意和溫暖對(duì)話粉絲,將在線流量轉(zhuǎn)化為品牌粉絲,擊敗了98%的同級(jí)別主播,形成了實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化閉環(huán),將營銷的實(shí)際效果推至頂峰。

 

　　

 

　　作為廚衛(wèi)行業(yè)的領(lǐng)軍者,萬和的技術(shù)實(shí)力一直廣受認(rèn)同,但其品牌價(jià)值和品牌文化也不容忽視。萬和花費(fèi)7年時(shí)間,構(gòu)建陪伴日文化,將讓家更溫暖的品牌符號(hào)傳達(dá)到每個(gè)消費(fèi)者心中,背后既是行業(yè)領(lǐng)先品牌對(duì)市場變化的高瞻遠(yuǎn)矚,也是身為大企業(yè)必備的品牌溫度和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。