蘇寧發(fā)布《2020年空調(diào)行業(yè)白皮書》,健康、節(jié)能成關(guān)鍵詞
白皮書指出,空調(diào)市場已經(jīng)進(jìn)入以消費(fèi)升級為主要特征的整合提升期。當(dāng)行業(yè)迎來拐點(diǎn),調(diào)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)高端、尋求結(jié)構(gòu)性增長成為主基調(diào)。體現(xiàn)在產(chǎn)品上,綠色節(jié)能、健康、智能等功能亮點(diǎn)走熱市場。
綠色節(jié)能不僅是消費(fèi)熱點(diǎn),也是政策關(guān)注點(diǎn),空調(diào)市場的能效升級意義重大。作為能效升級引領(lǐng)者,蘇寧2020年的一大重要?jiǎng)幼,是?lián)合各大空調(diào)品牌成立“新一級能效聯(lián)盟”,依托蘇寧的全渠道資源,加速新能效產(chǎn)品的普及推廣。
同時(shí),“新一級能效聯(lián)盟”還將持續(xù)開展“空調(diào)節(jié)能風(fēng)暴”等綠色消費(fèi)讓利活動(dòng)。該活動(dòng)涵蓋四重補(bǔ)貼,分別是老能效清倉、新能效補(bǔ)貼、以舊換新及分期免息,多管齊下加速新舊能效產(chǎn)品的切換、擴(kuò)大綠色消費(fèi)規(guī)模。
與此同時(shí),空調(diào)對室內(nèi)空氣健康的重要性不言而喻,“健康空調(diào)”也在疫情之下走熱市場。蘇寧發(fā)起“深呼吸計(jì)劃”,為消費(fèi)者搭建全套健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn),全年發(fā)放100億健康補(bǔ)貼。以健康空調(diào)優(yōu)惠、分期免息、0元試用等形式,加速健康空調(diào)產(chǎn)品的升級迭代。
實(shí)現(xiàn)能效、健康升級,以舊換新是“剛需”。2020年,蘇寧空調(diào)重磅加碼以舊換新,舊機(jī)估值一口價(jià),換新時(shí)購買高能效變頻產(chǎn)品與健康空調(diào)可享高額補(bǔ)貼,同時(shí)為解決流程繁瑣問題,將持續(xù)優(yōu)化拆舊機(jī)、領(lǐng)補(bǔ)貼、裝新機(jī)的一站式服務(wù),真正實(shí)現(xiàn)更優(yōu)惠、更優(yōu)質(zhì)、更省心。
值得一提的是,疫情期間帶火的直播模式將在家電消費(fèi)中發(fā)揮越來越重要的作用。蘇寧也將持續(xù)以直播帶貨、微信秒殺、社群推廣等方式,通過線上社交電商+線下社群營銷,挖掘新興渠道。與此同時(shí),基于用戶需求,從大規(guī)模制造向大規(guī)模 C2M 定制轉(zhuǎn)變,從粗放式產(chǎn)品運(yùn)營到精準(zhǔn)化操作轉(zhuǎn)變,將成為蘇寧空調(diào)的增長新支點(diǎn)。
據(jù)了解,在接下來的“522搶空調(diào)”,蘇寧將對白皮書的戰(zhàn)略進(jìn)行切實(shí)落地:為促進(jìn)室內(nèi)空氣健康,啟動(dòng)買空調(diào)送家電清洗卡活動(dòng);包括24期免息、以舊換新在內(nèi)的四重補(bǔ)貼則意在幫助消費(fèi)者緩解消費(fèi)壓力,并為618提前預(yù)熱,發(fā)起全品優(yōu)惠福利。
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