煉就自主品牌 格蘭仕外貿(mào)逆市飄紅

　　格蘭仕生產(chǎn)線

　　保出口穩(wěn)外貿(mào)專題

　　文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者黃子寧 通訊員李揚(yáng)帆

　　穩(wěn)外貿(mào)、促發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成為本次全國兩會(huì)的“關(guān)鍵詞”之一。在廣東，一些企業(yè)依托自身的“韌性”、抗風(fēng)險(xiǎn)能力，蹚出了一條發(fā)展新路并成為“樣本”。如位于佛山順德的家電企業(yè)格蘭仕，其在疫情中，依托深耕市場(chǎng)、自主品牌“發(fā)力”，內(nèi)銷外貿(mào)雙增，訂單逆勢(shì)增長。穩(wěn)外貿(mào)，廣東有“樣本”。作為一座萬億GDP城市，佛山在疫情中外貿(mào)工作實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，離不開有效的穩(wěn)外貿(mào)舉措。

　　樣本

　　粵企外貿(mào)不降反升

　　新冠肺炎疫情發(fā)生后，制造業(yè)企業(yè)內(nèi)銷、外貿(mào)工作受到一定影響。

　　而在廣東，有制造業(yè)企業(yè)在疫情中保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，訂單數(shù)量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，還出現(xiàn)了逆勢(shì)增長。

　　在佛山順德，作為外向型家電企業(yè)格蘭仕就表現(xiàn)得十分“搶眼”。據(jù)悉，位于順德容桂的容奇港，每天都有過萬臺(tái)企業(yè)生產(chǎn)的家電產(chǎn)品從這里“出發(fā)”運(yùn)往世界各地，海外訂單持續(xù)增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，以格蘭仕北美市場(chǎng)為例，今年1月至4月，格蘭仕全品類銷售額同比增長兩成。其中，微波爐產(chǎn)品同比增七成，冰箱保持100%以上增長。

　　不降反增的訂單也給格蘭仕帶來了挑戰(zhàn)。記者此前采訪獲悉，作為廣東第一批復(fù)工復(fù)產(chǎn)的企業(yè)，格蘭仕在“戴著口罩”復(fù)工生產(chǎn)的條件下，迅速進(jìn)入了“迎戰(zhàn)”催單的狀態(tài)。到目前，為完成訂單，格蘭仕加足馬力，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)能。

　　格蘭仕集團(tuán)董事長兼總裁梁昭賢接受記者采訪時(shí)表示：“今年以來，雖然有疫情影響，但訂單不減反升，這是多年沒見過的現(xiàn)象，國外訂單還一度擠占了國內(nèi)產(chǎn)能。”據(jù)悉，該企業(yè)自主品牌冰箱產(chǎn)品的訂單，還一直排到了第三季度。

　　“企”事錄

　　深耕自主品牌 煉好內(nèi)功是關(guān)鍵

　　格蘭仕海外營銷負(fù)責(zé)人稱，格蘭仕自主品牌海外逆勢(shì)增長，成為一個(gè)最突出的亮點(diǎn)。而這一“驚喜”，得益于企業(yè)不斷煉就的“內(nèi)功”。

　　作為中國最早“走出去”的家電企業(yè)，格蘭仕持續(xù)深耕海外營銷市場(chǎng)。面對(duì)突如其來的疫情，企業(yè)在海外市場(chǎng)的“根深”，成為其抵御風(fēng)險(xiǎn)的力量。格蘭仕海外營銷負(fù)責(zé)人也表示，以企業(yè)北美營銷團(tuán)隊(duì)為例，早在十多年前，企業(yè)就開始以“本土化”的思維深耕海外市場(chǎng)，如開設(shè)分公司、起用一大批海外雇員。“在品牌布局方面，自主品牌已全面進(jìn)駐了大型商超、線上渠道，依托十多年來的市場(chǎng)深耕，才有了今天的成績(jī)。”該負(fù)責(zé)人說。

　　值得關(guān)注的是，格蘭仕還積極布局海外研發(fā)團(tuán)隊(duì)。近五年，格蘭仕在美國、日本、英國等發(fā)達(dá)國家設(shè)立子公司、建立研發(fā)中心，以屬地化人才為主開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，與當(dāng)?shù)乜蒲袡C(jī)構(gòu)開展廣泛的合作。據(jù)了解，為滿足企業(yè)向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，其提供的1.4萬人就業(yè)崗位中，也不乏海外崗位。如其中要招聘的3000多名大學(xué)生中，就有超千名派往海外，以國際化思維布局人才工作。

　　背后

　　瞄準(zhǔn)“宅經(jīng)濟(jì)”背后的需求

　　疫情中，這一家電制造業(yè)品牌企業(yè)如何做到“穩(wěn)外貿(mào)”并實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長?

　　“海外疫情形勢(shì)具有諸多不確定性，大家也都在家里辦公、生活。”格蘭仕海外營銷負(fù)責(zé)人表示，與國內(nèi)一樣，國外“宅經(jīng)濟(jì)”興起，冰箱、微波爐等家電有明顯需求。“精準(zhǔn)‘捕捉’渠道，通過需求的增長，從而帶動(dòng)訂單的增長。”該負(fù)責(zé)人表示，在北美地區(qū)，一些大型超市商店成為疫情中格蘭仕鋪貨的重要渠道。“因?yàn)橐咔�，大家�?huì)到綜合超市‘囤’貨，海外的居民一般習(xí)慣儲(chǔ)存一周至兩周的食物，因此商超人流較多。”

　　“既然要補(bǔ)貨，就需要囤貨。”該負(fù)責(zé)人稱，企業(yè)在這其中看到了商機(jī)并牢牢把握。“疫情中，海外的居民喜歡購買冷凍食品備著，這就需要額外的冷藏空間。”該負(fù)責(zé)人稱，針對(duì)需求，格蘭仕加大了冰箱的鋪貨量，滿足當(dāng)?shù)厝说男枨蟆?/p>

　　另外，就是宅在家里催生的健康家電需求。“例如在家，媽媽們都比較注意孩子的健康飲食，我們的一些健康微波爐產(chǎn)品，也在海外受到了市場(chǎng)的青睞。”

　　完善產(chǎn)業(yè)鏈“撐”擴(kuò)產(chǎn)

　　“金鏈銀鏈不如產(chǎn)業(yè)鏈!”記者了解到，企業(yè)外貿(mào)逆勢(shì)增長的背后，得益于其自身完整的產(chǎn)業(yè)鏈和核心技術(shù)，讓其得以穩(wěn)穩(wěn)地“接住”全球訂單，快速應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)變化。

　　作為“中國制造”民族品牌，企業(yè)一直堅(jiān)持自主研發(fā)。通過核心配套、工業(yè)4.0柔性智能生產(chǎn)技術(shù)，用造汽車的裝備生產(chǎn)家電，打造出全球效率領(lǐng)先的智能制造全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　另外，在全球疫情的背景下，依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，將以往過去6周至7周完成緊急訂單的貨期，縮短到2周至3周。“最大限度釋放產(chǎn)能。”該企業(yè)海外營銷負(fù)責(zé)人介紹，如4月份，一個(gè)北美零售客戶臨時(shí)增加了十幾萬臺(tái)微波爐的訂單，在接到需求信息后，格蘭仕北美營銷團(tuán)隊(duì)隨即聯(lián)系總部生產(chǎn)部門，12小時(shí)就完成了整個(gè)生產(chǎn)評(píng)估并答應(yīng)貨期，大大超出了客戶的預(yù)期。

　　為及時(shí)應(yīng)對(duì)變化，疫情中，格蘭仕的海外營銷團(tuán)隊(duì)提升對(duì)市場(chǎng)的敏感性。“過去針對(duì)市場(chǎng)銷售及庫存情況，我們每周分析一次，現(xiàn)在我們的分析工作以日來計(jì)算。”該負(fù)責(zé)人稱，通過對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)控，可以向生產(chǎn)端及時(shí)反饋，隨時(shí)調(diào)整訂單、生產(chǎn)和備貨。

　　聚焦

　　穩(wěn)外貿(mào)促發(fā)展

　　制造業(yè)大城成樣本

　　佛山外貿(mào)貢獻(xiàn)度全省第一

　　疫情中，格蘭仕依托自身“內(nèi)力”和基于市場(chǎng)的判斷，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)內(nèi)銷的逆行增長。事實(shí)上，格蘭仕只是當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)企業(yè)的一個(gè)縮影。在該企業(yè)所在地、有“制造業(yè)大城”之稱的佛山，在被疫情影響的一季度中，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總額的“逆行”增長。

　　據(jù)佛山公布的2020年一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，該市頂住了疫情壓力，一季度外貿(mào)進(jìn)出口總值1019.9億元，增長超過10%，增量貢獻(xiàn)度居全省第一。

　　另外，在佛山一些制造業(yè)強(qiáng)區(qū)，進(jìn)出口總額(尤其是出口)增勢(shì)突出。如格蘭仕集團(tuán)總部所在的佛山市順德區(qū)，其一季度出口額就超過了400億元，逆勢(shì)增長22.9%。

　　政府做好服務(wù)企業(yè)工作

　　緣何佛山外貿(mào)，在疫情中顯韌性?答案是做好服務(wù)企業(yè)工作。

　　據(jù)悉，疫情發(fā)生后，在佛山市政府各級(jí)部門協(xié)助下，在4月，佛山關(guān)區(qū)的重點(diǎn)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)已全部復(fù)工復(fù)產(chǎn)，開工率達(dá)100%。在佛山順德，佛山海關(guān)駐順德辦事處則加強(qiáng)與加工貿(mào)易企業(yè)的聯(lián)系，建立應(yīng)急處置底賬，安排專人專崗逐一跟進(jìn)。“我們還及時(shí)指導(dǎo)企業(yè)通過‘單一窗口’辦理手(賬)冊(cè)變更、延期等便捷手續(xù)，實(shí)現(xiàn)關(guān)企無縫對(duì)接等。”佛山海關(guān)駐順德辦事處負(fù)責(zé)人稱。

　　據(jù)悉，疫情發(fā)生后，抗疫情、穩(wěn)外貿(mào)成為佛山市政府重點(diǎn)工作之一。為穩(wěn)外貿(mào)、促發(fā)展，佛山市政府正醞釀一系列外貿(mào)政策，如探索加工貿(mào)易轉(zhuǎn)內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型政策等，助企業(yè)渡過難關(guān)。而在佛山南海，當(dāng)?shù)爻雠_(tái)了支持外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展十條政策措施;在佛山順德，當(dāng)?shù)爻雠_(tái)的“戰(zhàn)疫情，保發(fā)展”二十條措施中，扶持政策也對(duì)外貿(mào)企業(yè)傾斜。