美的慧生活家裝節(jié),跨界聯(lián)動(dòng)升級(jí)一站筑家
家電家裝聯(lián)合聚惠,升級(jí)一站式筑家服務(wù)
往常家裝節(jié)活動(dòng)中,很多品牌囿于以優(yōu)惠力度作為癢點(diǎn)獲取客源,卻忽略了消費(fèi)者群體在裝修采購(gòu)過(guò)程中遇到的痛點(diǎn)問(wèn)題:四處奔波選家電、挑家具、買建材,不僅勞心費(fèi)力開(kāi)銷大,而且最后產(chǎn)品質(zhì)量未必有保障。
美的洞察到煥新家人群的訴求,聯(lián)合好萊客、東鵬整裝衛(wèi)浴和友邦吊頂?shù)燃揖印⒓已b大牌,共同發(fā)起品牌聯(lián)合促銷活動(dòng)。消費(fèi)者在走進(jìn)一家品牌門店時(shí),即可獲取聯(lián)合品牌福利和爆款優(yōu)惠。從單品到套購(gòu),從單一品牌銷售到品牌聯(lián)合促銷,既讓消費(fèi)者獲得更多的優(yōu)惠福利,也讓消費(fèi)者充分享受 “省心省力一站購(gòu)”的筑家服務(wù)。
線上,美的聯(lián)合好萊客和東鵬整裝衛(wèi)浴,在9月17日當(dāng)晚發(fā)起“全屋大牌惠聚家裝節(jié)”的直播活動(dòng)。直播過(guò)程中,帶領(lǐng)消費(fèi)者參觀及體驗(yàn)智能家電、全屋定制樣板間、整裝空間等等,為消費(fèi)者呈現(xiàn)適用于大眾家庭的功能和場(chǎng)景體驗(yàn),同時(shí)放送家電、家裝優(yōu)惠權(quán)益。美的以直播形式讓消費(fèi)者直觀看見(jiàn)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品功能、與主播實(shí)時(shí)互動(dòng),讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)足不出戶云逛街。
跨界聯(lián)動(dòng)鉑爵旅拍,助力新人煥新家
“愛(ài)人攜手拍一組浪漫婚紗照,一起在精致裝修的新房?jī)?nèi),一屋兩人共同走過(guò)三餐四季”,這是我們提到新婚情侶容易聯(lián)想到的一句話。對(duì)于新婚情侶而言,拍婚紗照和裝修新房、購(gòu)買家電是緊密連接的需求點(diǎn)。
契合新婚裝新家的特性,美的跨界鉑爵旅拍,在美的慧生活空間拍攝了一組浪漫婚紗大片,同時(shí)各門店打造浪漫婚紗照展。新婚情侶既可以在美的門店打卡拍攝同款婚紗照,還能獲取家電購(gòu)物優(yōu)惠和2000元的鉑爵旅拍優(yōu)惠券。美的借力多元化營(yíng)銷,滿足年輕情侶拍婚紗照和買家電的雙重需求,提升門店的消費(fèi)者體驗(yàn),形成消費(fèi)者對(duì)“慧生活家裝節(jié)”的記憶點(diǎn)。
在線上消費(fèi)浪潮的沖擊下,解決消費(fèi)者痛點(diǎn),提升消費(fèi)者體驗(yàn)是線下獲客的重點(diǎn)。在多品牌、多業(yè)態(tài)的跨界聯(lián)動(dòng)下,美的為消費(fèi)者提供了可買可玩可體驗(yàn)的到店服務(wù),也幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式輕松煥新。憑借這樣創(chuàng)新的嘗試,美的實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者更好的溝通,建立差異化地門店體驗(yàn)感知,期待未來(lái)美的給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
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