歐睿國(guó)際:“海爾系”廚電 2019年銷量超千萬(wàn)臺(tái),居第一陣營(yíng)
布局全球六大廚電品牌,國(guó)內(nèi)唯一
為什么是海爾?這跟海爾智家此前的全球化品牌布局有關(guān),目前來(lái)看,“海爾系”廚電已擁有了GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡薩帝、Leader這全球六大廚電品牌。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,2019年GE Appliances廚電在北美市場(chǎng)份額高達(dá)27.6%,位居第一,同時(shí)也是沙特廚電市場(chǎng)TOP1;斐雪派克是新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌,在當(dāng)?shù)兀逞┡煽?海爾廚電份額高達(dá)31.8%,居市場(chǎng)第一;Candy作為歐洲知名物聯(lián)家電制造商,以16.2%的市場(chǎng)份額成為法國(guó)人首選的廚電品牌,同時(shí)在Candy的拉動(dòng)下,“海爾系”廚電也成西歐市場(chǎng)賣的最好的中國(guó)廚電品牌。
綜上所述,不難看出為什么海爾廚電能位居全球第一陣營(yíng)。但僅僅是在全球范圍內(nèi)布局品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,更需要整合各個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì),打通品牌間的壁壘。這一點(diǎn),海爾做到了。
“海爾系”廚電整合6大品牌后,帶來(lái)了資源、能力的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),將各品牌專利技術(shù)、市場(chǎng)渠道等共享,使產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到最大化。去年10月,海爾成立全球美食烹飪研究院,整合六大品牌布局全球的研發(fā)中心,并聯(lián)合資源方,通過(guò)研究美食烹飪推動(dòng)廚電產(chǎn)品迭代升級(jí),滿足用戶對(duì)健康、智慧烹飪等場(chǎng)景的各類需求。
布局全流程食聯(lián)生態(tài),世界首個(gè)
歐睿國(guó)際出具報(bào)告中還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)值得大家注意:受到地產(chǎn)業(yè)影響,大型廚電2019年間整體下滑,“海爾系”廚電逆勢(shì)增長(zhǎng)8%。下行市場(chǎng)中,唯有加快產(chǎn)業(yè)迭代和場(chǎng)景生態(tài)才是增長(zhǎng)引擎。在“生態(tài)覆蓋行業(yè)”的大勢(shì)下,海爾智慧廚房聯(lián)合生態(tài)方構(gòu)建食聯(lián)生態(tài),相當(dāng)于一次對(duì)行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)。
目前來(lái)看,海爾食聯(lián)生態(tài)聯(lián)合了400多家生態(tài)資源方,打通了買、存、吃、做、洗、安不同場(chǎng)景下的一站式美食生態(tài)。3月31日,海爾智家APP啟動(dòng)了以“智家有道 全民健康”為主題的場(chǎng)景“體驗(yàn)云眾播”,在海爾智慧廚房場(chǎng)景中,用戶可以體驗(yàn)到海爾與生態(tài)方帶來(lái)的健康烹飪、健康消毒、廚余垃圾處理等健康廚房場(chǎng)景,享受一站式的健康美食服務(wù)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),廚電不是鈑金件的組合,而是通過(guò)功能上的協(xié)同一體帶來(lái)主動(dòng)的智慧服務(wù),滿足用戶多樣的場(chǎng)景需求。隨著產(chǎn)品逐漸被場(chǎng)景替代、行業(yè)被生態(tài)覆蓋,“海爾系”廚電將科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合,以“千萬(wàn)臺(tái)”為起點(diǎn),持續(xù)引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下中國(guó)創(chuàng)造引領(lǐng)全球的發(fā)展新路徑。
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