昔日冠軍今日砍單 小米電視今年會好過嗎？

　　去年，小米電視曾援引相關機構數(shù)據(jù)表示，小米電視今年位居全國彩電銷量第一。近日，這位昔日冠軍卻傳出電視面板采購率先砍單的消息。

　　據(jù)稱，小米電視由于2019年銷量成績優(yōu)異，對2020開年銷售有極高預期，因此進行了大量備貨，而受疫情中市場低迷打擊，高水位庫存成為壓力，因此，小米電視不得不對后續(xù)的生產計劃做出調整，出現(xiàn)砍單面板的現(xiàn)象。

　　不被承認的榮耀：廉價電視是否已經是過去式?

　　此前，知名媒體人王冠雄曾在微博上公開質疑數(shù)據(jù)的真實性，并艾特了小米高管表示愿意賭萬元。西柚也曾算過一筆賬：截止2019年11月30日，海信均價4160元、創(chuàng)維均價3779元、索尼均價9884元、三星均價9390元。而小米電視的均價僅為2171元。同樣的銷量，小米電視的銷售額只有海信電視的一半左右，只有索尼電視的兩成左右。即便小米電視賣出去了一千萬臺的電視，對于彩電產業(yè)來說，創(chuàng)造的價值可能還不到這些傳統(tǒng)彩電品牌的一半。

　　不過，對于小米電視而言，真正的利潤在廣告收入上。有數(shù)據(jù)顯示，2019年OTT廣告規(guī)模預計達到109億，其中開關機廣告約為26億，占比高達24%。2017年時，當時的互聯(lián)網(wǎng)電視大牌樂視TV開機廣告就達到180萬一天，也就意味著其開機廣告每秒可以賺到1250元。使用低價換來流量、用流量來換廣告商的廣告費，這就是以小米電視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視生財之道。

　　但是，這條路現(xiàn)在還能走通嗎?實際上，對開機廣告，大部分中國消費者在網(wǎng)上表達了強烈的不滿。此前微博就有人發(fā)起關于開機廣告的投票，截至投票結束，共有2.8萬人參與，其中81.6%用戶選擇了“絕不能忍，1秒都不行”。

　　如今，大部分彩電廠商都在走高端化路線之時，小米還在堅持的互聯(lián)網(wǎng)電視營銷策略，在2020年還能走下去嗎?

　　疫情當前 廉價電視能否獲得生機

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌面臨傳統(tǒng)電視廠商在內容資源、智能電視及用戶運營方面的強勢狙擊。隨著樂視、暴風的“垮臺”，小米電視如今算是一家獨大。有業(yè)內人士表示，小米電視的銷量能夠占據(jù)第一，無疑是通過低價搶奪市場銷量，特別是打壓一大批的山寨、假冒彩電小廠的生存空間。數(shù)據(jù)顯示：在小米電視的產品結構中，999元以下的產品占比高達24.26%，而行業(yè)平均僅為7.76%。

　　不過，今年的疫情似乎又給廉價電視帶來一線生機：數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內智能電視日均日活率達52%，同比去年上漲15.6%，對比春節(jié)前一周提升10.6%;春節(jié)期間國內智能電視日均日活規(guī)模達1.14億臺，同比去年春節(jié)上漲35.7%，相比節(jié)前上升10.6%;同時，春節(jié)期間日均電視觀看時長達6.33小時，相比春節(jié)前一周提升21.7%。其中，超過6小時的用戶占比對比節(jié)前提升35.9%。對電視的依賴性提升，加上廉價電視低廉的價格，的確讓不少消費者有購物的欲望。

　　但是別忘了，開機廣告這一廉價電視的重要收益已經受到消費者的唾棄。因為在觀看開機廣告時，大部分消費者是處于強制觀看，而且大多數(shù)廣告內容對于消費者來說也毫無意義。

　　2019年12月12日，江蘇省消保委針對樂視品牌智能電視強行植入開機廣告且不可關閉，涉嫌侵犯消費者權益問題提起了消費民事公益訴訟，而且南京市中級人民法院已正式立案受理。江蘇省消保委認為，即使經營者銷售時作出了告知，履行了告知義務，但該告知內容是消費者購買智能電視就必須接受無法自主關閉的開機廣告，對消費者仍然欠公平合理，侵害了消費者相關權益，經營者理應糾正。

　　行業(yè)人士告訴西柚，2020年的疫情注定會給家電行業(yè)帶來巨大影響，對于小米等低價驅動的彩電企業(yè)，今年的疫情過后或許應該好好思考如何開啟自己的轉型之路。