華為推OLED電視：OLED電視欲“搶”高端市場紅利

　　華為：借力OLED電視拿高端市場“入場券”

　　據(jù)了解，此次華為的OLED‘智慧屏’電視使用的是全球最大的大尺寸OLED面板廠商——LG Display的面板，至此，全球OLED電視陣營已經(jīng)達(dá)到16家，而有消息透露，小米公司也將在今年推出OLED電視，大舉進(jìn)軍高端電視市場。業(yè)內(nèi)預(yù)計，隨著華為的正式入局，以及小米的即將推出，中國OLED電視市場普及有望加速。

　　對于華為進(jìn)軍OLED電視，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，華為希望借助差異化品牌，樹立高端產(chǎn)品形象，同時完善其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品布局;而在目前電視市場競爭異常激烈的大背景下，華為作為電視領(lǐng)域的“后來者”，欲借力OLED電視，爭奪高端電視市場領(lǐng)域的“入場券”，用OLED電視產(chǎn)品，快速提高自身在電視領(lǐng)域的行業(yè)地位，縮短與行業(yè)巨頭的距離，借力OLED電視，在高端市場贏得消費(fèi)者青睞。

　　政策扶持：高端市場迎新動力

　　據(jù)悉，目前全球彩電市場整體不容樂觀，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的預(yù)測報告，2020年全球電視出貨量為2億350萬臺，相比2019年的2億2290萬臺，下降8.7%。但與此同時，全球高端電視市場仍充滿增長的樂觀趨勢。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測，在2019年，中國1500美金以上的高端電視全球市場占有率為8.6%，2020年將增長60%以上，達(dá)到14.1%。

　　而在政策層面，為了刺激新冠肺炎疫情壓制的消費(fèi)需求，近期，從中央到地方，刺激消費(fèi)的新政策層出不窮，國家發(fā)改委，工信部等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》，鼓勵使用綠色智能產(chǎn)品，大力推進(jìn)‘智慧廣電’建設(shè)，推動居家文化消費(fèi)升級。此外，全國超過10個地區(qū)發(fā)放消費(fèi)券刺激消費(fèi)。業(yè)內(nèi)預(yù)計，在多項扶持政策的促進(jìn)下，新一輪家電銷售旺季將到來，有望引發(fā)換機(jī)趨勢，OLED等高端電視有望被更多消費(fèi)者選擇。

　　疫后經(jīng)濟(jì):企業(yè)“盯上”新紅利入口

　　數(shù)據(jù)顯示，隨著2020年新冠肺炎疫情出現(xiàn)，智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。在疫情期間，開機(jī)率和開機(jī)時長都有了較大幅度的提升，今年春節(jié)期間彩電總體日活率甚至達(dá)到50%以上，日均時長超過6小時，創(chuàng)下近年來的新高。分析認(rèn)為，在疫情結(jié)束后，高端智能電視帶來的報復(fù)性消費(fèi)，有望成為“疫后經(jīng)濟(jì)”的一大亮點，這也是華為、小米等中國企業(yè)紛紛進(jìn)軍OLED電視的原因之一。

　　分析公司Omdia預(yù)計,今年OLED電視面板出貨量為345萬片，2021年為607萬片，2022年增加至700萬片。而目前全球大尺寸OLED面板供應(yīng)主要是LG Display，LG Display在廣州投建的OLED8.5代線今年大規(guī)模量產(chǎn)之后，中國高端電視市場有望加速向OLED轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計去年OLED電視銷售額在全球電視市場中所占比重為5.9%，2022年將增加至8.6%。