卡薩帝洗衣機(jī)：應(yīng)對(duì)“撞衫”，最好的方法是進(jìn)攻

　　進(jìn)入2020年，洗衣機(jī)行業(yè)蹣跚前行。主賽道上的各大品牌頻頻“撞衫”，就拿“空氣洗”來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)者已多達(dá)十余家。究竟誰(shuí)是原創(chuàng)?一時(shí)間難以分辨。

　　不過(guò)，從時(shí)間上看，“空氣洗”的最早提出者是卡薩帝，對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的模仿跟進(jìn)，卡薩帝也有一套自己的打法：以攻為守，創(chuàng)新求變。

　　“空氣洗”洗衣機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)

　　3月中旬，中怡康發(fā)布第10周洗衣機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，從高端市場(chǎng)來(lái)看，萬(wàn)元以上TOP10暢銷(xiāo)機(jī)型均搭載了“空氣洗”功能，其中卡薩帝占了8席，松下、小天鵝各占1席�？吹贸鰜�(lái)，2月中下旬以來(lái)的復(fù)工潮，再次帶火了“空氣洗”。

　　在京東搜索關(guān)鍵詞“空氣洗洗衣機(jī)”，出現(xiàn)的產(chǎn)品多達(dá)1900余件，品牌涉及十余家，有卡薩帝、西門(mén)子、小天鵝、三洋、米家、容聲……其中按“綜合推薦”排名前三的是卡薩帝、小天鵝與西門(mén)子。

　　其實(shí)，從前幾年流行的復(fù)式洗衣機(jī)，到近兩年大受歡迎的“空氣洗”，都暴露出各大主流品牌在新技術(shù)迭代方面驚人的步伐一致。放眼望去，洗衣機(jī)市場(chǎng)“撞衫”者比比皆是，盜版者跟風(fēng)速度太快，原創(chuàng)者該如何防范?要防守，最好的辦法當(dāng)然是進(jìn)攻。

　　何謂“進(jìn)攻”，對(duì)于創(chuàng)新型企業(yè)來(lái)說(shuō)就是持續(xù)創(chuàng)新、探索未知。就拿卡薩帝來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌曾在行業(yè)率先提出了微蒸汽“空氣洗”方案，隨后又迭代出霧化“空氣洗”……這種持續(xù)不斷的顛覆性創(chuàng)新，才是應(yīng)對(duì)其他品牌抄襲模仿的最佳打法。

　　誰(shuí)的“空氣洗”?

　　卡薩帝的原創(chuàng)，用戶(hù)的選擇

　　那么，遭遇“撞衫”的“空氣洗”，到底是誰(shuí)家的?我們從幾大主流品牌入手分析。

　　卡薩帝早在2017年就率先推出了“空氣洗”系列產(chǎn)品，如今更是在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上迭代出了霧化“空氣洗”，它通過(guò)超聲波等裝置將水打散成大小適中的水分子，更大面積、更均勻地滲透衣物，去污、除菌的同時(shí)，恢復(fù)織物光潔柔順，可以有效護(hù)理羊絨、皮草等高端面料。

　　此后，小天鵝推出的多款洗衣機(jī)也搭載了“空氣洗”程序，通常與“羊毛洗”“羽絨服洗”并列呈現(xiàn)在程序列表里，具體做法是將62℃暖風(fēng)注入內(nèi)筒，讓氣流揉搓面料，同時(shí)以強(qiáng)風(fēng)吹走毛屑和灰塵。

　　西門(mén)子沒(méi)有明確打出過(guò)“空氣洗”這一概念，但旗下產(chǎn)品提出的“熱風(fēng)清新科技”，以60℃的循環(huán)蒸汽滲透衣物纖維，達(dá)到快速除塵祛味、撫平褶皺的效果。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，也是“空氣洗”的工作原理。

　　其實(shí)，關(guān)于“空氣洗”，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)在其發(fā)布的《空氣洗設(shè)備護(hù)理功能評(píng)價(jià)規(guī)范》中給出了明確的定義：當(dāng)前“空氣洗”主要分為有水“空氣洗”、微蒸汽“空氣洗”和霧化“空氣洗”三大類(lèi)，卡薩帝的霧化“空氣洗”是最高標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)上出現(xiàn)的除味、蒸汽烘干、健康“空氣洗”等等，實(shí)際上只是一個(gè)洗衣機(jī)的附加功能，不屬于“空氣洗”范疇。

　　不難看出，洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展至今，“空氣洗”已經(jīng)是高端洗衣機(jī)品牌普遍采用的尖端技術(shù)，最早推出“空氣洗”的卡薩帝已經(jīng)把技術(shù)迭代了三次。然而歸根結(jié)底，“空氣洗”雖為卡薩帝首創(chuàng)，但它是屬于用戶(hù)的，因?yàn)橹挥凶層脩?hù)滿(mǎn)意的，能提高用戶(hù)生活品質(zhì)的創(chuàng)新，才是有意義的。