盤點(diǎn)價(jià)格戰(zhàn)下的空調(diào)業(yè):海爾智家均價(jià)最高,份額漲得最快!
進(jìn)入2021年,空調(diào)行業(yè)三分天下格局依舊穩(wěn)固,且品牌集中度進(jìn)一步提升,達(dá)到了82.8%。然而,放眼價(jià)格戰(zhàn)下的空調(diào)業(yè),低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)正被逐步淘汰。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,TOP3品牌均價(jià)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)有了新的變化。
中怡康線下空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,開(kāi)年第5周單周以及年累數(shù)據(jù)中,海爾空調(diào)在TOP3品牌中均價(jià)最高。不僅如此,在過(guò)去8周,海爾空調(diào)份額漲得最快:海爾空調(diào)線下市場(chǎng)零售額份額漲了8.7%,達(dá)到21.1%。
具體來(lái)看,第5周,行業(yè)TOP3品牌中,海爾空調(diào)均價(jià)為4338元、格力空調(diào)均價(jià)為4129元、美的空調(diào)均價(jià)為3947元。從年累均價(jià)來(lái)看,海爾空調(diào)本年均價(jià)為4197元,同樣居TOP3品牌第一。
海爾空調(diào)在拿下TOP3品牌最高均價(jià)的同時(shí),零售額份額也漲得最快!具體來(lái)看,2021年第5周,海爾空調(diào)零售額份額達(dá)到21.1%,較上周增長(zhǎng)3.5%,且在過(guò)去8周保持增長(zhǎng)趨勢(shì),創(chuàng)造了行業(yè)增長(zhǎng)的最快加速度。
為什么海爾空調(diào)賣得貴還能賣得好?其實(shí)是順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和用戶的健康空氣需求!2020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示,有92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能,其中健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%。海爾空調(diào)抓住了特殊時(shí)期的用戶所需,加速布局洗空氣新物種等健康空氣解決方案,進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道。
與此同時(shí),海爾空調(diào)還釋放出一系列利好消息:第一,在暢銷榜單上, TOP10海爾空調(diào)占3款;第二,在高端領(lǐng)域,海爾洗空氣新物種居1.4萬(wàn)以上價(jià)位段單型號(hào)第一;第三,在區(qū)域市場(chǎng),相較于2020年第52周,海爾空調(diào)市場(chǎng)份額超20%的省市從17個(gè)增至28個(gè)。
2021開(kāi)年海爾空調(diào)高歌猛進(jìn),走出一條高端健康之路,一個(gè)個(gè)利好消息的釋放為海爾智家市值持續(xù)加碼打下基礎(chǔ)。
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