戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效初現(xiàn)!卡薩帝冰箱場景新品上市即成TOP1
那么場景化轉(zhuǎn)型到底應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)?從目前冰箱行業(yè)的數(shù)據(jù)看,有一個品牌的探索已經(jīng)初步取得了成效。中怡康第16周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱當(dāng)周整體行業(yè)份額取得歷史性突破,達(dá)到18%,穩(wěn)居行業(yè)第2。而其主打高端智慧廚房場景的新品F+冰箱鑒賞家系列也成為當(dāng)周最暢銷型號。
智能家居成趨勢,單品思維阻礙體驗升級
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,各行業(yè)在智能場景轉(zhuǎn)型上都開始了行動。百度、小米、特斯拉等本不屬于同一行業(yè)的企業(yè)紛紛布局智能駕駛領(lǐng)域,實現(xiàn)場景出行服務(wù)化。百度僅去年一年就投入200億。小米智能駕駛也在年初進(jìn)行了一輪三億美元的融資,該項目已累計獲得超8億美元投資。
而在家居市場,據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年中國智能家居市場規(guī)模同比增長11.4%至1705億元,預(yù)計到2022年將突破2000億元。巨大的市場規(guī)模也吸引家電企業(yè)投入研發(fā)資本,而實際上的成果卻遠(yuǎn)不如想象的“豐滿”。
我們在智能家電市場隨處可見能打電話的冰箱,遠(yuǎn)程預(yù)約的烤箱,但他們多數(shù)卻不能連接和組合,甚至需要依賴手動設(shè)置。這也導(dǎo)致智能體驗也大打折扣,這是絕大部分企業(yè)目前還沒有解決的問題。
打造場景、生態(tài)品牌,卡薩帝冰箱戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型獲認(rèn)可
針對這一問題,卡薩帝提出的解決方案是拋棄單品思維,轉(zhuǎn)型打造場景體驗。在卡薩帝搭建的高端場景中,通過接入食聯(lián)網(wǎng)生態(tài),冰箱不再只是獨立的儲鮮工具,而是鏈接用戶吃、存、買、做的核心網(wǎng)器。
以卡薩帝F+冰箱鑒賞家系列打造的健康新鮮管理場景為例。在這里,冰箱內(nèi)的“食材智能管夾”會主動識別并錄入食材,記錄存放日期。當(dāng)食材快過賞味期限時,用戶就會收到冰箱發(fā)來的提示食用信息,以及根據(jù)記錄的用戶飲食習(xí)慣推薦菜譜,如給減肥人士推薦烤牛排。選中推薦食譜后,聯(lián)動的廚電即主動開啟預(yù)熱模式。牛排吃完后,冰箱還會根據(jù)用戶提前確認(rèn)的量級,通過食聯(lián)網(wǎng)自動補(bǔ)貨。
不僅在健康飲食場景上下功夫,卡薩帝對廚房裝修場景也予以了考量。通過升級散熱及設(shè)計工藝,冰箱可以實現(xiàn)前后左右零距離嵌入櫥柜及墻壁,讓廚房裝修更便捷美觀。
摒棄單品思維的關(guān)鍵在于捕捉用戶思維。當(dāng)多數(shù)冰箱品牌還在單品智能化的紅海中拼殺,卡薩帝冰箱針對用戶使用場景需求的轉(zhuǎn)型無疑是打開了一個新思路。也難怪在冰箱行業(yè)整體零售量下降3%的情況下,她還能實現(xiàn)33%的逆勢上漲。
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