歐洲杯營銷玩出彩 海信新風空調(diào)聚焦用戶眼球

　　七月中，歐洲杯比賽閉幕，意大利勇奪桂冠，圓了眾多球迷的夢。雖然歐洲杯已經(jīng)落下帷幕，新風爭冠之旅遠未結(jié)束，特別是對于海信空調(diào)而言。相信很多球迷都還清晰的記得，在歐洲杯舉辦期間，在綠茵賽場邊上的海信新風空調(diào)的廣告，非常的醒目亮眼。作為第二次贊助歐洲杯的國產(chǎn)精品，海信的實力是毋庸置疑的。期間，海信新風空調(diào)也借助歐洲杯的熱潮，開展了多樣化的營銷之旅，以妙趣橫生、健康多元的方式，為廣大球迷帶來了更多嶄新的觀戰(zhàn)體驗!

　　

 

　　(海信空調(diào) 新風爭冠)

　　新視角：3分鐘從人生主場到比賽球場

　　歐洲杯作為2021年夏天關(guān)注度最高、最易引發(fā)全民討論狂潮的體育賽事，在比賽正式開始前的一周時間內(nèi)，各大品牌就開始了在體育營銷上的的第一次交鋒。海信空調(diào)通過3支“3分鐘就上場”視頻打響體育營銷第一槍。

　　海信空調(diào)主打的海信新風空調(diào)X800擁有150m³/h超大新風量，輕松實現(xiàn)“開機3分鐘，滿屋是新風”。海信空調(diào)從中提取“3分鐘”這一關(guān)鍵詞并進行創(chuàng)意發(fā)散，抽取那些曾令人緊張的3分鐘情景，從舞蹈上臺前的3分鐘到高考收卷前的3分鐘，再到歐洲杯主題，展現(xiàn)球賽哨聲吹響前的3分鐘，特定場景下觀眾更易與主角產(chǎn)生共情。主人公在短短3分鐘視頻里呈現(xiàn)出兩種截然不同的情緒狀態(tài)，而連接兩種沖突情緒狀態(tài)的就是海信新風空調(diào)X800，“新風吹拂下，該你上場了”，通過不斷重復“3分鐘”這一關(guān)鍵詞，加深消費者記憶。

　　新主張：吹新風，健康觀賽

　　歐洲杯期間正值夏日，提起看球，許多人的印象就是桌上的燒烤，啤酒，烏煙瘴氣的空氣質(zhì)量。根據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》數(shù)據(jù)顯示，93%受訪消費者在選購家電時，會特別關(guān)注健康功能，主要聚焦于健康飲食和空氣健康，其中消費者認知度最高的健康家電品類為健康空調(diào)(74.9%)。

　　在健康舒適家電深耕多年的海信空調(diào)洞察到了消費者不斷上漲的健康需求，歐洲杯比賽期間聯(lián)合眾多品牌藍V發(fā)起健康觀賽新主張，覆蓋球迷衣食住行的方方面面，深化海信新風空調(diào)健康舒適的產(chǎn)品屬性。

　　那么究竟什么才是自然新風?為了讓更多的人了解自然新風味道，海信空調(diào)邀請了國際知名調(diào)香大師Anne Flipo跨界定制了「遇」系列香氛 ，五種香氛帶你遇見海浪、森林、花海、山水、瀑布，自然清新味道觸手可及，將抽象的味道描述轉(zhuǎn)化為可嗅的實際體驗。

　　在后疫情時代，消費者在健康方面也有了全新的消費理念。根據(jù)《消費幸福趨勢報告》顯示改善家庭及家庭成員生活狀態(tài)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的銷量激增，海信空調(diào)這次聯(lián)合眾多品牌藍V并打造自然香氛，線上發(fā)力，同步打造線下健康場景，讓消費者有更多的機會與品牌進行互動，增強消費體驗。

　　

 

　　(海信空調(diào)「遇」系列香氛)

　　新玩法：健康產(chǎn)品plus健康飲品

　　歐洲杯賽程過半時，海信空調(diào)聯(lián)合老字號品牌同仁堂健康在北京知嘛健康駿豪店舉辦“新風觀賽廳活動”。本次海信空調(diào)與同仁堂健康旗下知嘛健康從內(nèi)而外開啟了一場深度跨界營銷，從歐洲杯主題包店裝飾到聯(lián)名款養(yǎng)生飲品，觀賽廳內(nèi)的互動盲盒機和大廳的足球主題游戲為這場活動增加了更多的趣味性和社交屬性。

　　新風觀賽廳展現(xiàn)了海信空調(diào)所堅持的健康觀賽新主張，作為一場線下活動，新風觀賽廳作為介質(zhì)讓更多消費者與海信新風空調(diào)有了直接接觸，不僅強化了海信空調(diào)的歐洲杯官方指定空調(diào)屬性，而且實現(xiàn)了線上線下流量互補，線上海信空調(diào)微博發(fā)起互動抽取幸運粉絲領(lǐng)取聯(lián)名產(chǎn)品，線下在新風觀賽廳內(nèi)參與微博互動即可獲得免費體驗互動裝置。

　　

 

　　(海信空調(diào)2020歐洲杯新風觀賽廳)

　　一個是家電品牌，一個是健康養(yǎng)生老字號，兩個不同品類的品牌因為共同的健康屬性走在了一起，海信空調(diào)和同仁堂健康旗下的知嘛健康突破了關(guān)于健康養(yǎng)生的固有印象。將健康養(yǎng)生結(jié)合歐洲杯熱點，在歐洲杯期間創(chuàng)造了一種趣味十足的健康消費體驗。

　　新對決：決勝球場也爭冠客廳

　　海信空調(diào)作為本屆歐洲杯的官方指定空調(diào)，從小組賽德國VS法國到1/8決賽第一場威爾士VS丹麥，“海信空調(diào)，新風爭冠”閃耀萬眾矚目的綠茵場，在賽場內(nèi)外與觀眾一起見證冠軍誕生。

　　

 

　　(海信空調(diào)亮相2020歐洲杯)

　　在冠軍之戰(zhàn)的前一天，海信空調(diào)也在微博公布了自己的空調(diào)“最佳陣容”，最佳前鋒-海信新風空調(diào)X800系列，最佳門將-海信新風空調(diào)·春風系列。海信空調(diào)借助歐洲杯最佳陣容的關(guān)注熱點，針對海信新風空調(diào)的超大新風量和柔風科技、5種智慧風感等不同功能點，賦予海信空調(diào)新生命力。

　　歐洲杯營銷期間，海信空調(diào)多維度把握，分別從產(chǎn)品、互動、體驗等多個環(huán)節(jié)發(fā)力，完美融入新風元素，不斷刷新消費者的認知，通過喜聞樂見的營銷方式，推進線上線下的新風健康活動得到有效融合，從而打造出一個更完整的營銷場景，精準觸碰消費者需求，吸引了更多消費者的關(guān)注，最終為海信新風空調(diào)銷量的持續(xù)增加奠定了更好的基礎(chǔ)。

　　作為行業(yè)占有率TOP2的空調(diào)品牌，海信空調(diào)一直都在致力于打造出更極致的健康空調(diào)產(chǎn)品，充分發(fā)揮舒適家電行業(yè)領(lǐng)軍品牌的優(yōu)勢。借助歐洲杯的熱潮，海信空調(diào)不斷變換產(chǎn)品及服務(wù)的營銷打法，以新風奪冠的姿態(tài)不斷創(chuàng)新營銷方案，引爆觀眾眼球。