卡薩帝靠智慧廚房躍居行業(yè)引領，卻不樂觀？

　　毫無疑問，疫情下的卡薩帝品牌抓住機會，成為了冰箱行業(yè)最有含金量的贏家。因為卡薩帝冰箱在高端第一的基礎上，又躍升到行業(yè)第二的位置。

　　2020年12月底，中怡康發(fā)布第52周冰箱市場數(shù)據(jù)：海爾占比25.41%，卡薩帝占比13.76%，容聲占比12.0%。盡管卡薩帝冰箱新的市場地位是靠努力取得的，但也勢必打破了原來的格局，動了別人的奶酪。因此，有知情人士判斷：卡薩帝極有可能會遭遇友商的圍攻，包括網(wǎng)上抹黑的跟帖等，未來的輿論環(huán)境并不樂觀。

　　然而更值得注意的是，卡薩帝的這一成長并不僅僅得益于單品冰箱的發(fā)展。在12月31日《時間的朋友》跨年演講中，羅振宇為卡薩帝的成長歸納了原因：通過不斷創(chuàng)新保持行業(yè)領先性，用高端智慧場景滿足用戶不斷提升的生活需求。

　　用創(chuàng)新區(qū)隔行業(yè)，卡薩帝"超車"日韓德老牌

　　很長一段時期，高端冰箱市場一直是日韓德老牌的"天下"。2007年，卡薩帝開始"入局"，通過科技和設計創(chuàng)新，日漸與日韓德品牌形成明顯區(qū)隔。

　　在品類創(chuàng)新上，圍繞用戶對大容量儲鮮、取物便利性的需求，卡薩帝陸續(xù)原創(chuàng)了法式對開門冰箱、意式抽屜式冰箱等行業(yè)經(jīng)典品類;在科技創(chuàng)新上，針對高端食材的恒溫儲鮮、極速制冷、營養(yǎng)留存等問題，卡薩帝又相繼推出氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技、MSA控氧保鮮科技，實現(xiàn)了保鮮科技的3年3次迭代。

　　

 

　　滿足需求的品牌才會被用戶選擇。歷經(jīng)14年的市場沉淀，卡薩帝冰箱逐漸"超車"，成為高端用戶首選的冰箱品牌。2020年第一季度，卡薩帝冰箱在1.5W+市場份額為49.3%;第二季度，1W+市場份額為40.2%。這種引領趨勢在上海、北京、深圳等一線城市表現(xiàn)也很明顯，截至2020年10月，卡薩帝冰箱在上海地區(qū)累計份額達17.1%，超越西門子的16.8%，成為當?shù)刈钍軞g迎的冰箱品牌。

　　突破單品局限，打造更全面的廚房場景

　　這一趨勢的形成，其實和卡薩帝冰箱對場景戰(zhàn)略的深入有決定性關系。羅振宇在演講中提到，家電解放人的雙手即是其自動化變革的體現(xiàn)。就像卡薩帝冰箱所在的智慧廚房，可以提供健康飲食菜單、采購生鮮的平臺，也可以聯(lián)動廚房家電，實現(xiàn)主動烹飪。

　　

 

　　也就是說，在智慧廚房場景中，卡薩帝冰箱承擔的角色是核心網(wǎng)器。它不再僅僅是一臺保鮮工具，而是可以接入食聯(lián)生態(tài)，方便用戶一鍵下單各地生鮮食材。冰箱原創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技可以為這些來自全球的食材鎖住新鮮與營養(yǎng)，通過與體脂秤聯(lián)動，冰箱還可以為用戶"定制"營養(yǎng)食譜，并聯(lián)動廚電開啟智慧烹飪。

　　就像《時間的朋友》這份交付用戶的報告一樣，卡薩帝冰箱也在成長中不斷反饋給用戶新的場景體驗。面對經(jīng)濟即將復蘇的2021年，行業(yè)可能面臨新的挑戰(zhàn)，卡薩帝冰箱也會以全新的姿態(tài)來應對，前景依然可觀。