國美App更名“真快樂”，國美零售探索新型零售方式

　　據(jù)界面新聞了解,國美App上線新版本,更名為真快樂。國美產(chǎn)品形態(tài)也與之前有很大變化,國美真快樂App主打娛樂化社交化購物,增加了搶購、拼團(tuán)等新玩法。

　　與其他電商App不同的是,國美真快樂可以直接進(jìn)入附近門店購物,還配有門店的店長和導(dǎo)購,用戶可隨時在線上進(jìn)行咨詢。同時,國美真快樂還增加了線上視頻客服全程導(dǎo)購,各個門店的導(dǎo)購每天也在線上進(jìn)行直播帶貨。

　　此次App改版,國美零售探索新型零售方式的意圖十分明確。

　　實(shí)際上,從去年年初疫情開始,國美就已經(jīng)在探索了。在此前的直播中,國美以實(shí)體店為中心,利用“社群+直播”的新形式向周邊3-5公里社區(qū)進(jìn)行服務(wù),快速響應(yīng)用戶需求。這便是此次App改變的雛形。

　　去年5月,國美零售和央視新聞聯(lián)合進(jìn)行直播帶貨,3個小時的直播創(chuàng)造了單場直播5.286億元的全網(wǎng)最高銷售紀(jì)錄,相當(dāng)于實(shí)體零售企業(yè)在高峰期單店每小時銷售額的44倍。

　　在與央視新聞合作之后,國美零售總裁王俊洲表示,從最初起步階段一場直播僅收入幾萬元,到聯(lián)手央視新聞的5.286億元,國美看到了社群營銷、直播帶貨等新型消費(fèi)模式的市場潛力。

　　2020年8月,國美進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段,著力構(gòu)建以線上平臺為主,線上/線下雙平臺+自營/第三方外部供應(yīng)鏈的兩軸驅(qū)動、四輪互動“社交+商務(wù)+分享”的國美生態(tài)圈。在雙平臺戰(zhàn)略支撐下,國美實(shí)現(xiàn)了全國近3000家線下門店的線上平移,并打造了“一店一頁”,用戶可在線上實(shí)時登錄附近門店,體驗(yàn)自己感興趣的商品。