換道場景現(xiàn)潛力！海爾智家Leader冰箱布局飲食場景解用戶難題

　　換道場景以來，Leader冰箱擺脫了傳統(tǒng)品牌靠單品拉動(dòng)增長的模式，打開了以場景驅(qū)動(dòng)增長的新風(fēng)口。隨著場景優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)，Leader冰箱的增長速度與增長空間都得到了大幅提升。以2021年10月份數(shù)據(jù)為例，在行業(yè)整體零售增幅下降17%的情況下，海爾智家旗下的Leader冰箱10月零售增幅為15%，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)TOP7中唯一正增長。

　　“吃什么、怎么吃”是我們每天都要面對(duì)的問題。獨(dú)居的年輕人忙于應(yīng)酬，冰箱食材總是過期浪費(fèi);結(jié)婚后想為愛人準(zhǔn)備一份愛心便當(dāng)，還得翻食譜、查攻略……如何滿足不同人群的飲食需求?12月6日，Leader冰箱發(fā)布《幸福家，有愛人也要有TA》情感短片，以冰箱的視角，講述了主人從單身到結(jié)婚生子后，在Leader智慧飲食場景下飲食狀態(tài)的變化。從中，我們可以看出Leader冰箱實(shí)現(xiàn)了兩大升級(jí)：一是加速智慧飲食場景布局，滿足差異化飲食需求;二是場景帶動(dòng)硬件迭代，開辟增長新空間。

　　

 

　　加速場景布局，滿足差異化飲食需求

　　如今，冰箱已成為家庭必備儲(chǔ)鮮家電。但對(duì)年輕人來說，在食材儲(chǔ)鮮之外，他們更希望冰箱能幫助解決“吃什么、怎么吃”等飲食需求。顯然，這僅靠單品迭代是無法實(shí)現(xiàn)的，對(duì)此Leader冰箱為用戶帶來主動(dòng)解決飲食需求的智慧飲食場景。

　　從視頻中可以看到，在智慧飲食場景下，不同年齡、不同圈層用戶的飲食需求均得到了滿足。拿單身用戶來說，在他們的冰箱里吃了一半的漢堡、水果撈等速食極為常見，而且往往一放就是好幾天，再次打開冰箱時(shí)食材早已變質(zhì)。怕食材放過期?Leader冰箱搭載AI智能語音能主動(dòng)提醒用戶。

　　結(jié)婚后的兩口之家，飲食變得規(guī)律和豐富了起來，此時(shí)Leader冰箱帶來的智慧飲食方案就派上了用場。夫妻一日三餐不知道吃什么?Leader冰箱有超20萬道語音菜譜幫你打造花樣飲食。

　　

 

　　場景帶動(dòng)硬件迭代，開辟增長新空間

　　Leader智慧飲食場景的背后離不開硬件科技的支撐。普通冰箱作為儲(chǔ)鮮硬件，存在儲(chǔ)鮮時(shí)間短、食材易串味等痛點(diǎn)，導(dǎo)致果蔬在放入冰箱兩三天后就發(fā)蔫、腐爛，直接倒進(jìn)了垃圾桶，原本作為食物“中轉(zhuǎn)站”的冰箱變成了“終點(diǎn)站”。調(diào)查顯示，每個(gè)家庭平均每年冰箱食物浪費(fèi)約1500元。

　　而Leader在智慧飲食場景下持續(xù)迭代硬件科技，實(shí)現(xiàn)食材長久留鮮。它搭載360fresh殺菌凈味系統(tǒng)，殺菌率達(dá)99%，阻氧干濕分儲(chǔ)技術(shù)可將水果和干果、茶葉等分開存儲(chǔ)，果蔬存7天仍新鮮如初。再加上-5--20℃全溫區(qū)變溫，飲品、果蔬、肉類都能獲得專屬儲(chǔ)存溫度。

　　通過對(duì)智慧飲食場景的布局和硬件科技的持續(xù)迭代，Leader冰箱為年輕用戶帶來了更健康、主動(dòng)的飲食解決方案。而隨著這種場景優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，Leader冰箱也將迎來更大的增長空間。