農(nóng)村商品流通格局迎巨變，蘇寧易購(gòu)下沉市場(chǎng)布局持續(xù)深化

　　2020年，我國(guó)取得全面消除絕對(duì)貧困、全面建成小康社會(huì)的歷史性成就，電商在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中發(fā)揮重要作用。地處偏遠(yuǎn)的山區(qū)或農(nóng)村，也可以搭上電商直通車(chē)，把各色農(nóng)特產(chǎn)品賣(mài)到更廣闊的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間要素資源的流通。

　　近日，財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2021年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》，提出2021年將繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，健全農(nóng)村商貿(mào)流通體系，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，培育一批各具特色、經(jīng)驗(yàn)可復(fù)制推廣的示范縣。

　　而對(duì)于常年關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)的電商平臺(tái)蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō)，也將繼續(xù)立足于社會(huì)化平臺(tái)，發(fā)揮全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接，為接續(xù)推進(jìn)全面脫貧與鄉(xiāng)村振興的有效銜接進(jìn)行助力。

　　開(kāi)辟數(shù)字化轉(zhuǎn)型通路，重塑鄉(xiāng)村零售格局

　　隨著全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興按下快進(jìn)鍵，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，交易規(guī)模不斷創(chuàng)新高，對(duì)農(nóng)村物流、電商人才等提出了更高要求。但廣闊的下沉市場(chǎng)中，依然存在著銷(xiāo)售產(chǎn)品質(zhì)次價(jià)高、進(jìn)貨渠道不規(guī)范、經(jīng)營(yíng)管理全憑經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)意識(shí)和能力較弱等痛點(diǎn)。電商平臺(tái)應(yīng)如何在農(nóng)村消費(fèi)者的需求與農(nóng)村小微零售商的利益之間找到平衡?

　　蘇寧零售云以“供應(yīng)鏈+門(mén)店+社交電商”的方式，助力加盟商提升經(jīng)營(yíng)和服務(wù)能力，為縣鎮(zhèn)中小零售商開(kāi)辟了一條“數(shù)字化轉(zhuǎn)型通路”。

　　

 

　　(圖：蘇寧零售云第9000店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng))

　　通過(guò)線上業(yè)務(wù)發(fā)展思路，零售云數(shù)字化整合資源，借助智慧云貨架等運(yùn)營(yíng)工具，以云端的產(chǎn)品化展示讓消費(fèi)者下單再提貨，本質(zhì)上是門(mén)店消費(fèi)場(chǎng)景的延伸，其背后是由強(qiáng)大的數(shù)字化選品能力和供應(yīng)鏈配置能力的支撐。智能化管理方式相對(duì)于傳統(tǒng)的提貨、存貨、銷(xiāo)貨模式，顯著降低風(fēng)險(xiǎn)，為門(mén)店運(yùn)營(yíng)管理提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)與振興的有機(jī)結(jié)合。

　　蘇寧易購(gòu)依托多年零售經(jīng)驗(yàn)打造出鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略架構(gòu)，零售云作為重要一環(huán)，通過(guò)共享蘇寧品牌、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)、物流售后、金融、IT系統(tǒng)等優(yōu)勢(shì)資源，賦能鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售行業(yè)，帶動(dòng)廣大青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。目前，蘇寧零售云已突破9000家，618期間將新開(kāi)門(mén)店247家。此外還擁有10000+社群，覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政單位超過(guò)6000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，持續(xù)提振縣域經(jīng)濟(jì)，助力農(nóng)民增收致富，有效滿(mǎn)足農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)需要。

　　打通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，新模式助力鄉(xiāng)村振興

　　今年的中央一號(hào)文件提出，要深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接。今年6月1日正式實(shí)施的鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法提出，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地、集散地、銷(xiāo)售地市場(chǎng)建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)。農(nóng)村電商發(fā)展提速的有利因素正加速積聚。

　　蘇寧易購(gòu)在下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局因勢(shì)利導(dǎo)，利用數(shù)字化工具打通供需兩側(cè)，充分實(shí)現(xiàn)流量和供應(yīng)鏈共享。再以零售云、中華特色館、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基地等特色興農(nóng)項(xiàng)目為抓手，充分發(fā)揮智慧零售全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　

 

　　(圖：蘇寧家樂(lè)福壽光蔬菜優(yōu)品基地)

　　今年618期間，蘇寧家樂(lè)福與壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司簽訂戰(zhàn)略采購(gòu)協(xié)議，以黃瓜、西紅柿、土豆、茄子等為重點(diǎn)采購(gòu)品類(lèi)，意向采購(gòu)金額達(dá)1億元，雙方還將就地標(biāo)產(chǎn)品一件代發(fā)、蔬菜自主產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等展開(kāi)深入合作。隨后，蘇寧家樂(lè)福赴南通萬(wàn)畝蔬菜產(chǎn)業(yè)園與現(xiàn)代果蔬食品加工廠考察，并與當(dāng)?shù)毓��?yīng)商江蘇景瑞集團(tuán)進(jìn)行基地直采戰(zhàn)略簽約，將助農(nóng)惠農(nóng)落到實(shí)處。

　　據(jù)悉，目前家樂(lè)福已完成約30個(gè)生鮮直采基地建設(shè)，2021年將在寧夏、山東、新疆、四川等地建設(shè)超過(guò)50個(gè)直采基地，打造“蘇寧村”，包括水果、蔬菜、水產(chǎn)等品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地。

　　近年來(lái)，蘇寧易購(gòu)利用線上線下全場(chǎng)景布局，摸索出電商扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧和公益扶貧“三合一”的新路徑，發(fā)揮電商優(yōu)勢(shì)，高效整合供應(yīng)鏈體系，通過(guò)蘇寧大數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品售賣(mài)難問(wèn)題。

　　截至目前，蘇寧已經(jīng)建立120座拼購(gòu)村、71家拼工廠、68個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。這一摒棄了層層經(jīng)銷(xiāo)商代理環(huán)節(jié)的全新供應(yīng)鏈，原產(chǎn)直采、產(chǎn)銷(xiāo)一體，將所有中間利潤(rùn)讓利給農(nóng)民，也讓消費(fèi)者享受到實(shí)惠價(jià)格。農(nóng)產(chǎn)品上行路徑的打通不僅為商戶(hù)帶來(lái)銷(xiāo)量的節(jié)節(jié)攀升和脫貧致富的喜悅，更重要的是科學(xué)智慧的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興進(jìn)一步提速。

　　農(nóng)村電商是農(nóng)村社會(huì)變化的星星之火，無(wú)論政府還是行業(yè)，都應(yīng)參與到農(nóng)村電商的變局中來(lái)，深入開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接。