森歌618銷量破1.6億元,豪奪多項(xiàng)第一!聚焦驕人業(yè)績的背后,解密森歌集成灶的破圈之路
今年的618依舊戰(zhàn)況激烈、精彩紛呈。于收官之際,集成灶品牌們也紛紛亮出了自己的高分成績單,其中森歌集成灶銷量突破1.6億元,豪奪天貓單品類第一、京東單品類第一和店鋪第一,更是集成灶行業(yè)中第一個登上抖音品牌熱DOU榜單TOP1的品牌。四榜第一,實(shí)力之強(qiáng)悍,一望而知!
其實(shí),對于森歌在今年的618中再次拔得頭籌,實(shí)乃意料之中,早在“開門紅占據(jù)京東集成廚電品牌排行榜和店鋪榜雙榜冠軍”這一結(jié)果中便見端倪。
當(dāng)下,618不僅是推動銷量的機(jī)會,更是檢閱品牌實(shí)力的“標(biāo)準(zhǔn)”之一。細(xì)數(shù)森歌以往的618戰(zhàn)績,在天貓、東京平臺始終銷量領(lǐng)先,并多次蟬聯(lián)雙冠,足以可見森歌品牌實(shí)力的不同凡響。
那么縱觀整個集成灶市場,向來不缺實(shí)力出眾者,而在這些佼佼者紛紛亮劍的情況下,為何森歌卻能屢戰(zhàn)屢勝?關(guān)于這個答案,我們不妨從今年的森歌618中找。
玩法升級:高頻次全域曝光,引爆流量
在618這一廝殺激烈的戰(zhàn)場,無疑更講究策略。森歌兵馬未動糧草先行,基于今年618較長的時(shí)間線,通過持續(xù)蓄水和全渠道高頻次的曝光,擴(kuò)大品牌影響力,率先搶奪消費(fèi)者的心智。
今年的618,森歌推出了不少新玩法,以線上線下共同突圍的方式引爆全域流量。在線下方面通過車體廣告、高鐵站LED屏、商場大屏等曝光方式擴(kuò)大影響力;在線上方面,通過朋友圈廣告的投放、種草形式營銷、抖音等平臺宣傳形成全域、高頻的曝光,聚力打造森歌品牌的巨大聲量。同期,還有眾多行業(yè)媒體跟蹤報(bào)道,為活動造勢。
此外,森歌全國超3000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也為其構(gòu)建了一張龐大且牢固的營銷網(wǎng)。自618活動開啟,森歌便聯(lián)動全國網(wǎng)點(diǎn),開展“拼團(tuán)618”活動,線上線下優(yōu)惠同步,同價(jià)放送,雙線引爆終端!
綜合以上不難看出森歌在引爆市場上的智慧。通過全周期、全渠道的營銷模式讓森歌品牌一路破圈,最終達(dá)到了深入人心的效應(yīng)。
產(chǎn)品升級:打造理想廚房,D3ZK-E強(qiáng)勢出圈
于消費(fèi)市場而言產(chǎn)品才是永遠(yuǎn)的主角,今年618森歌雖營銷玩法有所升級,造勢突出,但歸根究底還是在于產(chǎn)品足夠優(yōu)越,才會有更多消費(fèi)者愿意買單。而說起森歌的產(chǎn)品力,在業(yè)內(nèi)無疑是名列前矛的,甚至多次引領(lǐng)技術(shù)革命。在行業(yè)發(fā)展變革的浪潮中,森歌提出了“1個理想廚房,2臺森歌剛好”這一全新概念,為廚房生活帶去了更多美好。森歌立足市場,深入終端,直擊消費(fèi)痛點(diǎn),始終致力于優(yōu)化廚電產(chǎn)品的體驗(yàn),除了再登東京廚電榜榜首T3BZ以外,在天貓火爆出圈的D3ZK-E也是典型的例子。
“天貓精靈,播放音樂!”
“天貓精靈,打開蒸烤!”
D3ZK-E天貓精靈款集成灶是森歌的全新升級力作,搭載語音系統(tǒng),通過語音控制解放雙手的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更生動的廚房場景化體驗(yàn),升華生活的樂趣。
在智能化浪潮的席卷下,森歌用匠心致敬,用一臺臺性能優(yōu)異、設(shè)計(jì)別出心裁的產(chǎn)品屹立潮頭,足以可見其登頂?shù)臎Q心。當(dāng)下,森歌的產(chǎn)品品類涵蓋整個廚房,從“1個理想廚房,2臺森歌剛好”到執(zhí)行和豐富櫥柜戰(zhàn)略,森歌正快速朝著整體廚房邁進(jìn),更是森歌實(shí)現(xiàn)宏圖偉愿的又一次躍升。此次618便是這一躍升中極具標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)。
結(jié)語:一場激烈的廝殺落下帷幕,于刀光劍影中我們看到了森歌在線上線下領(lǐng)域的出色布局,又以精益求精的匠心精品彰顯了森歌對消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把脈?v然618結(jié)束了,但森歌的征程遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此,未來森歌將持續(xù)深耕智能集成廚房領(lǐng)域,將智能集成廚房的理念深入至千家萬戶!
如此,對于森歌會在未來創(chuàng)造什么,無疑更讓人期待了!
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