液晶面板預(yù)計(jì)全年持續(xù)上漲勢(shì)頭 “真快樂(lè)”電視反降價(jià)

　　2021年新年伊始，液晶面板價(jià)格上漲勢(shì)頭持續(xù)走強(qiáng)。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，此輪面板漲價(jià)潮將在2021年延續(xù)。從產(chǎn)品端觀察，液晶面板漲價(jià)無(wú)形中推高了電視廠商的成本，液晶電視均價(jià)明顯提升。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示：“對(duì)家電制造業(yè)特別是大家電來(lái)說(shuō)，原材料成本占比可達(dá)7成以上。核心原料價(jià)格上漲，勢(shì)必帶來(lái)成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也是市場(chǎng)反饋的體現(xiàn)。”

　　臨近春節(jié)，這一輪漲價(jià)令國(guó)內(nèi)液晶電視在線上、線下銷量齊跌。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年第2周(1月4-10日)電視線下產(chǎn)品均價(jià)為4080元，同比上漲300元，銷售額同比下降61.18%，銷量下降63.23%;線上均價(jià)同比提升670元，銷額下降30.8%，銷量下降48.23%。

　　

 

　　面板價(jià)格因何持續(xù)走高?

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于過(guò)去一年時(shí)間內(nèi)新冠疫情在全球范圍蔓延，宅經(jīng)濟(jì)、宅辦公、宅教育市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，疊加歐美超預(yù)期、超疫情的需求提振，QE量化寬松貨幣，致使全球消費(fèi)者對(duì)手機(jī)、電腦、電視機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)，液晶面板的出貨量和價(jià)格隨之上漲，帶動(dòng)了利潤(rùn)大增。時(shí)至今日，液晶面板連續(xù)漲價(jià)7個(gè)月，原本于去年初宣布徹底關(guān)閉LCD面板廠、退出行業(yè)的LG與三星受到這一波需求拉動(dòng)，停產(chǎn)早已變成復(fù)工。

　　作為液晶電視占成本最重頭的配件，面板幾乎占到整機(jī)成本的60%以上，漲價(jià)成為各大品牌與渠道應(yīng)對(duì)成本上漲的自然選擇。

　　2021年第一季度，疫情尚未結(jié)束，宅在家依然是大多數(shù)人的選擇，伴隨歐美大型賽事啟動(dòng)，液晶電視需求將持續(xù)走高，液晶面板補(bǔ)貨、囤貨需求強(qiáng)勁。盡管韓國(guó)工廠復(fù)工，但由于其所占有效產(chǎn)能比例偏低，延遲退出并不能改變當(dāng)前液晶面板供應(yīng)緊張局面，可能液晶面板依然會(huì)持續(xù)上升，電視價(jià)格大概率會(huì)居高不下。

　　面對(duì)原材料成本的提升，很多廠家平臺(tái)紛紛調(diào)高液晶電視售價(jià)。在這一輪漲價(jià)潮中，零售巨頭國(guó)美明確表態(tài)“電視不漲價(jià)”。國(guó)美方面表示，鑒于公司層面已提早預(yù)測(cè)到電視上漲趨勢(shì)，并集中大額采購(gòu)鎖定產(chǎn)品價(jià)格，讓利消費(fèi)者的舉措依然不會(huì)改變。在國(guó)美新近推出的娛樂(lè)零售平臺(tái)“真快樂(lè)”APP上，“年貨節(jié)”正進(jìn)行得如火如荼，買(mǎi)電視最高還能享受1000元的補(bǔ)貼。

　　

 

　　國(guó)美低價(jià)底氣何在?

　　國(guó)美能夠平價(jià)向消費(fèi)者繼續(xù)提供液晶電視，首先得益于國(guó)美深耕34年供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。國(guó)美與海爾、TCL等眾多大牌 電視廠商建立了深度互信的合作關(guān)系，減少了中間環(huán)節(jié)，從源頭把控商品質(zhì)量，還能直接根據(jù)用戶需求從廠家定采商品，通過(guò)廠家直銷砍去溢價(jià)，真正讓利消費(fèi)者。

　　線上線下雙平臺(tái)戰(zhàn)略則是國(guó)美能夠在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)上，始終保持低價(jià)的底氣。依據(jù)國(guó)美的“雙平臺(tái)”模式，線上交易與展示主要依托“真快樂(lè)”APP，線下體驗(yàn)和消費(fèi)則借助國(guó)美近3000家門(mén)店和強(qiáng)大服務(wù)力。線上交易+線下體驗(yàn)，線上線下精準(zhǔn)賦能，融合互補(bǔ)，形成了一套完整的全鏈條服務(wù)模式，貫穿行業(yè)和用戶。

　　對(duì)于入駐商家而言，依靠國(guó)美雙平臺(tái)與供應(yīng)鏈的系統(tǒng)集約優(yōu)勢(shì)，體驗(yàn)與交易、展示與服務(wù)的需求全面得到滿足，并將線上、線下割裂的兩套成本集約為一次投入，渠道成本與運(yùn)營(yíng)成本得到顯著降低，從而有空間讓利消費(fèi)者。

　　對(duì)于用戶而言，不僅實(shí)現(xiàn)線上線下全場(chǎng)景的自由穿行，享受娛樂(lè)體驗(yàn)、精品體驗(yàn)與升級(jí)服務(wù)，還能享受到最優(yōu)性價(jià)比的真選商品。低價(jià)在國(guó)美的“真快樂(lè)”APP已經(jīng)成為一種常態(tài)。

　　2021年是國(guó)美零售全面發(fā)力的戰(zhàn)略進(jìn)擊年。在深耕自營(yíng)垂類家電等業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，國(guó)美將通過(guò)雙平臺(tái)釋放多年深厚積累的內(nèi)功，通過(guò)真選開(kāi)放拓展供應(yīng)鏈，持續(xù)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，提供低價(jià)好物，必將獲得國(guó)美自身、商戶和用戶的多方共贏。