回南天“捂”出干衣機(jī)6倍增長！海爾、西門子等頭部品牌倍速增長

　　3月11日，中怡康發(fā)布的第10周數(shù)據(jù)顯示，干衣機(jī)整體市場同比實(shí)現(xiàn)6倍增速，零售額排名前三的品牌同比增速明顯。第一名海爾同比15倍增長，第二名西門子同比3倍增長;第三名博世同比2倍增長。

　　同時(shí)，頭部品牌聚焦效應(yīng)愈發(fā)明顯。第一名海爾的零售份額為38.2%;第二名西門子18.6%;第三名博世14.6%;第四名小天鵝10.0%;第五名美的7.3%。

　　需求提升讓干衣機(jī)市場空間增大

　　首先，隨著南方“回南天”、梅雨季的到來，衣服晾不干成用戶抱怨最多的話題，甚至有的衣物發(fā)霉發(fā)臭，用戶對(duì)衣服烘干需求的持續(xù)上漲。同時(shí)用戶對(duì)衣物洗護(hù)要求的逐步提高，于是能烘干衣物的干衣機(jī)正逐漸走進(jìn)尋常百姓家，并且干衣機(jī)的整體增長空間還在不斷擴(kuò)大。

　　同時(shí)，用戶對(duì)頭部品牌的認(rèn)知聚焦讓強(qiáng)者更強(qiáng)。從數(shù)據(jù)看，排名前五的品牌份額超過88%，頭部品牌正在擠壓中小品牌市場份額，同時(shí)拉大彼此間的差距。中小品牌想要突破天花板，仍需像頭部品牌一樣，在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)方面下功夫。

　　智慧陽臺(tái)場景帶動(dòng)干衣機(jī)銷量

　　其次，以洗干組合套裝打造的陽臺(tái)空間在智能家居行業(yè)日漸火熱，持續(xù)拉動(dòng)干衣機(jī)的銷售。“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”成套組合可以實(shí)現(xiàn)洗烘聯(lián)動(dòng)，衣物洗滌后即刻烘干，即洗即穿。

　　在這一方面，海爾推出的智慧陽臺(tái)場景就很有代表性。它將洗烘晾聯(lián)動(dòng)一體，衣物即洗即穿。陽臺(tái)告別了晾曬能給予用戶更多親子、健身的體驗(yàn)，更高效地利用陽臺(tái)空間，從而進(jìn)一步刺激干衣機(jī)市場。

　　同時(shí)，海爾干衣護(hù)理機(jī)在全國20多個(gè)城市同步開展DIY花樣藝術(shù)之旅活動(dòng)，通過展示把鮮花制作成干花，并保持原有形狀和色澤的過程，形象地反映出其烘干護(hù)理的極致效果，讓更多用戶通過烘干花的場景體驗(yàn)到差異化的產(chǎn)品科技。

　　由此可見，在品牌商與用戶的共同助推下，干衣機(jī)市場呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢。面對(duì)巨大的上升空間，誰能精準(zhǔn)把握用戶需求，帶來更好的衣物護(hù)理體驗(yàn)，誰就能搶占市場C位。